6月6日，CCTV“国家品牌计划”创新研讨会在中国传媒大学召开。本文为中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授在会上的发言。......
法国圣丹尼斯MIMI抗癌基金会的一项主要工作，是为癌症患者美容和进行心理帮助。目的是使癌症患者提高与疾病斗争的勇气和信心。......
互动广告既不是指广告表现时角色间的交流，也不是指售点促销对受众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别在于，广告接受者不是被动的旁观者，而是主动的参与者。......
“提炼出一个符合节目价值观和品牌诉求的具有穿透力的概念，以此去构建一个内容情境，让观众心生向往。”——这就是《热血街舞团》商业创意的底层逻辑。 ......
喜茶在做的，不是远离日常生活的高深莫测的茶文化，也不是存在于流通中的茶礼品，而是真正为年轻人做的“灵感之茶”。 ......
大约在2000年的时候，我的导师南希·坎维舍(N a n c yK a nwi s h er)院士带我去见了她的导师安妮·特丽斯曼（A n n eTreisman）院士。安妮在视觉和注意领域是天神一样的人物，所以我的崇拜、我的注意全部都放在她身上了，以至于安妮在介绍坐在她旁边那位胖胖的、沉默寡言的老头时，我只记住了那是她的老公。......
今天我们有更多的购买渠道和新的使用场景，这些新的购买使用场景，怎么激发品牌跟某个特定场景的深度的联合？对此，品牌需要做更多的思考和实践。......
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2017年底，央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式，讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明，文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构，进而实现文化表达和大众传播功能。
高铁传播，兼具“交通节点”和“城市场所”双重属性。基于这样的认知，高铁传播应以创意者的思考，对客户产品的认知，对受众群体的把握，以及技术上的细节实现，从传播形态和媒体创新的角度，对传播深耕细作，创新高铁传播媒体的形态和价值。
中国传统文化元素作为品牌建构的符号之一，具有显著的跨文化传播效果与品牌营销传播效果，其在国内外品牌传播中的运用日益受到重视。研究发现，95后上海大学生对中国传统文化具有高认同度、较高认知度；95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌抱有明显的支持态度；95后上海大学生对中国传统文化的认知与态度越正面，其对运用中国传统文化元素的产品/品牌的购买意愿越正面；不同的文化形式偏好影响95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌的态度及购买意愿；产品/品牌运用中国传统文化元素的深度、传达的价值观及涉及的文化形式，是95后大学生一致公认的三大最重要的品牌态度影响因素。
喜茶在做的，不是远离日常生活的高深莫测的茶文化，也不是存在于流通中的茶礼品，而是真正为年轻人做的“灵感之茶”。
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