比稿，提案，是广告人成长的必经之路，是大部分广告人的日常。当被问到最难忘的提案经历时，很多人都回忆起了自己的“第一次提案”，或紧张或兴奋，有成功也有失败；有些人则认为“每一次提案都难忘”，因为每一次提案都拼尽全力。......
1、品牌年轻化是个伪命题；品牌要先搞清“我是谁”，再说要不要年轻化；2、不是所有品牌都需要年轻化，年轻化是手段而不是目的；3、品牌传播只是品牌年轻化的一个容易改变的部分，真正的年轻化往往需要伤筋动骨；4、品牌年轻化不是只卖给年轻人，也要面对老用户；5、如何吸引年轻用户的同时保留自己，这是品牌年轻化的最大难题；6、国潮等形式无所谓好与坏，重要的是品牌希望通过国潮获得什么。......
没有哪一家公司具有全面的资源和技术平台。品牌商要积极寻找适合自己的资源，并且串联起来为自己服务。企业学会运用第三方技术和数据资源会成为一种核心竞争力。......
品牌如何从 0 到 1 快速增长以及持续增长，从来都是品牌操盘手最为关心的话题。瑞幸咖啡、小罐茶、VIVO、OPPO、拼多多等快速增长的品牌，都属于 “大渗透”增长模式。......
好的创意一般都来自深刻的消费者洞察，有洞察的创意就能引起消费者的共鸣，也能让消费者记住广告宣传内容。......
周阅读排行
经济学的基本假设是“理性人假设”，认为人是理性的，会趋利避害，市场经济的正常运行正是基于这一假设。
2017年底，央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式，讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明，文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构，进而实现文化表达和大众传播功能。
很偶然的机会参加了日本电通在上海的研讨会。作为日本最老牌的广告代理公司，电通一直非常关注中国市场的变化和发展，并会经常分享一些自己的专业见解。在这个简短的研讨会上，电通一些独到的见解也着实让我们有了不小的收获。尤其是其提出的“Cross Switch”理论（跨媒体沟通模式），让人很惊讶于其对消费者的深入了解与专注，同时也让我们对整合营销传播未来的发展有了不少新的启发。
本周推荐
