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周阅读排行

  • 难忘的提案经历——给广告新人的提案建议

    比稿,提案,是广告人成长的必经之路,是大部分广告人的日常。当被问到最难忘的提案经历时,很多人都回忆起了自己的“第一次提案”,或紧张或兴奋,有成功也有失败;有些人则认为“每一次提案都难忘”,因为每一次提案都拼尽全力。

  • 用故事打开历史:文博探索类节目的文化符号生产与传播——以《国家宝藏》为例

    2017年底,央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式,讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明,文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构,进而实现文化表达和大众传播功能。

  • 全球互动广告赏析【一】

    互动广告既不是指广告表现时角色间的交流,也不是指售点促销对受众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别在于,广告接受者不是被动的旁观者,而是主动的参与者。

  • 户外媒体的数字化2019

    好的创意一般都来自深刻的消费者洞察,有洞察的创意就能引起消费者的共鸣,也能让消费者记住广告宣传内容。


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