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  • 户外广告:你从哪里来,要到哪里去? 时间:2018-01-16    tags:户外广告 刘颖彤 贝思诺    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    近期北京的大规模牌匾标识拆除,引起了公众的强烈质疑,最主要的因素是影响了人们生活的便利性,其次,一刀切式的简单管理,未能作充分的考虑。北京首都的户外广告治理动向,可以说是全国一线城市户外广告发展的风向标,容易引起各大城市相关部门的跟风效仿,所以在政策和制度上,一定要慎之又慎。在刚性的城市管理下,以店招牌匾为代表的户外媒体何去何从,户外广告又还留下多少发展的弹性空间,不由引发我们深思。......

  • 如何用产品思维写一篇刷屏级的推广文案 时间:2018-01-12    tags:文案 刷屏    来源:腾讯大学    分类:广告讲堂

    我们往往看到一篇不错的产品评测文章,就会产生兴趣然后下载试用;或者阅读一篇有趣故事,最后发现是个活动推荐,忍俊不禁之余主动转发到了朋友圈……这些文章,我们称之为“产品推广文”。好的推广文往往会造就一个时间段的刷屏,成为热点。......

  • 正视新业态, 调整广告统计体系 时间:2018-01-08    tags:广告统计体系 广告业 发展趋势    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    广告产业统计是一个系统工程,对广告产业定位、范围、标准、方法等都要有全面科学认知;这样,就能全面反映广告产业发展规模、效益和专业特色,也才能推动国家日新月异的服务业与繁荣昌盛的文化业发展。......

  • 声画同步技术能为户外广告带来什么?——对话上海霓玺计算机科技有限公司首席技术官邵磊 时间:2017-12-25    tags:声画同步技术 户外广告 霓玺 邵磊    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    与霓玺科技首席技术官邵磊相约在一个晴朗的午后,一见面,他就给小编播放了一段视频:夜色下的上海环球港双子大楼上,LED灯光画面不停变幻,手机扫过二维码后,刚刚还静默无声的户外LED幕墙突然发出了优美的旋律,与闪耀的画面相映成趣,不仅如此,手机中还传出一个卡通人物的解说,丰盈了声画之外的又一个维度。一时间,原本黯然无光的环球港双子大楼变得立体生动,姿态万千。邵总介绍说,这段三分钟的视频里注入了70多种元素,来表现上海变迁史的特点,在没有科技元素加入之前,大家只能看到非常单调的各种图像的变化,通过加入这种“声画同步”技术,颠覆了户外LED大屏幕有色无声的现状,更为户外LED媒体广告提供了新的空间和可能。......

  • 余乐:营造文化消费新风尚的生活者及其心理洞察——博报堂生活综研(上海)在京发布“生活者动察2017”研究成果 时间:2017-12-22    tags:博报堂    来源:中国广告网    分类:广告讲堂

    12月20日,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察”2017年度研究成果——“营造文化消费新风尚的生活者及其心理洞察”。今年是“生活者动察”推出以来的第五年,研究课题着眼于中国生活者日常“文化消费”的急速膨胀现象,尤其是新中产群体在衣食住行、旅游、运动、学习等领域积极实践的生活文化活动。在深入挖掘“文化消费”急剧增长背后动因的基础上,博报堂生活综研(上海)提出了象征新中产群体根本欲求的关键词——“余乐”。......

  • 真正聪明的消费升级, 升级的不是产品,而是想象力 时间:2017-12-20    tags:消费升级    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    数字化正在改变着这个时代。 然而,仅仅用数字化来形容我们面对的改变,又未免过于笼统。从互联网的诞生,到.com时代的繁荣,智能手机的兴起……数字化正在以不同的形式,通过不同的科技,推出出各种终端,从头至踵地改变每一个行业。......

  • 变革就在此刻!——电通安吉斯与复旦管理学院共话数字经济时代营销之道 时间:2017-12-20    tags:电通 复旦大学    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    数字经济正在改变和重塑我们的生活。从早期PC互联网、移动互联网、社交媒体、微信,到线上到线下的O2O,移动支付,新零售、互联网+,包括最近更热的议题AI……这些改变都不断革新着消费者的行为和习惯。如今,消费者需求产生的瞬间,即寻求当下的满足,从沟通到触达、转换,达成交易的链条,比起传统的链条,要短得多。品牌传播和营销应该怎样快速应对,自我变革和创新?消费者需要的是什么?品牌需要的是什么?如何在品牌和消费者之间传达和联结?......

  • 让品牌爱上包车 ——合肥地铁品牌包车传播案例及传播价值 时间:2017-12-19    tags:合肥地铁品牌    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    又到年末,广告主纷纷忙碌于制定明年的传播计划。但在媒介碎片化的今天,多样的传播平台总让他们无从取舍,如何亮出火眼金睛找出最适合自身的传播载体?或者如何花最小的投入获得最大的产出?无论何种模式,对效果的测量总是最重要的参考依据。......

  • 大企业时代,如何用世界语言讲述中国品牌故事 ——凤凰卫视全球品牌大会聚焦 时间:2017-12-06    tags:中国品牌故事    来源:中国广告    分类:广告讲堂

    中国品牌该如何以品牌设定中国企业的国际化坐标?中国企业该如何根据不同国家的文化情况,制定全球品牌策略?2017年11月2日在北京凤凰中心召开的凤凰卫视全球品牌大会,对这一议题进行了聚焦和探讨。会上来自美国密歇根州立大学传播学教授李海容、MetaThink根源咨询集团主席陈富国等业内专家就企业品牌全球化发表了专业的解读,他们将通过本文告诉你,中国企业打造全球品牌的正确姿势。......

  • 《冲突》全国巡回演讲内容大公开 时间:2017-11-26    tags: 叶茂中    来源:中国广告网    分类:广告讲堂

    战略营销的本质就是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里,洞察了冲突,营销就可以一招致命。近30年来,叶茂中战略营销帮助企业家洞察冲突,制定战略,迅速提升企业的品牌与销量。......

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