中国传统文化元素作为品牌建构的符号之一，具有显著的跨文化传播效果与品牌营销传播效果，其在国内外品牌传播中的运用日益受到重视。研究发现，95后上海大学生对中国传统文化具有高认同度、较高认知度；95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌抱有明显的支持态度；95后上海大学生对中国传统文化的认知与态度越正面，其对运用中国传统文化元素的产品/品牌的购买意愿越正面；不同的文化形式偏好影响95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌的态度及购买意愿；产品/品牌运用中国传统文化元素的深度、传达的价值观及涉及的文化形式，是95后大学生一致公认的三大最重要的品牌态度影响因素。

好的创意一般都来自深刻的消费者洞察，有洞察的创意就能引起消费者的共鸣，也能让消费者记住广告宣传内容。

2017年底，央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式，讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明，文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构，进而实现文化表达和大众传播功能。

高铁传播，兼具“交通节点”和“城市场所”双重属性。基于这样的认知，高铁传播应以创意者的思考，对客户产品的认知，对受众群体的把握，以及技术上的细节实现，从传播形态和媒体创新的角度，对传播深耕细作，创新高铁传播媒体的形态和价值。