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  • 创意拼图 ——对话广告人、漫画艺术家Tango(高幼军) 时间:2017-06-27    tags:创意拼图 对话广告人 Tango(高幼军)    来源:中国广告    分类:人物

    这是一个“外向”的栏目,希望听到那些窗外的声音,但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流,甚至自我欣赏,而业外则对这个行业充满误解。但是,广告业数十年的快速成长,已经占据国民生产总值0.9%以上,俨然已经成为一个大行业,并受到政府层面越来越多的关注。同时,新传播时代的到来更这个行业与其他行业不断融合。 更为重要的是,角度决定价值。我们需要从更多的角度来理解广告,并且重新去发现与发掘这个行业的意义。希望通过这个全新的栏目,让我们的视野与广告行业一起拓展,日益广阔。——本刊编辑部......

  • 从教育到倾听,品牌营销思维的转变 时间:2017-06-27    tags:营销思维转变 品牌营销 联合利华    来源:中国广告    分类:人物

    作为公众认知度较高的日化品牌,联合利华也在随着互联网的发展改变原本的营销策略,以前的品牌营销更多地是在教育消费者,但现在品牌需要去倾听消费者,需要用消费者容易接受的方式和他进行沟通和对话,这就是品牌营销思维的转变。......

  • 真实的情感体验 才能产生简单而有力的广告 ——对话招商银行南京分行陈屹 时间:2017-06-27    tags:招商银行南京分行 陈屹 情感认知效果 广告体验    来源:中国广告    分类:人物

    从引进到崛起,中国互联网已经快速发展20 年,这20 年,以翻天覆地之势改变着中国的各行各业,银行业也不例外,在面临互联网银行的巨大冲击的同时,也带来众多的机遇。20 年,对于许多企业而言,是从一隅之地发展到全国乃至世界的历程,而对品牌而言,是7000 多个日夜对梦想的践行,也是值得纪念与感恩的时刻。......

  • 让品牌更有品质地影响并深入人心 ——专访UNIQLO 优衣库大中华区首席市场官吴品慧 时间:2017-06-22    tags:品牌与品质 品牌影响 优衣库    来源:中国广告    分类:人物

    信息的本质是不确定性的减少或消除,但在社交媒体和移动终端飞速发展的今天,信息本质已被解构颠覆,人们在享受信息便利的同时,也在承受着信息过载之痛。就传播而言,无论你活跃在什么样的圈层,传播媒介总会全方位、24 小时地传达你喜欢、或不喜欢的品牌信息,久之,因信息过载和大量垃圾内容的涌现,人们开始对传播信息产生了免疫体质,这对品牌传播而言,无疑会是一场灾难。如何在消费者抵触广告的情绪下传播广告?优衣库大中华区首席市场官吴品慧给出了她的答案:让品牌更有品质地传播。......

  • 优化,重构: 智能化让广告业进入“汽车时代” 时间:2017-06-22    tags:优化 智能化 广告业进入汽车时代    来源:中国广告    分类:人物

    ​智能化到底改变了什么?我们正在进入的是一个数字社会。如果从人和技术的关系角度讨论,在农业社会里,人跟技术的关系是非常简单的;在工业社会里,人和技术的关系会更复杂。但是在这两个阶段,在整个的人和技术的关系中,人是使用者,技术是满足人的工具,人始终在这个关系链条里面。今天的最大变化是在这个链条里面,人有需求,但人已经不需要参与,这就是智能化。......

  • 未来20 年, 数字革命将如何重塑我们的营销角色? ——对话PHD 大中华区数字高层 时间:2017-06-12    tags:探讨未来 数字革命 营销角色 PHD    来源:中国广告    分类:人物

    未来20 年内,人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域,并取代现有的许多工作和相关职务,3 月,媒介代理机构P H D 中国在上海举办的一场发布会上表示。 人工智能只是P H D 预言未来论坛探讨的主题之一,本次活动还发布了P H D的双语刊物“Predestination: Where we are all heading”《预言未来:未来大势,路在何方》,这本书探讨了科技发展对未来市场营销行业的影响。这本刊物由PHD 和颇具远见的Wired 杂志创始人Kevin Kelly 共同撰写,Kevin Kelly 也是《必然》一书的作者,他曾携手PHD 在去年的戛纳创意节上共同探讨未来的科技趋势。他认为,“只有理解并运用这些科技力量,我们才能够在这样一个风云突变的市场中保持领先,从而合理管理我们和科技间愈发紧密的关系并创造最大的效益。”......

  • 真爱不怕奢侈,记忆独家定制——访钻石小鸟营销中心负责人接华 时间:2017-06-01    tags:钻石小鸟 营销 文化理念 广告    来源:中国广告    分类:人物

    随着中产消费阶层的快速成长,轻奢的概念快速流行。尤其是80、90后成为消费主力军后,他们追求更加个性化的消费体验,价格已不再是他们购物时的第一参考因素。高端奢侈品牌如何满足新时期消费者的需求?如何更好地打动年轻消费者并获得其青睐?品牌在营销层面需要有新的尝试和玩法,《中国广告》记者专访了引领国内婚戒定制风潮的珠宝品牌钻石小鸟营销中心负责人接华女士,听一听他们是如何和年轻消费者玩在一起的。......

  • “洗手吃饭” 让温暖传递,让感动继续——专访Saatchi & Saatchi 盛世长城首席创意官朱耀亮(Kenny Choo) 时间:2017-06-02    tags:盛世长城 创意 品牌 广告    来源:中国广告    分类:人物

    ​国民除菌品牌舒肤佳在延续往年温情感人、以家人团圆为主题风格的系列广告片之后,在2017 年春节期间,又推出全新感人系列之《进城篇》与《饺子篇》,再掀催泪狂潮。舒肤佳正是运用了最朴素的语言将消费者与品牌之间建立了牢固的情感纽带,而这也是舒肤佳25 年来广泛受到消费者喜爱与好评的原因所在。......

  • 移动互联时代,如何实现“广播新声活”? 时间:2017-06-02    tags:移动互联 广播 城市之声    来源:中国广告    分类:人物

    广播的内容其实是很丰富多彩的,并且广播有一个特别核心的优势,就是本地化的服务,因为广播是一个生根当地垂直产业链的媒体,我们的节目和主播要和当地的政府机构、商家、用户产生联系,互动性非常强,再加上其他广播内容,如咨询、音乐等等,所以广播的内容覆盖面非常广,内容本身的研究和开发就很有玩头,也很有价值。......

  • 破壁营销,攻克广告免疫体质 时间:2017-06-02    tags:广告 芒果TV 营销    来源:中国广告    分类:人物

    ​很多人分享内容都是带着一种炫耀性目的,比如我几秒钟通关你没有通关,我买到限量版的东西你没有,这就是社交货币的概念。那芒果T V 可以做什么?第一就是推出节目中好玩的表情包,并且这种表情包需要具备独特性,能满足用户炫耀的动机。比如《爸爸去哪儿》做了诺优能和神州租车的广告,比如《明星大侦探》做的扫二维码玩探案者,测试你在几秒钟可以破案件,所花时间越短用户就越喜欢分享,因为它能体现你智商的优越和尊享感的优越,这就是社交货币。......

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  • 年轻就要“多”折腾 “聚”焦好玩新时代 ——访多聚首席运营官COO 顾海川

    将活在虚拟世界的人拉回到现实中来,以互联网的形式来“反对”互联网, 多聚虽然是一个互联网产品,但是却鼓励用户不仅仅是在互联网上进行社交。

  • 边做边学,进无止境 ——访优衣库大中华区首席市场官吴品慧

    在品牌全球化的过程中,如何从商品导向和用户导向转变成生活风格的塑造,这将是每一个品牌都会遇到的挑战。

  • 创意拼图 ——对话广告人、漫画艺术家Tango(高幼军)

    这是一个“外向”的栏目,希望听到那些窗外的声音,但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流,甚至自我欣赏,而业外则对这个行业充满误解。但是,广告业数十年的快速成长,已经占据国民生产总值0.9%以上,俨然已经成为一个大行业,并受到政府层面越来越多的关注。同时,新传播时代的到来更这个行业与其他行业不断融合。 更为重要的是,角度决定价值。我们需要从更多的角度来理解广告,并且重新去发现与发掘这个行业的意义。希望通过这个全新的栏目,让我们的视野与广告行业一起拓展,日益广阔。——本刊编辑部


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