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  • 公关总监应该主内还是主外? 时间:2018-07-16    tags:公关    来源:中国广告    分类:专栏

    企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。......

  • 《创造101》,创造多元的“傲慢与偏见” 时间:2018-07-09    tags:创造101    来源:中国广告网    分类:专栏

    第一眼看到《创造 101》空空荡荡的粉色金字塔阶梯,不知为何,就联想到巴别塔。倒不是阶梯真有多高,但各安其位又分而治之的态势,像极了星散各地的人类,彼此紧密连接,又很难 力同心。......

  • 傲慢与懦弱 时间:2018-07-09    tags:创意设计    来源:中国广告    分类:专栏

    先说说这个被创意设计界吐槽为最丑的 logo。......

  • 好奇心是每个人心中不灭的火焰 时间:2018-07-06    tags:微咨询    来源:中国广告    分类:专栏

    2008 年 11 月 18 日,NASA(美国国家航空航天局)开展了一项面向全美 5 岁到 18 岁学生的活动,其主题是给他们正在制造的火星探测器命名,来自全美 50 个州的 9000 多名学生参加了这次命名比赛。......

  • 应对压力的不同选择 时间:2018-07-05    tags:营销    来源:中国广告    分类:专栏

    最近看到一个很“正能量”的 TED Talk,演讲者是美国斯坦福大学的心理学教授 Kelly McGonigal 凯利·麦格尼格尔,她告诉我们:有压力是好事,幸福的人都是有压力的。虽然这种认知与我们既往熟悉的,关于压力的“负面”印象可说是脱胎换骨的新定义,但仍然觉得,将这碗洋鸡汤作为应对压力的、除了躲避与死扛之外的第三种选择,有点不妥。......

  • 广告业的小趋势 时间:2018-06-25    tags:广告业    来源:中国广告    分类:专栏

    人类自诞生以来就对未来的趋势和预言充满着深深的迷恋,正如我们站在任何一个历史时间点上所看到的那样,趋势正在裹挟着一切。人类渴望用预言和趋势来抵消内心的不安全感以及对未来的无知,通过这些趋势和预言,人们希望能够减少无谓的浪费,提高生命的效率,提早为可能到来的变革做好准备。越是面对重重迷雾,越是面对至关重要的事情,人类越想看得更远,看得更早,看得更清晰。看清趋势,不仅对整个人类社 会重要,对于广告业也是如此。......

  • B2B 营销怎样做到品效合一? 时间:2018-06-22    tags:B2B 营销    来源:中国广告    分类:专栏

    等着下雨和主动布云,场外观战和上场投篮锻炼手感,你选哪个?......

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    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    我们所说的“广告语”就是当品牌与消费者擦肩而的过那一刻,最有机会撞开心门的干练表达,一句优质的广告语不论在哪个时代,都肩负了打开消费者心门入口的使命。

  • 在冲突中找到卖点:柒牌与中华立领

    对于任何品牌而言,产品都是其核心组成元素,你只见过好产品没有成为好品牌的情况,却不可能有好品牌没有好产品的例子。在大多数消费品品类已发展非常成熟的今天,对于品牌来说,在产品创新上发力刻不容缓。

  • 陆亦琦:最后的柯达时刻

    历史将为柯达记录下这个时刻:2015年7月19日,位于纽约上州罗切斯特市的柯达最主要胶片生产基地,伊士曼商业园胶片工厂在定向爆破中被夷为平地。不过记录这一最后的Kodak Moment柯达时刻已经不是柯达胶片,而是从20世纪末开始改变了整个影像产业的数字载体。


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