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  • 什么比产品设计更重要? 时间:2019-01-09        来源:中国广告    分类:专栏

    为什么一个日本和尚,竟然赢得了亚洲最具权威的“Good Design Award2018”设计大奖?......

  • 当时间之轮从经典身上碾过 时间:2019-01-09        来源:中国广告    分类:专栏

    这些年来,每逢 10 十月,文艺圈有一桩新生大事:乌镇戏剧节又开幕了。......

  • “整合”新论 时间:2019-01-09        来源:中国广告    分类:专栏

    “整合”这个概念,曾经也如同当下的互联网、人工智能等词汇一样受到热捧,在营销与广告领域表现得尤为明显,这在很大程度上归功于当年舒尔茨的“整合营销传播理论”。......

  • 机器人会写新闻稿了,公关人好开心 时间:2019-01-08        来源:中国广告    分类:专栏

    对人工智能,大多数人关心的是自己的手艺会不会废掉。 对公关人来说,机器人能写新闻稿了,是件大事。 ......

  • 碎片化时代如何做品牌传播? 时间:2019-01-08        来源:中国广告    分类:专栏

    在耍花腔的年代学做品牌,要上的第一堂课就是追本溯源。最近在易居内部有一场听起来“小众”而规模不小的活动,全国 32 城品牌条线的年轻人集合在一起做了一次内训,而我也成了大家最想请来上课的讲师。大家可能比较熟悉的是我作为易居创始人的身份,但换个维度,从品牌角度来看的话,我可以说是易居品牌的创始管理者。......

  • 从企业文化说起 时间:2019-01-07        来源:中国广告    分类:专栏

    今年夏天去美国出差期间,有机会去富国银行Wells Fargo Bank办事,看到墙上创始人亨利·威尔士Henry Wells在1864年的一段话:We have one very powerful business rule. It is concentrated in one word: courtesy.(我们有一个非常重要的做生意准则,用一个词来说,就是:热情好客。)毫无疑问,这就是富国银行的核心价值观与企业文化,已经传承了一百多年了。......

  • 恋爱综艺2.0,谁提相亲谁不行 时间:2018-12-10        来源:中国广告    分类:专栏

    说起综艺,情感类始终是绕不开的话题。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 机器人会写新闻稿了,公关人好开心

    对人工智能,大多数人关心的是自己的手艺会不会废掉。 对公关人来说,机器人能写新闻稿了,是件大事。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!


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