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  • 伦敦记行NO.2 ~ 9¾,221B,84 时间:2018-01-22    tags:伦敦记行 221B 查令十字街84号    来源:中国广告    分类:专栏

    当你一听见“伦敦”这个词,你的脑海里马上蹦出来的会是什么?会是哪里?会是谁?......

  • 为什么说你的产品创新是徒劳的? 时间:2018-01-16    tags:叶茂中 创新 冲突    来源:中国广告    分类:专栏

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。......

  • 语言的蚕茧 时间:2018-01-11    tags:语言 话题 陆亦琦    来源:中国广告    分类:专栏

    近期一个热议的话题就是:“印度人正在占领硅谷“。越来越多的印度裔老板走马上任大型企业的领导岗位,而中国人似乎因为不抱团、只会埋头苦干,以及各种文化因素,正在被边缘化(至少在海外),从现象来看,近年来微软、谷歌等 IT巨头的确都有印度裔移民接任 CEO,请注意:这是真正出生于印度的移民,进入美国社会大熔炉中,一路跌打滚爬登顶全球商界顶端的领导岗位,我今天并不想必争辩这个毫无疑义的事实,但因为这个现象关系到我们营销人都关心的语言交流Communication 问题,便觉得很有必要对这个事实的解读提出一点不同看法。......

  • Being good is good,一起长大 时间:2018-01-08    tags:亲子关系    来源:中国广告    分类:专栏

    目前我们国家正处在快速发展和转型的时期,无论是我们的工作还是生活都诞生了很多新的、有意思的课题,包括传统的传播学理论是否适用于互联网媒体环境?传统的伦理学价值观是否能继续用来处理现代社会的亲子关系?社会转型期我们更应该关注什么或者需要预测哪些即将到来的变化?我们有丰富的文化艺术资产,如何更好地向现代人推广普及?很多有意思的课题值得关注和研究。......

  • 中国广告业当下的主要矛盾是什么? 时间:2017-12-25    tags:主要矛盾 广告业 移动互联网 发展    来源:中国广告    分类:专栏

    党的十九大刚刚闭幕,会议报告中有关中国社会主要矛盾的内容尤其引人关注,对此问题的表述以往我们耳熟能详的版本,是“人民群众日益增长的物质文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾”,如今则是“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾”。十九大有关中国社会主要矛盾的表述是指导我们认识当代中国以及未来一段时期内社会主要矛盾的重要依据,从上述表述中我们不难得到两点启示:一是中国社会主要矛盾经历了一个历史的变化过程;二是当下中国社会主要矛盾的内容是什么。贯彻与执行十九大的精神,就是要把它与各行各业发展的实际相结合,具体到广告业,我们需要思考两个问题:一是中国广告业的主要矛盾在历史进程中经历了怎样的变化?二是中国广告业当下的主要矛盾是什么?对这两个问题的回答不仅需要回到中国广告业的历史发展长河中去寻找答案,而且需要对当下中国广告业的发展实际做一个全面的思考与总结。......

  • 重建影响力时代的公关 时间:2017-12-25    tags:影响力时代 公关 公众利益 真实性    来源:中国广告    分类:专栏

    不久前在“第六届中国传播领袖论坛”上,两位公关界大咖在台上做小组论坛时发生一点小争论,迪思传媒创始人黄小川先生认为,传播的态势发生了根本变化,如果没有消费者参与,没有自动分享行为,那些主动传播的新闻稿之类的东西全然无用。......

  • 易居好“基友”,三十年“珍珠”情 时间:2017-12-20    tags:易居    来源:中国广告    分类:专栏

    三十年,哪怕是新生儿也走到了而立的年纪。 试问:多少人拥有持续三十年的友谊? 再试问:几人能够在友谊的基础上建立长达三十年的相同志向,并彼此合作、彼此支持地完成各自以及共同的事业? 有幸,周忻和朱旭东完成了这个故事。 如果说三十年是珍珠婚,那么这对好基友就是在一颗梦想沙砾的磨砺之后,成就了一串友谊和事业的珍珠项链!......

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  • HELLO ! 2018 ——未来商业模式探讨(续)

    未来世界上的主流商业模式就是OTO模式(或称为O2O模式,即电子商务模式和体验式服务结合online to offline);前者是电子网购,线上(网站)购买,由厂家亲自发货给顾客(淘宝)。后者是直销,线下(实体店)体验。

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    做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。 不仅是保险,从金融产品的现状来看,我想大众消费者实在想不出A银行和B银行,A保险公司和B保险公司的产品有什么本质上的区别。面对一边是异常凶狠的竞争对手,另一边是毫无差异化的消费者感知,安盛天平的车险应该怎么从包围网中跳出来,是我们考量的主要问题。

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    先说两个三国时的战役:火烧新野和白衣渡江。 火烧新野,以退为进,因为志在西川,所以一时的败退无所谓。战术出发点建立在对天下三分的终局判断上,环环相扣,层层递进,直至刘备汉中称王,为昔日在隆中时对天下的判断画上句号。


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