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  • 创新的代价 时间:2019-09-03        来源:中国广告    分类:专栏

    20世纪八九十年代,是日本制造风靡全球的工业时代,曾经最时髦的商业词汇就是“精益生产”。进入数字时代后,大多数企业都不约而同地选择了“创新”。......

  • 品牌跨界IP,需要开哪些脑洞? 时间:2019-09-03        来源:中国广告    分类:专栏

    IP,作为Intellectual Property(知识产权)的缩写,从文化产业领域发展壮大,成为一个大众熟知的热词。IP多产生于网络、书籍、小说、动漫等,因具有极大的流量势能,而为品牌商所追捧。......

  • 微综艺,内容营销新风口 时间:2019-09-02        来源:中国广告    分类:专栏

    短视频行业经过了两年多的野蛮生长,告别了用户红利期,开始向垂直化、精品化、定制化的新方向拓展。在短视频精品化发展背景之下,Vlog成为短视频内容营销的风口。......

  • “品效合一”是非辨 时间:2019-09-02        来源:中国广告    分类:专栏

    “品效合一”这个说法由来已久,最近一段时间有人对此大加鞭挞,如果从该概念出现至今的历史来看,它在众人口中的褒贬,经历了较为曲折的过程。......

  • 智能营销与传播创新 时间:2019-08-01        来源:中国广告    分类:专栏

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  • 从新国潮到新药潮 时间:2019-08-01        来源:中国广告    分类:专栏

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  • 算法,是黑洞? 时间:2019-08-01        来源:中国广告    分类:专栏

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  • 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

    洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?

  • 冲突就是生动化——倚老卖老,北大仓

    同样是诉求“百年”,我们如何形成差异化;同样在讲历史,我们如何把冷冰冰的数字,变成消费者生动感受的特点,对品牌产生信赖感,这是我们需要解决的问题。

  • 叶茂中:“重复”缔造品牌

    重复,就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情。

  • 叶茂中:营销中的劝诱(之一)——劝说

    这个时代没有圣人,如果你是,请绕道。欲望是人的本性,欲望带来需求,需求需要满足。这就是市场营销的基本规则,你想要的,我满足你。你不那么想要的,我逼着去满足你。其实在这个物欲横流的社会里,可能最无用的就是“满足”二字吧。


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