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  • 公关应该高调还是低调? 时间:2018-09-19    tags:公关    来源:中国广告    分类:专栏

    一家著名的房地产公司,业绩骄人,行事低调,有段时间公关突然活跃,不仅在包括人民日报、新华社等主流媒体上出现了肯定该公司的报道,公司还邀请百名记者到总部参观,跟包括创始人在内的高管团队见面交流。 ......

  • 让我们聊一聊赛事广告 时间:2018-09-19    tags:赛事广告    来源:中国广告    分类:专栏

    根据市场研究公司 Zenith 发布的数据,本次世界杯中国企业的广告总支出以 8.35 亿美元位居榜首,占各国企业投入的总计 24 亿美元广告费用的 35% 左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠,也有说这些钱花得冤……就商业广告而言,在投入后评估收益(或利益)与意义是理所当然的,至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。......

  • “文创”的误区 时间:2018-09-05    tags:文创    来源:中国广告网    分类:专栏

    2012年,伦敦奥运会开幕前,英国驻沪总领事在一次小型的私宴上,仅仅用三句话,就介绍了英国。他说:“我们是一个拥有悠久市场经济传统的国家,在英国既强调规则与法治,又高度强调人的自由;我们的诺贝尔奖获得者人数位居世界第二;英国,特别是伦敦,至今依然是世界上最重要的时尚文化创意中心。”......

  • 重新定义“世界”:当我们在聊博弈时,我们错过了什么? 时间:2018-08-24    tags:博弈 内容    来源:中国广告    分类:专栏

    6 月的文体领域有两件吸引我的事件,一大一小。......

  • 另眼看“精准” 时间:2018-08-24    tags:精准营销    来源:中国广告    分类:专栏

    个性化是当下的标签之一,也就是说“个性化”已经成为一种时代现象——个性化的商业模式、个性化服务、个性化医疗、个性化体验、私人定制等等,五花八门。......

  • 公关需要小策划 时间:2018-08-21    tags:公关    来源:中国广告    分类:专栏

    这些为企业品牌和销售带来直接效果的活动,来自一个叫作“公关策划”的部门。......

  • SAIGON,过去是杜拉斯的,未来是我们的 时间:2018-08-21    tags:易居 城市    来源:中国广告    分类:专栏

    2018 年 6 月 8 日,越南胡志明市的阮惠街上,一场热闹的传统舞狮表演为我们易居越南公司的开业庆典拉开了帷幕。......

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  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 公关应该高调还是低调?

    一家著名的房地产公司,业绩骄人,行事低调,有段时间公关突然活跃,不仅在包括人民日报、新华社等主流媒体上出现了肯定该公司的报道,公司还邀请百名记者到总部参观,跟包括创始人在内的高管团队见面交流。

  • 另眼看“精准”

    个性化是当下的标签之一,也就是说“个性化”已经成为一种时代现象——个性化的商业模式、个性化服务、个性化医疗、个性化体验、私人定制等等,五花八门。


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