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国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长

  • 广告业的小趋势 时间:2018-06-25    tags:广告业    来源:中国广告    分类:专栏

    人类自诞生以来就对未来的趋势和预言充满着深深的迷恋,正如我们站在任何一个历史时间点上所看到的那样,趋势正在裹挟着一切。人类渴望用预言和趋势来抵消内心的不安全感以及对未来的无知,通过这些趋势和预言,人们希望能够减少无谓的浪费,提高生命的效率,提早为可能到来的变革做好准备。越是面对重重迷雾,越是面对至关重要的事情,人类越想看得更远,看得更早,看得更清晰。看清趋势,不仅对整个人类社 会重要,对于广告业也是如此。......

  • 广告的产品化 时间:2018-05-31    tags:广告 产品化    来源:中国广告    分类:专栏

    如今探讨广告业的发展不能回避和忽视一个重要前提,这就是互联网。不论是行业论坛上对互联网公司的推崇甚至崇拜还是在实操层面后者对用户数据与技术应用上的垄断地位与竞争优势,都在向广告业传递着一个强烈的信号,这就是我们在思考广告业的问题和现象时需要格外关注互联网的存在与影响。......

  • 话说互联网 时间:2018-04-23    tags:互联网 丁俊杰 机器    来源:中国广告    分类:专栏

    相较于二十年前蹒跚起步的状态,如今的互联网可谓是尽人皆知,从各种年会、论坛的高大上发言到大街小巷婆婆们有关谁家女婿在B A T 的年薪如何,互联网已经成为一个全民性话题。很多行业争先恐后要与它扯上关系,唯恐自己错过了这班开往风口的列车。在互联网的万众狂欢中,似乎存在着一个先天的设定,即互联网= 因特网,我们探讨的有关互联网的诸多议题基本都是在围绕因特网,不管是门户时代还是现在的移动时代。换句话说,互联网的发展史就是一部因特网的发展历史,那么真是如此吗?回答这个问题就需要回到互联网的本质层面去思考。......

  • 话说广告KPI 时间:2018-03-14    tags:广告KPI CPM CPC    来源:中国广告    分类:专栏

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。......

  • 广告的新时代 时间:2018-03-02    tags:广告的新时代    来源:中国广告    分类:专栏

    十九大报告指出,中国特色社会主义建设进入到了新时代,这是一个最新的表述,并且“新时代”这个词据统计在十九大报告中出现了35 次之多。可以说,“新时代”既是我们中国当下与未来的总体判断,同时也是我们各行各业去判断自身发展走向与趋势的一个重要依据和参照。广告业也进入到了新时代,我们究竟该如何理解与认识这个新时代?对于这个问题的回答既关系到对以往成就与问题的总结,也关系到对于未来的信心和判断。......

  • 此“广告”非彼“广告”? 时间:2018-01-30    tags:新媒体广告 互联网广告 正确的概念观    来源:中国广告    分类:专栏

    一个行业和学科的发展进程中,总是会诞生出很多概念,有些概念在经历了岁月洗礼之后仍然屹立不倒,有些概念则随着时代与行业的发展而逐步退出历史舞台。这些概念看起来虽然很细微,但却能反映出一个行业和学科发展的历程,其自身也是行业与学科发展的沉淀与痕迹,通过对这些概念的探究与分析往往能看出学科与行业发展中的一些问题和情况,起到“一斑窥豹”的功效。本期专栏我们就来谈谈一组概念,这组概念在平时大家习以为常,但如果认真观察和思考下来会发现远没有表面那么简单,这一组概念就是“新媒体广告”与“互联网广告”。......

  • 中国广告业当下的主要矛盾是什么? 时间:2017-12-25    tags:主要矛盾 广告业 移动互联网 发展    来源:中国广告    分类:专栏

    党的十九大刚刚闭幕,会议报告中有关中国社会主要矛盾的内容尤其引人关注,对此问题的表述以往我们耳熟能详的版本,是“人民群众日益增长的物质文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾”,如今则是“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾”。十九大有关中国社会主要矛盾的表述是指导我们认识当代中国以及未来一段时期内社会主要矛盾的重要依据,从上述表述中我们不难得到两点启示:一是中国社会主要矛盾经历了一个历史的变化过程;二是当下中国社会主要矛盾的内容是什么。贯彻与执行十九大的精神,就是要把它与各行各业发展的实际相结合,具体到广告业,我们需要思考两个问题:一是中国广告业的主要矛盾在历史进程中经历了怎样的变化?二是中国广告业当下的主要矛盾是什么?对这两个问题的回答不仅需要回到中国广告业的历史发展长河中去寻找答案,而且需要对当下中国广告业的发展实际做一个全面的思考与总结。......

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