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国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长

  • 品效相对论 时间:2018-10-03        来源:中国广告    分类:专栏

    过去不久的世界杯,不仅是各国足球豪强的绿茵争霸,更是弥漫着硝烟的营销大战。......

  • 另眼看“精准” 时间:2018-08-24    tags:精准营销     来源:中国广告    分类:专栏

    个性化是当下的标签之一,也就是说“个性化”已经成为一种时代现象——个性化的商业模式、个性化服务、个性化医疗、个性化体验、私人定制等等,五花八门。......

  • 广告的内容化 时间:2018-07-23    tags:广告的内容化     来源:中国广告    分类:专栏

    内容无疑是当下的一个热词,不论是有关内容生产UGC、 PGC或MCN模式的争论还是内容创业的商业变现探索,都在传递着一个基本事实——内容,是当下互联网时代的重要议题。内容与广告相遇,两者会发生怎么的碰撞呢?......

  • 广告业的小趋势 时间:2018-06-25    tags:广告业     来源:中国广告    分类:专栏

    人类自诞生以来就对未来的趋势和预言充满着深深的迷恋,正如我们站在任何一个历史时间点上所看到的那样,趋势正在裹挟着一切。人类渴望用预言和趋势来抵消内心的不安全感以及对未来的无知,通过这些趋势和预言,人们希望能够减少无谓的浪费,提高生命的效率,提早为可能到来的变革做好准备。越是面对重重迷雾,越是面对至关重要的事情,人类越想看得更远,看得更早,看得更清晰。看清趋势,不仅对整个人类社 会重要,对于广告业也是如此。......

  • 广告的产品化 时间:2018-05-31    tags:广告 产品化     来源:中国广告    分类:专栏

    如今探讨广告业的发展不能回避和忽视一个重要前提,这就是互联网。不论是行业论坛上对互联网公司的推崇甚至崇拜还是在实操层面后者对用户数据与技术应用上的垄断地位与竞争优势,都在向广告业传递着一个强烈的信号,这就是我们在思考广告业的问题和现象时需要格外关注互联网的存在与影响。......

  • 话说互联网 时间:2018-04-23    tags:互联网 丁俊杰 机器     来源:中国广告    分类:专栏

    相较于二十年前蹒跚起步的状态,如今的互联网可谓是尽人皆知,从各种年会、论坛的高大上发言到大街小巷婆婆们有关谁家女婿在B A T 的年薪如何,互联网已经成为一个全民性话题。很多行业争先恐后要与它扯上关系,唯恐自己错过了这班开往风口的列车。在互联网的万众狂欢中,似乎存在着一个先天的设定,即互联网= 因特网,我们探讨的有关互联网的诸多议题基本都是在围绕因特网,不管是门户时代还是现在的移动时代。换句话说,互联网的发展史就是一部因特网的发展历史,那么真是如此吗?回答这个问题就需要回到互联网的本质层面去思考。......

  • 话说广告KPI 时间:2018-03-14    tags:广告KPI CPM CPC     来源:中国广告    分类:专栏

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!

  • 新时代与新广告(一):新变化

    变化一直存在于人类社会的历史进程中,可以说没有变化就没有人类社会的发展,但变化有共时性与历时性之分,有当下的变化与过去的变化之别,我们今天说的这个新变化,是指当今发生的,是指不同于以往变化的“变化”。

  • 公关人的转型和职业归宿

    没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。 公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?


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