专栏

您当前位置:首页 > 专栏

国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长

  • 中国广告业当下的主要矛盾是什么? 时间:2017-12-25    tags:主要矛盾 广告业 移动互联网 发展    来源:中国广告    分类:专栏

    党的十九大刚刚闭幕,会议报告中有关中国社会主要矛盾的内容尤其引人关注,对此问题的表述以往我们耳熟能详的版本,是“人民群众日益增长的物质文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾”,如今则是“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾”。十九大有关中国社会主要矛盾的表述是指导我们认识当代中国以及未来一段时期内社会主要矛盾的重要依据,从上述表述中我们不难得到两点启示:一是中国社会主要矛盾经历了一个历史的变化过程;二是当下中国社会主要矛盾的内容是什么。贯彻与执行十九大的精神,就是要把它与各行各业发展的实际相结合,具体到广告业,我们需要思考两个问题:一是中国广告业的主要矛盾在历史进程中经历了怎样的变化?二是中国广告业当下的主要矛盾是什么?对这两个问题的回答不仅需要回到中国广告业的历史发展长河中去寻找答案,而且需要对当下中国广告业的发展实际做一个全面的思考与总结。......

  • 广告圈里的创业 时间:2017-12-01    tags:丁俊杰 广告圈 创业 互联网    来源:中国广告    分类:专栏

    创业这个词最近很热,不但出现在新闻中,就是在老百姓中也有众多关注者,街头巷尾、茶余饭后,大家的话题多少会扯到一些。一些人通过创业获得了财富,也闯出了一些名气,周围的人看着不免眼红手热,禁不住跃跃欲试,敢于尝试、勇于尝试的人越来越多,再加上政府的鼓励与引导,于是就形成今天这股浩浩荡荡的创业大潮。......

  • 广告业生产力与生产关系的变革史 时间:2017-11-02    tags:广告业生产力 生产关系 变革     来源:中国广告    分类:专栏

    生产力与生产关系的矛盾运动推动人类社会的发展,这是马克思主义理论的重要观点。生产力决定生产关系,生产关系的发展反作用于生产力。这句经典论断想必我们大家都能朗朗上口。这里需要注意的是,马克思主义理论中所指的生产力与生产关系是宏观意义上的,换言之,既有社会整体层面上的生产力与生产关系,亦有具体行业与领域中的生产力与生产关系,我们每一个具体行业的发展变化,固然受到社会整体环境的变化影响,但也是自身行业内部生产力与生产关系矛盾运动的推动所致。......

  • 大者广告 时间:2017-08-14    tags:丁俊杰 广告是什么 广告需求 广告服务    来源:中国广告    分类:专栏

    广告在现代社会中的形象可谓是“一半是海水,一般是火焰”,一方面广告的确给公众生活带来了许多便利,正是有了广告的存在,方便了人们在浩瀚如海的商品信息中进行快速决策与选择,因而在客观上加快了商品消费的节奏与速度;另一方面,大量广告的存在严重透支了公众的信息筛选能力,同时催生了大量的信息垃圾,甚至污化社会风气。......

  • 闲论品牌 时间:2017-07-24    tags:丁俊杰 闲论品牌 品牌 中国品牌建设与发展    来源:中国广告    分类:专栏

    “品牌”于近期再度成为一个热词,这主要是由一件事引起的。2017 年5 月2 日国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017 年起将每年的5 月10 日设立为“中国品牌日”,消息一出,引起了各方关注。学界、业界、政府等围绕品牌皆动作频频,成立协会与研究机构、开设行业与学术论坛、举行奖赛等,忙得是不亦乐乎。俗话说“外行看热闹,内行看门道”,我们不敢自言是内行,但也想凑个热闹,聊上几句。......

  • 论“中国元素” 时间:2017-06-22    tags:丁俊杰 中国元素 标签化 中国道路    来源:中国广告网    分类:专栏

    前一段徐晓东对战“雷公太极”创始人的格斗视频在网上火得一塌糊涂,我等吃瓜群众看得也是津津有味,众多闲言碎语中说得最多莫过于此战可能会影响太极作为中国文化标签的形象,当然是否影响不在本文关注之列,但此说法倒是勾起了另外一个问题,如果说太极被视为典型的中国元素与中国文化的标签,那么中国元素到底包含了哪些内容?这个问题看似稀松平常,但如果想掰扯清楚,还真是要费一番口舌不可。 ......

  • 中国广告业的“三国演义” 时间:2017-05-12    tags:分众传媒 省广 蓝标 丁俊杰    来源:中国广告    分类:专栏

    2017年2月,分众传媒、广东省广告有限公司(简称省广)、蓝标这三家中国本土广告公司发布业绩信息,营业收入均破百亿大关,至此中国本土百亿级广告巨头诞生。我们在为之喝彩的同时,也发现一个有趣的现象,即这三家百亿级公司从地理位置上看分别属于三个城市——北京(蓝色光标)、上海(分众传媒)、广州(省广)。......

周阅读排行

  • 伦敦记行NO.2 ~ 9¾,221B,84

    当你一听见“伦敦”这个词,你的脑海里马上蹦出来的会是什么?会是哪里?会是谁?

  • 快时尚,慢生活

    快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚,英文为“McFashion”,以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于“快,狠,准”。所谓“快”,就是产品更新快,“狠”,则是品牌竞争激烈,“准”,预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为,这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。

  • HELLO ! 2018 ——未来商业模式探讨(续)

    未来世界上的主流商业模式就是OTO模式(或称为O2O模式,即电子商务模式和体验式服务结合online to offline);前者是电子网购,线上(网站)购买,由厂家亲自发货给顾客(淘宝)。后者是直销,线下(实体店)体验。

  • 为什么说你的产品创新是徒劳的?

    产品创新,是领先者巩固市场的手段,也是后发者弯道超车的法宝。但是,并不是所有产品创新都是有效的、有益于市场和企业利润的。对产品创新狭隘的认识,过分地迷恋技术而忽视了需求本身去创新,是市场效率和市场机会真正的屠刀。


本周推荐