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国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长

  • “整合”新论 时间:2019-01-09        来源:中国广告    分类:专栏

    “整合”这个概念,曾经也如同当下的互联网、人工智能等词汇一样受到热捧,在营销与广告领域表现得尤为明显,这在很大程度上归功于当年舒尔茨的“整合营销传播理论”。......

  • 智能营销,新物种? 时间:2018-12-04        来源:中国广告    分类:专栏

    人工智能无疑是当下最热的话题之一,不仅是行业焦点,也是资本市场的宠儿。它就像一场漫天洪水,很多行业都无法置身世外。......

  • 品效相对论 时间:2018-10-03        来源:中国广告    分类:专栏

    过去不久的世界杯,不仅是各国足球豪强的绿茵争霸,更是弥漫着硝烟的营销大战。......

  • 另眼看“精准” 时间:2018-08-24    tags:精准营销     来源:中国广告    分类:专栏

    个性化是当下的标签之一,也就是说“个性化”已经成为一种时代现象——个性化的商业模式、个性化服务、个性化医疗、个性化体验、私人定制等等,五花八门。......

  • 广告的内容化 时间:2018-07-23    tags:广告的内容化     来源:中国广告    分类:专栏

    内容无疑是当下的一个热词,不论是有关内容生产UGC、 PGC或MCN模式的争论还是内容创业的商业变现探索,都在传递着一个基本事实——内容,是当下互联网时代的重要议题。内容与广告相遇,两者会发生怎么的碰撞呢?......

  • 广告业的小趋势 时间:2018-06-25    tags:广告业     来源:中国广告    分类:专栏

    人类自诞生以来就对未来的趋势和预言充满着深深的迷恋,正如我们站在任何一个历史时间点上所看到的那样,趋势正在裹挟着一切。人类渴望用预言和趋势来抵消内心的不安全感以及对未来的无知,通过这些趋势和预言,人们希望能够减少无谓的浪费,提高生命的效率,提早为可能到来的变革做好准备。越是面对重重迷雾,越是面对至关重要的事情,人类越想看得更远,看得更早,看得更清晰。看清趋势,不仅对整个人类社 会重要,对于广告业也是如此。......

  • 广告的产品化 时间:2018-05-31    tags:广告 产品化     来源:中国广告    分类:专栏

    如今探讨广告业的发展不能回避和忽视一个重要前提,这就是互联网。不论是行业论坛上对互联网公司的推崇甚至崇拜还是在实操层面后者对用户数据与技术应用上的垄断地位与竞争优势,都在向广告业传递着一个强烈的信号,这就是我们在思考广告业的问题和现象时需要格外关注互联网的存在与影响。......

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  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 机器人会写新闻稿了,公关人好开心

    对人工智能,大多数人关心的是自己的手艺会不会废掉。 对公关人来说,机器人能写新闻稿了,是件大事。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!


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