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陆亦琦

  • 改变的态度,滞后的习惯 时间:2019-04-15        来源:中国广告    分类:专栏

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  • 领导力是什么东西? 时间:2019-03-18        来源:中国广告AD网    分类:专栏

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  • 辨识消费者痛点 时间:2019-03-01        来源:中国广告AD网    分类:专栏

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  • 我们是如何毁了共享经济? 时间:2019-02-15        来源:中国广告    分类:专栏

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  • 从企业文化说起 时间:2019-01-07        来源:中国广告    分类:专栏

    今年夏天去美国出差期间,有机会去富国银行Wells Fargo Bank办事,看到墙上创始人亨利·威尔士Henry Wells在1864年的一段话:We have one very powerful business rule. It is concentrated in one word: courtesy.(我们有一个非常重要的做生意准则,用一个词来说,就是:热情好客。)毫无疑问,这就是富国银行的核心价值观与企业文化,已经传承了一百多年了。......

  • 被曲解的需求 时间:2018-11-30        来源:中国广告    分类:专栏

    在我们日常用到的商业词汇中,需求应该是出现频率很高的一个词,却也是被曲解或误解最多的一个词。需求,简而言之,就是人的需要,只有在能够获取的条件下,才形成需求。......

  • 互联网社交百态 时间:2018-10-25        来源:中国广告    分类:专栏

    在互联网给人类带来的各种变化中,变化最大的应该就是我们的社交方式,数字化时代把我们带入了不受时间、空间限制,形式与用途都多元化的社交平台。只是在社交平台方面,国内外的社交生态圈存在着很大的区别(当然中国人口众多,仍能自成一体)。......

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  • 论“中国元素”

    前一段徐晓东对战“雷公太极”创始人的格斗视频在网上火得一塌糊涂,我等吃瓜群众看得也是津津有味,众多闲言碎语中说得最多莫过于此战可能会影响太极作为中国文化标签的形象,当然是否影响不在本文关注之列,但此说法倒是勾起了另外一个问题,如果说太极被视为典型的中国元素与中国文化的标签,那么中国元素到底包含了哪些内容?这个问题看似稀松平常,但如果想掰扯清楚,还真是要费一番口舌不可。

  • 让我们聊一聊赛事广告

    根据市场研究公司 Zenith 发布的数据,本次世界杯中国企业的广告总支出以 8.35 亿美元位居榜首,占各国企业投入的总计 24 亿美元广告费用的 35% 左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠,也有说这些钱花得冤……就商业广告而言,在投入后评估收益(或利益)与意义是理所当然的,至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。

  • 李志恒:中国广告传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。


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