IP，作为Intellectual Property（知识产权）的缩写，从文化产业领域发展壮大，成为一个大众熟知的热词。IP多产生于网络、书籍、小说、动漫等，因具有极大的流量势能，而为品牌商所追捧。

对于可口可乐来说，变革这件事对于它来说更困难些。作为世界上最伟大的品牌，那些它积累下的辉煌，同时也可能是一个可怕的包袱。

洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据，它们凭借品牌和资金实力，通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略，一直打压着国产品牌，在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围，如何在突围后形成壁垒，防止强敌模仿跟进，用强大的实力进行收割？似乎滋源面对的，是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求，为何能够撕开对手的马奇诺防线？