IP，作为Intellectual Property（知识产权）的缩写，从文化产业领域发展壮大，成为一个大众熟知的热词。IP多产生于网络、书籍、小说、动漫等，因具有极大的流量势能，而为品牌商所追捧。

同样是诉求“百年”，我们如何形成差异化；同样在讲历史，我们如何把冷冰冰的数字，变成消费者生动感受的特点，对品牌产生信赖感，这是我们需要解决的问题。

KPI这个词在广告业中出现频率很高，它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核，并以此作为评估标准。

对于可口可乐来说，变革这件事对于它来说更困难些。作为世界上最伟大的品牌，那些它积累下的辉煌，同时也可能是一个可怕的包袱。