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一叶知秋

叶茂中,24年专注本土市场营销,洞察本土消费者,24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计,创意拍摄1000多支广告片,迅速提升企业品牌与销量;2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

  • 如何找到并且制造冲突? 时间:2018-10-26        来源:中国广告    分类:专栏

    在汽车发明之前,你问顾客需要什么,他一定会告诉你需要一匹更快的马。......

  • 最大的商机是解决时间的冲突 时间:2018-10-03        来源:中国广告    分类:专栏

    新加坡国父李光耀曾经说过:人类是不平等的生物,这是事实。 ......

  • 把握产品创新的源头 时间:2018-08-09    tags:产品创新     来源:中国广告    分类:专栏

    有没有一种办法,可以让当下的企业,在各行业都面临饱和的大环境下,从同质化竞争的红海中杀出一条新血路,从而在竞争激烈的市场上长久生存?......

  • 好奇心是每个人心中不灭的火焰 时间:2018-07-06    tags:微咨询     来源:中国广告    分类:专栏

    2008 年 11 月 18 日,NASA(美国国家航空航天局)开展了一项面向全美 5 岁到 18 岁学生的活动,其主题是给他们正在制造的火星探测器命名,来自全美 50 个州的 9000 多名学生参加了这次命名比赛。......

  • 认知失调与品牌信仰 时间:2018-06-08    tags:认知 品牌     来源:中国广告    分类:专栏

    1954 年9 月,一个叫玛丽安的家庭主妇在美国的一份报纸上宣称,在过去的一年多里,她一直接收到一个叫克拉利昂行星上的生物发来的消息,消息里说在1954 年12 月21 日,整个北半球将被一场大洪水淹没,到时外星飞船会降落在地球,解救少数有坚定信仰的人,剩下其他的人都会被淹死。随后玛丽安夫人笼络了一批人,定期聚会,举行各种虔诚的活动,并等待飞船的来临。一个邪教!......

  • 什么是营销创新 ? 时间:2018-05-15    tags:营销创新     来源:中国广告    分类:专栏

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。......

  • 真的有消费升级吗? 时间:2018-04-09    tags:叶茂中 冲突 消费升级     来源:中国广告    分类:专栏

    进入微博时代后,有心人总结出了一条现在的新闻传播规律:再火爆的新闻,影响力再大的新闻,在人们心智中的保鲜期也不过一个礼拜。这条定律商业世界里一样适用,只不过保鲜期稍微长一点而已。......

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    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

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    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

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