同样是诉求“百年”，我们如何形成差异化；同样在讲历史，我们如何把冷冰冰的数字，变成消费者生动感受的特点，对品牌产生信赖感，这是我们需要解决的问题。

根据市场研究公司 Zenith 发布的数据，本次世界杯中国企业的广告总支出以 8.35 亿美元位居榜首，占各国企业投入的总计 24 亿美元广告费用的 35% 左右。如此高的占比自然引来众说纷纭，有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠，也有说这些钱花得冤……就商业广告而言，在投入后评估收益（或利益）与意义是理所当然的，至于究竟是利益重要，还是意义重要，这或许取决于你从哪个视角看问题。

洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据，它们凭借品牌和资金实力，通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略，一直打压着国产品牌，在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围，如何在突围后形成壁垒，防止强敌模仿跟进，用强大的实力进行收割？似乎滋源面对的，是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求，为何能够撕开对手的马奇诺防线？