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  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为案例探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!

  • 鱼酷:冲突之上的识别

    我们常强调,Logo作为品牌视觉最重要的元素之一,不仅是一个标识和一个身份,更应担负着浓缩、沟通、吸引等多样化的任务,应该作为形象的载体,成为品牌资产最重要的一部分。

  • 远藤弘畅:广告业的新型人才架构——Solution Director

    告行业的地震已经悄然持续了很长时间。在购买行为发生之前,消费者行动模式的多样化与互联网的急剧增长之间有着非常紧密的关联性,同时又对现存传统媒体的低增长率保持很大的影响。

  • 叶茂中:观察不等于洞察

    市场到处充满了机会,观察无时无刻不在发生,但不是所有的观察都能带来结果,有的只是惊鸿一瞥,雁过留声。华生问福尔摩斯,为什么每次都是他先破案?福尔摩斯笑答:因为我总是在观察啊!华生自然很不服气:难道我就不观察吗?福尔摩斯问他,门外的楼梯一共多少台阶?


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