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2020年2期

卷首语

重新定位是品牌再创新战略/鲁培康(P7)

致业界同仁、合作伙伴的一封信/鲁培康(P4)

 

封面专题

品牌创新

序:品牌创新的神与骨/林莹(P15)

品牌创新的五个着眼点/杨秀如(P16)

品牌创新七问

——访安索帕中国集团首席商务官蒋美兰/林莹(P18)

创新是对未来的提前交付

——访传立媒体亚太区首席执行官、传立中国执行主席 Amrita Randhawa/林莹(P22)

创新始于对员工价值的尊重

——访MINDSHARE传立中国首席运营官林红霞/林莹(P25)

美团:场景化营销的迭代式创新

——访大众点评商业化部市场总经理吴荻/林莹(P29)

打造多元差异的品牌矩阵

——访骊住集团水科技大中华区CEO陶江/林莹(P33)

以创新经纬,织就品牌画布

——访雅诗兰黛集团副总裁、总经理薛俊平/林莹(P37)

爱奇艺:原创和科技赋能营销创新/储萌(P40)

 

聚焦

2019中国广告市场盘点

年度热点

2019年十大感动广告/张天逸(P44)

2019年十大争议广告/张天逸(P49)

2019年十大“不明觉厉”营销概念/张天逸(P54)

2019年品牌跨界营销案例盘点/林莹(P57)

2019年品牌社交广告案例盘点/林莹(P61)

年度趋势

盘点2019年线下营销动向/智颖(P65)

盘点2019年度营销创新/智颖(P68)

从数据看过去一年的广告业/智颖(P70)

“九大增长点”揭示2020年中国消费市场趋势/智颖(P73)

2020年中国广告营销行业趋势展望/林莹(P75)

年度话语

2019太难了?这些言论为你指点迷津/秦先普(P76)

2019年中国广告学术研究的热点与趋势/廖秉宜(P79)

 

新营销

与时代共成长,与客户共成就

——访Wavemaker中国首席执行官、亚太区总裁Gordon Domlija/林莹(P81)

“品效合一”,品牌营销的最终目标——访唐神传播董事长沈刚/秦先普(P83)

 

广告观察家

老商号广告印版上的中国智慧/朱维理(P85)

 

学术之窗

新中国七十年品牌发展历程与成就/许正林(P89)

数字时代参与式博物馆的传播转向/王静  李何庆(P94)

 

媒体瞭望

从《共和国脊梁》,看工程类题材电视公益广告的创作/刘超(P98)

 

专栏

老勾新谈:2020,广告业会很“南”吗?/丁俊杰(P101)

沈时度势:2020零售新进化:从新零售到社交新零售/沈国梁(P103)

 

创意汇

中国新广告评选(P108)

2020年2期

重新定位是品牌再创新战略