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2015年06期

7 卷首语
互联网+给广告业带来什么?
16 资讯
本月头条/言论/晒作品
18 创意会客厅
每周要有一个“无电脑日”——专访欧洲包装设计协会(EPDA)前主席Rob Vermeulen/王智颖
22本期专辑
商业新思维
新模式
移动互联下的商业新棋局/李光斗
以艺术为核心,整合各方资源/谢军
新流通
将沟通渠道变成购买力渠道/南龙植
LBS,打通线上与线下/嵇海荣
新商品
用好内容开辟新的战场/许钟
媒体平台的新玩法/小  智
新标准
碳商,一种可持续发展的能力/孙杨
40风云人物
数字为体,体验为用——专访安索帕中国区首席执行官林真/尚  禾    智  颖
44 创意故事
欧安派广告创意作品精选/整编:林莹 (P44)
佳洁士“一口好牙过佳节”:大数据洞察突围营销混战/唐超 (P48)
奔跑的力量,用艺术浸润品牌之美/太立德仁(中国)公关传播集团品牌部 (P50)
53 创意快递



米兰世博会广告印象(一)/袁洁平 (P53)
海澜之家“Hi-T彩虹墙”,体验式营销也“好色”/唐超 (P60)
生迪:照亮你我生活/林莹 (P62)
64 专栏
营销微视界:逼格,装上见高低/陆亦琦 (P64)
一叶知秋:舒不舒服?/叶茂中 (P66)
魏什么不:大数据,利用相关性的营销/魏武挥 (P68)
东说西道:科技让传播更有力量/朱旭东 (P70)
骆意不绝:“设计”不能当“艺术”玩儿/骆新 (P72)
74 聚焦
2015,广告的机遇在哪里?
新常态要有新作为(李东生)/移动互联网已经重新定义了广告(丁俊杰)/发现问题就是发现行业的进步空间(乔均)/“大融合”未必有“新未来”(金定海)/大融合下的新未来之道(骆新)/从受众的分享欲中发现新的传播空间(魏武挥)/互联网+不是简单的加法运算(祝卫东)
88 海外集萃
用温和的方式重塑世界——访国际工业设计协会主席、澳大利亚好设计首席执行官布兰登•日安/智颖 (P88)
“清新+精致”的日式创意——日本博报堂(hakuhodo)经典案例分享/林莹  王叔良 (P90)
旅游局广告,就是要“你”好看!/林朗 (P93)
98 品牌透视
美特斯邦威的跨界营销——专访美特斯邦威市场营销中心总经理周龙/尚禾 (P98)
解码双胞胎的品牌神话/吴瑞艳 (P102)
105 广告批评家
从新百伦案看中国商标法的天生缺陷/李光斗
106 数据市场
中国市场广告投放月报(2015年2月)/央视市场研究 (P106)
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司 (P110)
赛立信收听风云榜
——2015年3月全国20城市收听排行榜TOP5/赛立信媒介研究有限公司 (P112)
数字100消费者洞察-便民缴费/《中国广告》、数字100市场研究公司 (P114)
116 观点
大师观点:透析消费者头脑中的价值概念图谱
——霍华德•莫斯科维茨博士谈头脑基因学及其应用/薛敏芝 (P116)
“连接管理”时代的到来——2015年中国数字营销前沿展望/张锐 (P120)
悄然走红的社群营销新4C理论/唐超 (P124)
125 广告研究
监管 关切 责任 规范:新版广告法解读/许正林  闫峰 (P125)
论本土护肤品老品牌的时尚营销策略/尹庚午 (P129)
本土广告公司自身品牌传播策略的研究
——以叶茂中营销策划机构和天与空广告为例/丁海猛 (P133)
品都市明眸,赏海派风韵——浅析上海橱窗风格/姚家 (P136)
140 媒体望
CCTV-1黄金资源价值解读/许文广 (P140)
八大重磅节目,CCTV-1全线出击/波妮 (P142)
重庆卫视开启“五月动力季”/赵虹  周郑丽 (P145)
我们只做“最后一公里”/夏洪波 (P146)
新媒体案例精选:一场IPTV的“潮”营销/百视通 (P148)
150 广告学堂
如何让广告可见度真正可见/Neal Mohan
152 圈内圈外
2014-2015全球广告业绩排行榜揭晓/C级新贵:首席技术营销官崛起
156 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评


2015年06期

互联网+给广告业带来什么?