2016年06期

特稿

2016中国广告与品牌大会观点集萃（下）

 

一年一度的业界盛会，寻找并探索一个又一个新的引爆点，同时，依然孜孜不倦地探求广告与营销的永恒价值。因为我们相信，上述两者的整合将会带来中国创意传播的新奇观。

 

没有选择就是最好的选择——被动式广告价值正在凸显／金定海嵇海荣朱旭东

发春？！芒果TV新春开启娱乐IP模式／曾华

数字时代，图片新玩法／毛予

重构传播方式，探索全新营销形态／刘阳林俊明赵南詹嘉

场景营销价值为本／夏洪波

地铁媒体的场景运用模式／范辉

共创与共享：社区时代的场景洞察／张彬

网红与移动互联网时代的品牌／戴颖李浩宇万立峰夏燕成陆弢尹正国

广告的热点与永恒价值／张惠辛

 

本期专辑

 

迪士尼即将在上海开园之际，引发人们对于主题乐园的关注与思考。事实上，主题乐园已经在中国发展多年，颇具规模，其独特的创意及营销规律有待总结与探索。

 

中国与世界相遇——主题乐园的创意与营销

 

专家视点

 

主题乐园品牌要兼具传统与时尚／石俊

用简单的方式，把自己的文化讲给世界听／Kelven Tan

中国游乐行业的机遇／冯玉国

 

一线感悟

主题，是主题乐园的灵魂／蔡尚峄

长隆：主题接地气与运营国际化／吴晓波

嬉戏谷：给世界一个全新主题／丁俊伟

乐高：数字时代下，乐园营销要有新玩法／李浩宇

 

案例·作品

跟着迪士尼乐园学场景营销／吴冰冰

中国主题乐园营销案例集锦／吕文婷

形形色色的主题乐园创意／胡婷婷

 

资料

中国主题乐园IP资源布局与案例分析

大数据解读中国主题乐园发展形势

 

中国主题乐园行业数据分析

 

风云人物

广告关乎自由、艺术和传承——对话FCB全球首席创意官Susan Credle／本刊记者：林莹

 

创意故事

2016第三届中国广告年度数字大奖金奖案例选刊（二）

百孚思广告汽车营销案例精选

品牌托管获捷跨“亿”大关

 

创意快递

轩尼诗：伟大的感官探索之旅

 

寻找都市田园梦的艺术之路——雨花客厅E－PARK招商会的情景体验

 

专栏

营销微世界：路径依赖的歧途／陆亦琦

一叶知秋：易站便利店：抢占“中国”资源／叶茂中

东说西道：1993年我画的第一个房产广告／朱旭东

 

海外集萃

2016亚太广告节精彩创意一瞥／整编：林莹

2015世界公益广告解析（三）／韩纪扬

2015爱德曼公关全球创意作品集合／编译：林莹

全球知名酒店：气质不同，广告迥异／整编：婷婷

 

广告批评家

 

百度竞价排名推广是不是广告服务？

上海市注册咨询专家上海市广告协会副秘书长

 

公司专递

技术的回归：以人为本的体验——访Omnicom Media Group亚太区CEO Cheuk／本刊记者：林莹

数智并行的程序化购买解决方案——访Accuen中国总经理袁俊／杨慧芝

重装上阵，再次出发——访睿路传播创始人兼CEO 马路／杨慧芝

 

广告研究

论“时事性文章”是网络转载之“坑”／袁洁平

品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究／乔均张越青

 

数据市场

中国广告代理新业务得分榜／《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司联合发布

数字100消费者洞察／《中国广告》、数字100市场研究公司联合发布

赛立信收听风云榜——2016年3月全国20城市收听排行榜TOP5／赛立信媒介研究公司

 

观点

联结世界”秒针系统2016广告主峰会观点集萃

做移动营销大数据，打造高效回报广告平台（范承工）／为视频行业走出一条新路（葛承志）

网红经济还能红火多久？／李光斗

 

媒体了望

《等着我》：超级公益IP诞生／童盈

权威平台缔造品牌巅峰——CCTV新闻联播《天气预报》景观广告价值解析／姜涛

穹顶之下，寻找地面频道产业化的天之蓝／李奇新

暴风科技：重点布局VR+，迎接颠覆式传播体验／杨慧芝

 

广告学堂

用“好想法”改变行为／费威

文案的艺术／林展贤

 

圈内圈外

情怀营销下一步怎么玩？／2015年跨境电商交易5.4万亿