2016年06期
特稿
2016中国广告与品牌大会观点集萃(下)
一年一度的业界盛会,寻找并探索一个又一个新的引爆点,同时,依然孜孜不倦地探求广告与营销的永恒价值。因为我们相信,上述两者的整合将会带来中国创意传播的新奇观。
没有选择就是最好的选择——被动式广告价值正在凸显/金定海嵇海荣朱旭东
发春?!芒果TV新春开启娱乐IP模式/曾华
数字时代,图片新玩法/毛予
重构传播方式,探索全新营销形态/刘阳林俊明赵南詹嘉
场景营销价值为本/夏洪波
地铁媒体的场景运用模式/范辉
共创与共享:社区时代的场景洞察/张彬
网红与移动互联网时代的品牌/戴颖李浩宇万立峰夏燕成陆弢尹正国
广告的热点与永恒价值/张惠辛
本期专辑
迪士尼即将在上海开园之际,引发人们对于主题乐园的关注与思考。事实上,主题乐园已经在中国发展多年,颇具规模,其独特的创意及营销规律有待总结与探索。
中国与世界相遇——主题乐园的创意与营销
专家视点
主题乐园品牌要兼具传统与时尚/石俊
用简单的方式,把自己的文化讲给世界听/Kelven Tan
中国游乐行业的机遇/冯玉国
一线感悟
主题,是主题乐园的灵魂/蔡尚峄
长隆:主题接地气与运营国际化/吴晓波
嬉戏谷:给世界一个全新主题/丁俊伟
乐高:数字时代下,乐园营销要有新玩法/李浩宇
案例·作品
跟着迪士尼乐园学场景营销/吴冰冰
中国主题乐园营销案例集锦/吕文婷
形形色色的主题乐园创意/胡婷婷
资料
中国主题乐园IP资源布局与案例分析
大数据解读中国主题乐园发展形势
中国主题乐园行业数据分析
风云人物
广告关乎自由、艺术和传承——对话FCB全球首席创意官Susan Credle/本刊记者:林莹
创意故事
2016第三届中国广告年度数字大奖金奖案例选刊(二)
百孚思广告汽车营销案例精选
品牌托管获捷跨“亿”大关
创意快递
轩尼诗:伟大的感官探索之旅
寻找都市田园梦的艺术之路——雨花客厅E-PARK招商会的情景体验
专栏
营销微世界:路径依赖的歧途/陆亦琦
一叶知秋:易站便利店:抢占“中国”资源/叶茂中
东说西道:1993年我画的第一个房产广告/朱旭东
海外集萃
2016亚太广告节精彩创意一瞥/整编:林莹
2015世界公益广告解析(三)/韩纪扬
2015爱德曼公关全球创意作品集合/编译:林莹
全球知名酒店:气质不同,广告迥异/整编:婷婷
广告批评家
百度竞价排名推广是不是广告服务?
上海市注册咨询专家上海市广告协会副秘书长
公司专递
技术的回归:以人为本的体验——访Omnicom Media Group亚太区CEO Cheuk/本刊记者:林莹
数智并行的程序化购买解决方案——访Accuen中国总经理袁俊/杨慧芝
重装上阵,再次出发——访睿路传播创始人兼CEO 马路/杨慧芝
广告研究
论“时事性文章”是网络转载之“坑”/袁洁平
品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究/乔均张越青
数据市场
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司联合发布
数字100消费者洞察/《中国广告》、数字100市场研究公司联合发布
赛立信收听风云榜——2016年3月全国20城市收听排行榜TOP5/赛立信媒介研究公司
观点
联结世界”秒针系统2016广告主峰会观点集萃
做移动营销大数据,打造高效回报广告平台(范承工)/为视频行业走出一条新路(葛承志)
网红经济还能红火多久?/李光斗
媒体了望
《等着我》:超级公益IP诞生/童盈
权威平台缔造品牌巅峰——CCTV新闻联播《天气预报》景观广告价值解析/姜涛
穹顶之下,寻找地面频道产业化的天之蓝/李奇新
暴风科技:重点布局VR+,迎接颠覆式传播体验/杨慧芝
广告学堂
用“好想法”改变行为/费威
文案的艺术/林展贤
圈内圈外
情怀营销下一步怎么玩?/2015年跨境电商交易5.4万亿