2016年10期
卷首语
广告业需要怎样的奖项?
资讯
本月头条/言论/晒作品
创意会客厅
心手共舞,律动生活
——对话中国新生代打击乐演奏家、作曲家荣辰初/本刊记者:林莹 婷婷
本期专辑
戛纳范儿
2016戛纳国际创意节透视之二
思考范儿/戛纳的启示
戛纳七日听后感/谭泽薇 (P24)
广告人要保卫心中的那片美好——访BBDO上海首席官赖致宇/秦先普 (P36)
Kevin的戛纳笔记两则:
你最期待的戛纳Innovation板块来了/技术和魔术,谁将带我们走向未来? (P38)
人工智能正当红,人工愚钝又是啥?/整编:林莹 (P41)
虚拟现实,人工智能和广告
——对话安索帕中国首席创新和科技官林源/本刊记者:林莹 (P42)
得奖范儿/得奖人与得奖作品
广告人的星空与田野
——专访mcgarrybowen上海创意群总监李丹(Danny Li)/秦先普 (P44)
大声说出你的创意
——对话JWT上海创意人、Young Lion媒介类金奖得主Anna& Hsien/林莹 (P48)
——访戛纳创意节Future Lions获奖选手吴燕慈&杜夏/秦先普 (P50)
洞察人性,创意的返璞归真
——盛世长城大中华区首席创意官吴凡Fan Ng眼中的顶尖创意/施凌霄 (P53)
2016戛纳创意节全场大奖赏析/整编:秦先普 沈婷 (P55)
营销微视界:尴尬的电动车体验/陆亦琦 (P63)
一叶知秋:安盛天平车险:好司机烦车险/叶茂中 (P65)
东说西道:和谭校长一起唱歌过完生日后,你还有什么梦想吗?/朱旭东 (P67)
兰心惠制:奢侈品做数字营销,该“端”着吗?/蒋美兰 (P69)
公关物语:公关的老法术,哪些不灵了?(下)/李国威 (P71)
老勾新谈:广告的“新”与“旧”/丁俊杰 (P73)
76 创意快递
这一路,实在不简单——斯柯达速派奥运广告一瞥/本刊记者:林莹 (P76)
地铁场景营销助力品牌推广—— 互联网家居品牌“造作”地铁首秀/德高中国 (P78)
80 特稿
音乐没有边界——2016纯净·如实辰山草地广播音乐节
乐享人生,有音乐陪伴!
将音乐进行到底——访东方广播中心经典947总监沈舒强
在音乐中走近自然——访上海辰山植物园工会主席梅志刚
经典之音,纯净如实——访光明乳业总部市场部如实产品经理李静
美好的合作是享受也是学习——对话中国新艺术音乐歌唱家龚琳娜
97 广告研究
品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究/乔均 张越青
还有深刻影响着自身乃至行业的信念与理想。
81年后,李奥贝纳还留给我们什么?/林莹 王叔良 (P102)
构建优质媒介资源管理平台
——对话群邑中国邑策/PBU/Plista董事总经理张晓涓/林莹 (P106)
108 数据市场
中国广告代理新业务得分榜 (P108)
赛立信收听风云榜——2016年7月全国20城市收听排行榜TOP5 (P110)
112 观点
打造创意生活产业的思路与对策/孙建中 郜明 管倩如 (P112)
移动程序化是必然趋势,中国将成最具潜力市场
——访MoPub全球副总裁Janae & MoPub亚太地区总经理Alexander/秦先普 (P116)
120 品牌透视
跨界营销的一股清流:东风汽车“加油”向未来/童盈
122 媒体瞭望
“国家品牌计划”背后的自信、自省与自觉/任学安 (P122)
聚焦央视,旅游行业实现品牌传播和市场销售双跨越/唐爱慧 (P125)
把中国品牌带向世界!——凤凰卫视二十周年感恩纪事/穆磊 (P128)
奥运直播热潮背后,咪咕视频亮点不断/整编:秦先普 (P132)
134 广告学堂
可口可乐的奥运即时营销是怎么做的?——访有门互动联合创始人任轩宁Alex
136 圈内圈外
9月1日起,所有“软文”变“硬文”/优衣库开展“服适人生,创新的哲学”全新创意品牌传播项目/短视频营销的三个关键:内容原生、技术驱动、用户主动
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
广告业需要怎样的奖项?
资讯
本月头条/言论/晒作品
创意会客厅
心手共舞,律动生活
——对话中国新生代打击乐演奏家、作曲家荣辰初/本刊记者:林莹 婷婷
本期专辑
戛纳范儿
2016戛纳国际创意节透视之二
思考范儿/戛纳的启示
戛纳七日听后感/谭泽薇 (P24)
广告人要保卫心中的那片美好——访BBDO上海首席官赖致宇/秦先普 (P36)
Kevin的戛纳笔记两则:
你最期待的戛纳Innovation板块来了/技术和魔术,谁将带我们走向未来? (P38)
人工智能正当红,人工愚钝又是啥?/整编:林莹 (P41)
虚拟现实,人工智能和广告
——对话安索帕中国首席创新和科技官林源/本刊记者:林莹 (P42)
得奖范儿/得奖人与得奖作品
广告人的星空与田野
——专访mcgarrybowen上海创意群总监李丹(Danny Li)/秦先普 (P44)
大声说出你的创意
——对话JWT上海创意人、Young Lion媒介类金奖得主Anna& Hsien/林莹 (P48)
——访戛纳创意节Future Lions获奖选手吴燕慈&杜夏/秦先普 (P50)
洞察人性,创意的返璞归真
——盛世长城大中华区首席创意官吴凡Fan Ng眼中的顶尖创意/施凌霄 (P53)
2016戛纳创意节全场大奖赏析/整编:秦先普 沈婷 (P55)
营销微视界:尴尬的电动车体验/陆亦琦 (P63)
一叶知秋:安盛天平车险:好司机烦车险/叶茂中 (P65)
东说西道:和谭校长一起唱歌过完生日后,你还有什么梦想吗?/朱旭东 (P67)
兰心惠制:奢侈品做数字营销,该“端”着吗?/蒋美兰 (P69)
公关物语:公关的老法术,哪些不灵了?(下)/李国威 (P71)
老勾新谈:广告的“新”与“旧”/丁俊杰 (P73)
76 创意快递
这一路,实在不简单——斯柯达速派奥运广告一瞥/本刊记者:林莹 (P76)
地铁场景营销助力品牌推广—— 互联网家居品牌“造作”地铁首秀/德高中国 (P78)
80 特稿
音乐没有边界——2016纯净·如实辰山草地广播音乐节
乐享人生,有音乐陪伴!
将音乐进行到底——访东方广播中心经典947总监沈舒强
在音乐中走近自然——访上海辰山植物园工会主席梅志刚
经典之音,纯净如实——访光明乳业总部市场部如实产品经理李静
美好的合作是享受也是学习——对话中国新艺术音乐歌唱家龚琳娜
97 广告研究
品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究/乔均 张越青
102 公司专递
还有深刻影响着自身乃至行业的信念与理想。
81年后,李奥贝纳还留给我们什么?/林莹 王叔良 (P102)
构建优质媒介资源管理平台
——对话群邑中国邑策/PBU/Plista董事总经理张晓涓/林莹 (P106)
108 数据市场
中国广告代理新业务得分榜 (P108)
赛立信收听风云榜——2016年7月全国20城市收听排行榜TOP5 (P110)
112 观点
打造创意生活产业的思路与对策/孙建中 郜明 管倩如 (P112)
移动程序化是必然趋势,中国将成最具潜力市场
——访MoPub全球副总裁Janae & MoPub亚太地区总经理Alexander/秦先普 (P116)
120 品牌透视
跨界营销的一股清流:东风汽车“加油”向未来/童盈
122 媒体瞭望
“国家品牌计划”背后的自信、自省与自觉/任学安 (P122)
聚焦央视,旅游行业实现品牌传播和市场销售双跨越/唐爱慧 (P125)
把中国品牌带向世界!——凤凰卫视二十周年感恩纪事/穆磊 (P128)
奥运直播热潮背后,咪咕视频亮点不断/整编:秦先普 (P132)
134 广告学堂
可口可乐的奥运即时营销是怎么做的?——访有门互动联合创始人任轩宁Alex
136 圈内圈外
9月1日起,所有“软文”变“硬文”/优衣库开展“服适人生,创新的哲学”全新创意品牌传播项目/短视频营销的三个关键:内容原生、技术驱动、用户主动
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评