2016年10期
卷首语
广告业需要怎样的奖项？
资讯
本月头条／言论／晒作品
创意会客厅
心手共舞，律动生活
——对话中国新生代打击乐演奏家、作曲家荣辰初／本刊记者：林莹 婷婷
本期专辑
戛纳范儿
2016戛纳国际创意节透视之二
思考范儿／戛纳的启示
戛纳七日听后感／谭泽薇 (P24)
广告人要保卫心中的那片美好——访BBDO上海首席官赖致宇／秦先普 (P36)
Kevin的戛纳笔记两则：
你最期待的戛纳Innovation板块来了／技术和魔术，谁将带我们走向未来？ (P38)
人工智能正当红，人工愚钝又是啥？／整编：林莹 (P41)
虚拟现实，人工智能和广告
——对话安索帕中国首席创新和科技官林源／本刊记者：林莹 (P42)
得奖范儿／得奖人与得奖作品
广告人的星空与田野
——专访mcgarrybowen上海创意群总监李丹（Danny Li）／秦先普 (P44)
大声说出你的创意
——对话JWT上海创意人、Young Lion媒介类金奖得主Anna& Hsien／林莹 (P48)
——访戛纳创意节Future Lions获奖选手吴燕慈&杜夏／秦先普 (P50)
洞察人性，创意的返璞归真
——盛世长城大中华区首席创意官吴凡Fan Ng眼中的顶尖创意／施凌霄 (P53)
2016戛纳创意节全场大奖赏析／整编：秦先普 沈婷 (P55)
营销微视界：尴尬的电动车体验／陆亦琦 (P63)
一叶知秋：安盛天平车险：好司机烦车险／叶茂中 (P65)
东说西道：和谭校长一起唱歌过完生日后，你还有什么梦想吗？／朱旭东 (P67)
兰心惠制：奢侈品做数字营销，该“端”着吗？／蒋美兰 (P69)
公关物语：公关的老法术，哪些不灵了？（下）／李国威 (P71)
老勾新谈：广告的“新”与“旧”／丁俊杰 (P73)
76 创意快递
这一路，实在不简单——斯柯达速派奥运广告一瞥／本刊记者：林莹 (P76)
地铁场景营销助力品牌推广—— 互联网家居品牌“造作”地铁首秀／德高中国 (P78)
80 特稿
音乐没有边界——2016纯净·如实辰山草地广播音乐节
乐享人生，有音乐陪伴！
将音乐进行到底——访东方广播中心经典947总监沈舒强
在音乐中走近自然——访上海辰山植物园工会主席梅志刚
经典之音，纯净如实——访光明乳业总部市场部如实产品经理李静
美好的合作是享受也是学习——对话中国新艺术音乐歌唱家龚琳娜
97 广告研究
品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究／乔均 张越青
还有深刻影响着自身乃至行业的信念与理想。
81年后，李奥贝纳还留给我们什么？／林莹 王叔良 (P102)
构建优质媒介资源管理平台
——对话群邑中国邑策/PBU/Plista董事总经理张晓涓／林莹 (P106)
108 数据市场
中国广告代理新业务得分榜 (P108)
赛立信收听风云榜——2016年7月全国20城市收听排行榜TOP5 (P110)
112 观点
打造创意生活产业的思路与对策／孙建中 郜明 管倩如 (P112)
移动程序化是必然趋势，中国将成最具潜力市场
——访MoPub全球副总裁Janae & MoPub亚太地区总经理Alexander／秦先普 (P116)
120 品牌透视
跨界营销的一股清流：东风汽车“加油”向未来／童盈
122 媒体瞭望
“国家品牌计划”背后的自信、自省与自觉／任学安 (P122)
聚焦央视，旅游行业实现品牌传播和市场销售双跨越／唐爱慧 (P125)
把中国品牌带向世界！——凤凰卫视二十周年感恩纪事／穆磊 (P128)
奥运直播热潮背后，咪咕视频亮点不断／整编：秦先普 (P132)
134 广告学堂
可口可乐的奥运即时营销是怎么做的？——访有门互动联合创始人任轩宁Alex
136 圈内圈外
9月1日起，所有“软文”变“硬文”／优衣库开展“服适人生，创新的哲学”全新创意品牌传播项目／短视频营销的三个关键:内容原生、技术驱动、用户主动
中国新广告评选／中国新广告研究中心选评
广告业需要怎样的奖项？
资讯
本月头条／言论／晒作品
创意会客厅
心手共舞，律动生活
——对话中国新生代打击乐演奏家、作曲家荣辰初／本刊记者：林莹 婷婷
本期专辑
戛纳范儿
2016戛纳国际创意节透视之二
思考范儿／戛纳的启示
戛纳七日听后感／谭泽薇 (P24)
广告人要保卫心中的那片美好——访BBDO上海首席官赖致宇／秦先普 (P36)
Kevin的戛纳笔记两则：
你最期待的戛纳Innovation板块来了／技术和魔术，谁将带我们走向未来？ (P38)
人工智能正当红，人工愚钝又是啥？／整编：林莹 (P41)
虚拟现实，人工智能和广告
——对话安索帕中国首席创新和科技官林源／本刊记者：林莹 (P42)
得奖范儿／得奖人与得奖作品
广告人的星空与田野
——专访mcgarrybowen上海创意群总监李丹（Danny Li）／秦先普 (P44)
大声说出你的创意
——对话JWT上海创意人、Young Lion媒介类金奖得主Anna& Hsien／林莹 (P48)
——访戛纳创意节Future Lions获奖选手吴燕慈&杜夏／秦先普 (P50)
洞察人性，创意的返璞归真
——盛世长城大中华区首席创意官吴凡Fan Ng眼中的顶尖创意／施凌霄 (P53)
2016戛纳创意节全场大奖赏析／整编：秦先普 沈婷 (P55)
营销微视界：尴尬的电动车体验／陆亦琦 (P63)
一叶知秋：安盛天平车险：好司机烦车险／叶茂中 (P65)
东说西道：和谭校长一起唱歌过完生日后，你还有什么梦想吗？／朱旭东 (P67)
兰心惠制：奢侈品做数字营销，该“端”着吗？／蒋美兰 (P69)
公关物语：公关的老法术，哪些不灵了？（下）／李国威 (P71)
老勾新谈：广告的“新”与“旧”／丁俊杰 (P73)
76 创意快递
这一路，实在不简单——斯柯达速派奥运广告一瞥／本刊记者：林莹 (P76)
地铁场景营销助力品牌推广—— 互联网家居品牌“造作”地铁首秀／德高中国 (P78)
80 特稿
音乐没有边界——2016纯净·如实辰山草地广播音乐节
乐享人生，有音乐陪伴！
将音乐进行到底——访东方广播中心经典947总监沈舒强
在音乐中走近自然——访上海辰山植物园工会主席梅志刚
经典之音，纯净如实——访光明乳业总部市场部如实产品经理李静
美好的合作是享受也是学习——对话中国新艺术音乐歌唱家龚琳娜
97 广告研究
品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究／乔均 张越青
102 公司专递
还有深刻影响着自身乃至行业的信念与理想。
81年后，李奥贝纳还留给我们什么？／林莹 王叔良 (P102)
构建优质媒介资源管理平台
——对话群邑中国邑策/PBU/Plista董事总经理张晓涓／林莹 (P106)
108 数据市场
中国广告代理新业务得分榜 (P108)
赛立信收听风云榜——2016年7月全国20城市收听排行榜TOP5 (P110)
112 观点
打造创意生活产业的思路与对策／孙建中 郜明 管倩如 (P112)
移动程序化是必然趋势，中国将成最具潜力市场
——访MoPub全球副总裁Janae & MoPub亚太地区总经理Alexander／秦先普 (P116)
120 品牌透视
跨界营销的一股清流：东风汽车“加油”向未来／童盈
122 媒体瞭望
“国家品牌计划”背后的自信、自省与自觉／任学安 (P122)
聚焦央视，旅游行业实现品牌传播和市场销售双跨越／唐爱慧 (P125)
把中国品牌带向世界！——凤凰卫视二十周年感恩纪事／穆磊 (P128)
奥运直播热潮背后，咪咕视频亮点不断／整编：秦先普 (P132)
134 广告学堂
可口可乐的奥运即时营销是怎么做的？——访有门互动联合创始人任轩宁Alex
136 圈内圈外
9月1日起，所有“软文”变“硬文”／优衣库开展“服适人生，创新的哲学”全新创意品牌传播项目／短视频营销的三个关键:内容原生、技术驱动、用户主动
中国新广告评选／中国新广告研究中心选评
