2021年10月，麦肯中国，上海。
随着北京冬奥会倒计时100天的来临，由麦肯上海团队制作的北京冬奥会全球宣传片已正式上线。北京冬奥任务犹如一颗春日的种子，在麦肯上海团队的六个月悉心浇灌下，慢慢生根发芽，如今已是收获的时节。
见到How是在一个秋日的午后，深秋的上海稍有凉意，但创意人的心依旧火热。作为麦肯上海创意群总监，How从脚本、勘景、拍摄、后期等环节分享了幕后有趣、有料的创作过程，为我们讲述这支宣传片背后的故事。
万事俱备，只等你来
在麦肯中国首席创意官马寅波看来，“认真”是整个团队的特质。“麦肯上海团队以非常认真的态度对待北京冬奥项目，团队全员飞到北京，提案现场掌声热烈，当场打动了冬奥组委。”
关于宣传片要向全世界传达的内容，麦肯创意团队再次和北京冬奥组委进行沟通后，有了更加详细的反馈：
“以倒计时100天为契机，立足中国文化，体现文化自信、文化内涵、文化创新、文化包容。”
“回归奥运本身，回归到对运动员的关注和关怀，希望唤起全世界范围内运动员（冬奥运动员）的共情和支持。展现奥运精神内核，展现对世界运动员的欢迎态度。”
“视野：国际视野、全球视角、人文关怀。”
奥组委提供的解释非常丰富，要落实并非易事。How坦言：“这次的任务非常明确，但背后暗藏着无数条交织的细线，梳理起来困难重重。无论如何，宣传片的最终目的是为了传递一个讯息：中国已做足准备，正在向全球70亿人发出共襄冬奥盛事的邀请。”
由此，麦肯创意团队梳理出一条创意主线：冬奥运动员——世界视野——中国文化。
同一个世界，同一种心跳
“善诠涵义，巧传真实（Truth Well Told）是麦肯一以贯之的信条，在冬奥的宣传片中也有所体现。过去的两年，新冠疫情给全球带来很多不确定性，人与人之间的距离变得遥远。在此情况下，冬奥会最重要的价值之一就是让处于疏离状态的人们重新联结在一起，创意由此而生。”麦肯中国首席创意官马寅波说道。
创意的主线明确后，如何找到恰当的表现形式来帮助创意的呈现？How首先想到了“心跳”。全球各地的运动员有着不同的肤色，不同的国籍，不同的身高，但期盼北京冬奥会顺利召开的心情是一致的，因为人们对运动的热情没有国界，对相聚的期盼不分种族文化。这种心情，就像是强而有力的心跳声回响在耳畔：砰砰，砰砰，砰砰。在奥运赛程共振，最终传递到全世界人的心中。“我们想通过‘心跳’这个引子告诉大家，哪怕身处天涯海角，远隔千山万水，都不要忘记热爱运动和期盼相聚的心情，我们欢迎大家齐聚北京，共襄冬奥盛事。”
在心跳声的共鸣之下，来自五湖四海的运动员不远万里来到北京，他们脚下划过的每一条路线都幻化为一道道水墨，最终汇集成一幅绘着万里长城的山水画。这就是北京冬奥宣传片的完整概念。
以梦为马，奔赴山海
艺术源于生活，在北京冬奥宣传片完美呈现的背后，是整个团队夜以继日的奔赴。由于宣传片需要呈现山川湖泊的地貌，而这一部分必须实景拍摄，麦肯上海团队来到了平均海拔三千米以上的四川甘孜和青海海晏。“在四川甘孜，我们面临的最大挑战是高原反应。拍摄的地点是无人区的高山，大家扛着机器徒步大概十秒钟就会呼吸困难，头痛欲裂。再加上高原地区气候阴冷，从上海出发的时候还是夏天，到四川甘孜就进入了隆冬。零下的温度，风雨交加，踩着湿透的鞋子行走在荒野树林中，这是我永生难忘的体验。”
除此之外，拍摄团队面临的另一棘手问题是无法拍摄大面积的雪景。“雪”是冬奥会最重要的意象，在How的脚本中需要有漫山遍野的雪景。但放眼望去，除了海拔五千米以上的雪山，9月的中国找不到一处下雪之地，巧妇难为无米之炊，这对于整个制作团队都是非常头痛的问题。执行时间的压力，制作经费的压力和无法拍摄雪景的压力都为拍摄工作带来重重考验。
“接到冬奥会比稿开始，就注定这是一项辛苦的任务。但我相信，宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。我们在保证足够高的质量和国际化水准的同时，尽量合理分配时间和预算，尽可能克服困难。比如，我们把雪景的遗憾用运动员在河流上的高难度滑行弥补，呈现的效果也很不错。”
心齐聚，梦就绪。
有了每个人的加入，才能成就北京冬奥这幅美丽的山水画，北京正在向全世界发出邀请，希望与你共襄冬奥盛事，赴一场冰雪之约。
