冬至,阳生春来,舌尖上的时令饭再度成为大众关注焦点。2020年,由央视新闻主持的 #冬至吃啥# 一度冲上热搜,阅读量近10亿。大碗饺子、芝麻汤圆、炖羊肉、汤年糕、赤豆糯米饭……各地古已有之的民俗美味,成为延续至今的过节仪式感。
冬至将至,饺子汤圆、牛羊肉、车厘子、草莓、橙子等食物走俏。为助力商家抓住年末黄金档口,抖音电商将于12月15日至12月28日,启动“DOU来尝鲜”活动，通过“冬至品类日”“短视频话题挑战赛”、行业重点直播间、作者任务等玩法,给到商家、达人丰富的资源扶持,助力生鲜行业商家实现年底生意增长。
“冬至品类日”集聚流量 借势节令打造营销热点
冬至素来被称为“大如年”的节日,节日催生食材购买热潮,使其成为生鲜滋补行业不可错过的年度热点。围绕冬至节令,抖音电商专设“冬至品类日”,主打羊肉、火锅丸料、水饺、汤圆等冬至时令食材,推出全民任务和各赛道玩法,平台级活动和流量帮助生鲜商家实现品效合一。
饺子趣味吃法堪称冬至营销的「聚客利器」,为用创意内容激发消费需求,“DOU来尝鲜”联合品牌“植物教授”推出 #元宝饺的冬至逆袭食谱 全民任务。12月15日至12月24日,创作者进入服务中心,完成指定话题任务,即可获得实时流量加热奖励。简单、趣味玩法助力活动聚集平台声量。
为进一步扩大曝光量,本次活动在商家自播、短视频、腰尾作者维度均设立赛道,在12月15日-12月28日,参与即有机会获取海量流量激励。
同时,为让新商家们也不错过热闹的冬至活动,行业特设新商家赛道,助力新商家度过直播和短视频的冷启期。
各个赛道均与 #元宝饺的冬至逆袭食谱 全民任务互不冲突,商家可叠加激励政策,实现年度生鲜好货持续曝光。
直播差异化扶持 抓住冬季生鲜黄金期
随着消费内容与场景的丰富,“直播买源产地生鲜”成为不少消费者的新选择。活动期间,抖音电商将通过分赛道、大力度的资源与平台扶持,助力达人、商家抓住黄金发展期。
在「重点达人直播间」玩法中,抖音电商将输出差异化的扶持政策,帮助综合类和垂类达人向更高级别跨越,实现带货效果跃升,实现快速承接流量与交易转化。
在「商家自播赛道」玩法中,抖音电商根据类目特性、商家实力设置不同等级直播赛道,动员行业商家冲刺新的销售目标。商家可贴合主题与要求按需选择不同自播赛道,助力各阶段商家在活动中实现生意增长。
除了额外的活动资源推介,抖音电商还将发放竞价、小店随心推等多元激励方式,让报名参与的达人、商家充分利用活动期间的大流量曝光,实现生意最大化增长。
短视频激发内容创意 成长期作者不“陪跑”
冬至吃法创意、生鲜原产地展现、趣味热点玩梗……在“DOU来尝鲜-暖冬团圆季”短视频挑战赛中,抖音电商也将为内容创作者提供短视频玩法和更多平台支持。
生鲜类商家、达人作者基于“团圆好味”主题拍摄围绕如牛肉丸、饺子、车厘子、苹果等生鲜品类的短视频,并在活动期间带话题#冬至团圆寻鲜味 发布,平台将根据商家、达人短视频GMV达成档位进行1000-8000元千川券奖励。此外,抖音电商此次还针对腰底作者投入大量资源,让处于成长期的商家获得更大操作空间,用资源倾斜帮助商家打造爆款商品,突破启动期困境。
作为一头连接用户生鲜需求,另一头连接货源丰富的商家达人的枢纽,抖音电商已然成为提升商家货品成交能力的重要平台。尤其随着线上生鲜生意进入窗口期,越来越多的商家涌入抖音电商寻找商业机会。数据显示,2020年度抖音电商用户最喜爱购买品类TOP10中,生鲜居于第3位。大基数的流量与用户,为生鲜商家提供了大有作为的生意场。
