携程举办全球合作伙伴峰会市场分论坛:新营销体系迭代升级 打造多维营销矩阵
2021-12-13 18:23:40    来源:    作者:jialin07   
12月9日,2021携程集团全球合作伙伴峰会市场分论坛在澳门举行。作为论坛的重要部分,携程异业品牌合作部门发布了品牌营销合作的战略升级规划,据悉,本次战略升级发布以“旅行无界,营销无限”为主题,围绕集团产品升级,内容升级,营销策略升级等方向,与行业营销伙伴展开深度交流。永利澳门有限公司副主席兼执行董事陈志玲,携程集团执行副总裁、首席市场官孙波出席活动并致辞。


内容升级:丰富旅行营销土壤-场景扩容 内容破圈
 
在发布会上,携程平台内容部门发布了包含产品升级,内容社区升级,美食林榜单升级等的一系列内容升级规划。
在后疫情时代,优质的内容输出是营销的一张重量级“王牌”。2021年,携程已经通过营销产品与工具的升级,搭建全新了“营销内容生态体系”。直播、口碑榜、星球号旗舰店、营销IP矩阵,这些都将为品牌提供更好的营销解决方案。
 
2022年,携程内容平台将全面迭代升级,全新的星力引擎将于明年正式上线,全面赋能内容生态建设,搭建内容生态中心平台,紧密链接客户和达人,实现下单、生产、推广、转化全链路流程,打造旅行创作生态和品销新闭环。
除此之外,携程美食林也全方位升级,升级后的美食林榜单以用户意见为主导,加入携程各层级会员投票体系。覆盖城市的数量也由58城增加到66城。更完整的评委体系和旅行美食属性让美食林榜单更加精细化、专业化。数据显示:携程美食林榜单升级后,精优美食内容发布量提升560%,美食内容曝光量增长120%。
 
策略升级:聚力携程优势,出行场景全覆盖
 
后疫情时代的旅行生活变革,旅行异业品牌如何在携程实现营销升级?携程市场部品牌营销总经理汪妙聪在《旅行无界 营销无限》的主题演讲中,从资源到策略两个方向分享了自己的思考。

携程市场部品牌营销总经理汪妙聪
 
在资源布局上,携程基于场景,节点,内容,线下四大方向,在用户生活场景建立品牌与用户的链接,同时在这些核心优势下,不断进行资源创新,平台跨界。基于旅行,而不止于旅行的无界资源布阵,更全方位的去满足品牌合作伙伴对消费者的触达需求,用各种出行场景去链接品牌与用户。
 
在营销策略上,她表示,单一的营销模式,已很难与消费者产生共鸣,深度体验营销模式;以及提升品牌塑造与效果转化的品效营销模式,将成为旅行跨界营销的新趋势。用户力、场景力、内容力、产品力是构成旅行‘无界’策略的关键因素,当四力聚合,跨界营销将更有说服力。
 
2021年携程充分发挥平台优势,与品牌一起创造出了很多经典案例。在用户旅行场景沉浸体验上,携程整合了冰雪目的地/景区优势资源,为沃尔沃S60定制专业冰雪赛道,打造了沃尔沃超人气冰雪旅行IP;在旅行共创文旅产品的深度融合上,携程为奥迪Q7定制【穿越火星】文旅IP,共创穿越火星主题路线,为Q7打造了基于旅行场景的沉浸式体验营销闭环;
 
而针对旅行高质用户的精准触达需求,携程通过精准私域流量、直播等多维度的传播,为泸州老窖品牌更深度更有效的触达核心用户;深度出行内容赋能破圈方面,携程为AHAVA绑定以色列旅行的内容,通过众多的旅行博主的旅拍内容与产品体验,将品牌与死海目的地强绑定,品牌理念有了更深更准的传播触达。
 
2022年,携程也期待与各大品牌碰撞出更精彩的火花。
 
跨界升级:跨界联动,整合优势,升级营销体验
 
品牌跨界上,携程品牌营销在积极的做着更多的尝试和突破。现在正在进行的腾程-佳旅计划,整合战略合作伙伴腾讯等媒体的优势资源,结合携程优势出行资源,升级品牌营销体验,提升汽车行业营销能力与合作深度。通过腾讯的海量入口匹配携程精准场景,纵深曝光拓展 驾旅圈层。在形式上,多维定制多种形式解决品牌的差异化需求。以丰富的内容,联动品牌、携程、腾讯三方,共创驾旅IP,激活品牌的私域裂变。
 
在分论坛现场开展的“内容驱动文旅商融合发展”主题圆桌论坛讨论环节中,携程集团副总裁、携程集团商业拓展和政府合作部CEO王韦,与新绎控股总裁李晓菲、海昌海洋公园副总裁方洪峰、中山大学旅游学院副院长罗秋菊、复星化妆品集团副总裁AHAVA中国总经理屈黎娜、日本熊本市上海事务所所长NAKAMURA MASAAKI、三亚市旅游推广局副局长官茜等嘉宾进行了对话。他们表示,内容营销将带给旅游产业发展无限可能。敢于创新,将打造旅游消费新场景,驱动文旅商融合发展。

“内容驱动文旅商融合发展”主题圆桌论坛
 
在携程“深耕国内、心怀全球”的战略指引下,携程新营销体系将不断迭代升级,在品牌营销层面,借助携程旅行的四大核心力,场景体验营销与品效整合营销纵深结合的新营销模式,以旅行造浪,开拓品牌旅行营销的全新生态。2022年,期待与各大品牌共同创造更多可能,更多增量!
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