京东11.11发布“领航”+“护航”双重计划:千万奖金 落地式任务助力商家提效增长
2022-10-12 15:49:44    来源:     作者:    
为帮助商家在即将到来的京东11.11中提升营销效能,实现有质量的用户增长,近日京东零售营销与商业化中心正式发布 “领航计划3.0”升级赛事机制,围绕“全域流量 唤新促活”的核心目标,设立超千万奖金池为商家在11.11期间提供增长助力。

同时,在服务层面面向商家推出“护航计划”,以落地式任务为商家提供大促全周期个性化营销策略指导,大促期间全程跟随任务,预计可助力商家投放提效15%。

 

领航计划3.0全新升级,赛道叠加享双重激励

自2021年京准通领航计划首次推出以来,历经两届打磨,在本次京东11.11期间全新升级赛事规则推出“领航计划3.0”,由单一数据排位赛升级为数据排位赛与案例比拼赛两大赛道,商家可在参与数据排位赛的基础上,叠加参与案例比拼赢取加倍奖金激励,并设立千万奖金及资源奖励,助力商家在大促期间增长。

围绕“全域流量 唤新促活”的主题,数据排位赛细分为推荐种草排位赛、站外种草排位赛、综合成长赛、唤新促活赛四大部分。具体来看,推荐种草排位赛奖金池费为400万广告虚拟金,排位基数来源是购物触点、京东展位自投现金消耗,商家在触点视频计划投放越多,排位越靠前,返点也越多;站外种草排位赛为200万广告虚拟金,排位基数来源是京易投、京东直投自投现金消耗,京易投投放越多,排位越靠前;综合成长赛方面,京准通为商家提供了230万广告虚拟金和108万刊例资源支持,排位基数来源是商家在京东11.11大促期间大促T包、大京娱IP、超级新品计划、以及其他整合营销项目的下单金额与增长金额,前3名可获得15万虚拟金和首焦资源奖励;在唤新促活赛道方面,奖金池高达180万广告虚拟金,排位基数来源是商家的新客数和会员数,不同名次的商家给予不同的奖励。

除此之外,当商家参与完上述的数据排位赛后,还可以参与案例比拼赛,根据商家在11.11期间营销案例的创新思路、营销亮点等维度评选对应奖项,获奖商家可以获得额外的奖励。其中,全域流量案例奖项重点评比商家的全域流量组合投放能力,设立金奖5名、银奖15名、铜奖30名;新客与会员案例奖项重点评比商家的广告场域用户资产积累能力,设金奖6名、银奖10名、铜奖30名。

护航计划落地式任务,助力商家11.11投放提效15%

为给商家大促营销保驾护航,本次京东11.11全新推出“护航计划”,提出“公私双域增长策略”,帮助商家加速公域流量获取和私域用户资产积累。即在公域流量获取方面,为商家个性化定制推荐种草策略、站外种草策略等全域种草策略;在私域转化方面,为商家提供新客增长、会员资产积累等私域运营策略,助力商家积累店铺用户资产,保证生意可持续、有质量地增长。这些策略将通过落地式任务的形式呈现于商家京准通操作后台,并基于ACME iStar + MAP品牌智胜营销方法论对商家的成长定位,及商家所在行业的类目特征等因素,为商家定制推送差异化成长任务,商家每日打卡优化任务,可查看大促攻略,完成任务更有机会兑换更多产品权益。

同时,为使商家在京东11.11期间能够高效利用“护航计划”的服务内容,京东自9月大促筹备期便开启了全周期护航。9月大促筹备期间,商家可以通过京点书院、京麦、京东营销360微信公众号获取一手平台活动、资源、产品功能及大促策略信息;10月至11月11日,京东11.11营销作战图工具将上线在京准通商家后台页面,商家可关注落地引导工具,如账户诊断工具、成长任务工具等,并跟随成长任务动态调节营销投放;在11.11大促结束后的回顾期,商家可通过“护航计划”对数据复盘、策略沉淀、案例积累层面进行全面回顾,清晰了解此次大促营销的不足及优化点,为下次大促积累经验。

今年,京东数智化营销服务平台“京准通”全新升级,由“营销平台”转型为“营销服务”,构建了更加卓越的营销服务体系。此次京东11.11期间,将通过“领航计划3.0”及“护航计划”为商家带来更高效、更有温度的“营销服务”体验,助力商家高质量增长。
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