双11,这个品牌给出了最好的诚意!
2022-10-18 07:00:24    来源:青眼    作者:惊喜   
“双向奔赴”
 
“国货们真的很有诚意”“今年真的很爱国货”“为自然堂小紫瓶打Call”。
 
《所有女生的OFFER 2》第五期中,自然堂作为第一个出场的品牌,完美诠释着“双向奔赴”的内核。在这里,消费者不仅提前知晓双11活动优惠力度,更能感知到国货品牌用心做产品、扎实做科研的信念感和蜕变。
 
价格“动人”,科技力拉满不打折
 
一如李佳琦对待女生们的真诚态度,对于品牌而言,诚意也是回馈消费者最好的双11礼物。作为《所有女生的OFFER 2》第5期首个与李佳琦谈offer的国货品牌,自然堂的表现显然可圈可点。
 
 
开场自然堂便直率表示,“要送给所有女生最好的offer。我们准备一分钟成为全场最短谈offer的品牌。”被网友戏称“太上头,好会整活”。直接将期待值和好感度拉满的同时,在双11前期为品牌掀起了一波品牌讨论度高潮。
 
不负老朋友李佳琦和所有女生的期待,自然堂以超优惠的价格献上全场最佳offer。正如伽蓝集团董事长郑春颖与李佳琦连线中所说的:“我想我们的目的都是一样的,要把最好的产品和最好的offer能带给所有的女生。”
 
 
不止于价格,自然堂的诚意也注入在所有产品中。在这次offer2节目中,自然堂带来了四款产品,分别是自然堂新品第五代小紫瓶精华、小紫瓶精华面膜;王牌产品喜马拉雅植物补水面膜以及与李佳琦共创的粉钻紧致细嫩玫瑰系列套装。
 
其中,最新升级到第五代的小紫瓶系列更是作为今年主推款备受期待。原因在于,今年,自然堂小紫瓶重磅升级至第五代,添加了伽蓝集团的自研成分喜默因。
 
 
“如何把喜默因给到所有的消费者”,正式谈offer之前,李佳琦也直接抛出自然堂最感兴趣的问题。喜默因作为伽蓝集团历经10年打造的自研成分,对自然堂和伽蓝集团而言,意义非同凡响,它象征着国货护肤品牌突破国际原料“卡脖子”掣肘的自信力。
 
让更多消费者了解并体验到中国成分的魅力,这是自然堂最深切的想法。自然堂第五代小紫瓶自然而然成为了今年的主推品。
 
据悉,伽蓝集团早在2013年就开启酵母探寻之路,从558株酵母中筛选并开发出超极酵母喜默因™,打破“海外酵母菌种”的科技垄断,在功效上实现了从抗老精华到细胞级修护抗老进阶,开启属于东方人的修护抗老新时代。
 
 
在节目中,自然堂相关研发人员也表示:“伽蓝集团在前期的研发和投入非常大,但并没有加到成本中去。”李佳琦对自然堂品牌也是称赞不已,非常想要第五代小紫瓶精华在今年双十一大促中被所有女生看到,“因为它真的很好用。”
 
就像伽蓝集团副总裁吴梦所说的,喜默因的诞生,意味着国货品牌可以解决对进口原料的依赖,以科技力塑造国货美妆的“产品之芯”。 
 
以情怀打动,用实力说服
 
自然堂通过《所有女生的OFFER 2》这档节目,不仅实现了与更多消费者的深度联结,还让大家在了解品牌产品背后医研实力的同时,让更多没有使用过或是喜欢自然堂的消费者在双11能以最优惠的价格使用到产品。
 
此外,从一款款产品看到整个企业链条的运转,也让消费者看到做好国货品牌自然堂的实力和底气所在。
 
依托于伽蓝集团强大的科技研发实力,自然堂拥有过硬的产品和研发实力。据悉,伽蓝集团每年将利润的3.5%-4.5%投入研发,目前,已建立六大尖端科研平台:微生物发酵开发平台、植物细胞组培开发平台、活花采香复刻平台、植萃超低温冻干平台、自然色彩开发平台以及太空护肤科技平台。
 
 
不仅在研发方面,在综艺里,自然堂对于喜马拉雅源头生态环境的保护和敬畏态度有目共睹,视频中展示了喜马拉雅纯净天然的冰川,壮观景象令李佳琦和网友赞叹不已。坚守在喜马拉雅前线的自然堂第一位藏族员工通过连线,也特别邀请李佳琦亲赴喜马拉雅,感受喜马拉雅生态环境无与伦比的美丽和价值。
 
 
要知道,创立于2001年的自然堂,迄今已陪伴消费者走过二十余年的时光。一直以来,自然堂始终致力于喜马拉雅山脉冰川、珍稀植物、矿物、动物和独特文化的研究,利用先进科技,保护性开发喜马拉雅的自然资源,以合理价格为全球消费者提供来自喜马拉雅山脉的大自然最好的馈赠。
 
李佳琦也相当认可自然堂的举措。在节目中,李佳琦表示,喜马拉雅作为自然堂源头基地,是希望每年不断推陈出新,不断去迎接这个行业对于品牌的挑战以及体现出自然堂品牌的创新精神,表达自然堂是一个充满纯净、坚守初心的品牌。
 
同时,在《所有女生的OFFER 2》第五期开头,绿麦草也是一大亮点。这是自然堂送给李佳琦的礼物,背后的意义非凡。据吴梦介绍,极地环境植被难以存活,自然堂每年在西藏日喀则市种下百万平方米的绿麦草,提升当地牧民收入,并建立喜马拉雅公益植物园,从源头保护当地生态环境。
 
在自然堂不遗余力地参与环境保护与精准扶贫的行动中时,其品牌形象和品牌文化也逐渐深入人心,在消费者心中“种了草”,也体现了伽蓝作为一个优秀企业该承担的社会责任和义务。
 
显然,通过一系列举措,自然堂以情怀打动了消费者和李佳琦,用实力说服了市场。作为头部国货美妆品牌,其借助综艺让消费者看到国货背后的成长故事,更深刻理解国货品牌的产品实力和情怀价值。
 
充满“信念感”的国货先行者
 
高成长的行业往往市场竞争非常激烈,面对国际大牌林立、占据先发优势的市场环境,自然堂的竞争策略清晰而聚焦。
 
与靠“平替”营销出圈的一些品牌不同,自创始之初,自然堂便是充满“信念感”的国货品牌,一直将研发摆在高位,每一款产品都定位于“为东方消费者研制、传承东方美学精髓”,正是得益于关注东方群体皮肤健康管理的品牌初心,自然堂才得以厚积而薄发,无论在产品的成分、科技方面还是品牌文化层面都不输国际大牌。自然堂在今年推出的了不起的中国成分——喜默因,是具有突破意义的品牌力作,也是品牌硬实力的注脚。
 
随着如今的化妆品护肤领域进入“无功效不护肤”新阶段。作为头部美妆品牌的自然堂也不断在产品研发上与时俱进,不仅是旗下面膜品类已从基础线向功效型转变,护肤品类亦然。背靠伽蓝的研发实力,不断实现产品矩阵的迭代升级。
 
实际上,自然堂的品牌价值早已得到验证。早在2009年,自然堂便获邀参加上海世博会;2012年,自然堂雪域系列产品持续五年作为博鳌亚洲论坛的伴手礼;2012年,自然堂成为中国跳水队“梦之队”的官方合作伙伴;而在今年,为太空生活保驾护航的男士冰川露,也是源于自然堂……屡次被“国家队”选中的自然堂,无愧于“国货之光”的荣誉称号,也在消费者群体特别是年轻一代中,收获了品牌影响力。
 
如上文所说,早在2010年,自然堂就把世界第三极喜马拉雅山脉这个极具中国特色的IP作为品牌文化的源头,自此之后,自然堂与喜马拉雅之间便结下了不解之缘。从自然堂雪域精粹系列到第五代小紫瓶,其产品不仅有来自喜马拉雅馈赠的天然珍贵原料,还有自然堂在全球范围内寻找的天然珍稀成分,结合尖端科研加乘,让东方女性展现出自然之美。
 
 
同时,自然堂坚持并倡导“乐享自然,美丽生活”的理念和升级“我本来就很美”品牌slogan,用源自喜马拉雅的自然成分和先进科技,发掘并展现所有女性与生俱来的美,向社会传递消费者主权时代的新女性意义。
 
由此可见,不论是拼品牌、拼情怀、还是拼专业度,自然堂都是有优势的。今年,自然堂以20余年的品牌沉淀与国货实力担当,继续为消费者奉上一场“国造精神”年终消费盛宴,与国际品牌在顶峰相见。
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