项目背景

 

2019年7月16日，开平农村商业银行股份有限公司（以下简称“开平农商银行”）成功改制挂牌，发布会当天，以“中国首个华侨文化的世界遗产项目-开平碉楼”为原型的新银行LOGO正式亮相，拉开了开平农商银行全新品牌文化推广的序幕。

 

以碉楼为原型的logo设计

为品牌核心理念创作的超级传播符号

 

 

 

品牌LOGO及超级符号的首次亮相

 

2020年7月在开平农商银行改制1周年之际，“幸福金融文化节”震撼来袭，“开启幸福”的品牌理念、企业内部“幸福文化”、业务品牌“幸福系列”陆续曝光，品牌正沿着一条根植本土文化，以客户为中心的道路向前迈进。

 

开平农商银行成立一周年暨“幸福金融”文化节正式开幕

 

项目挑战

 

扎根在中国著名的侨乡近70年的金融老字号，开平农商银行凭借专业的金融实力，以6大核心指标在当地金融行业排名第一，但当地人对“开平人自己的银行”认知并不明确，麦智传扬团队进行深入研究发现：

 

1、缺失可持续性发展、差异化的品牌体系

 

原有的品牌核心概念模糊；总行母品牌和各业务子品牌之间自说自话；作为扎根侨乡的本土银行，品牌却无侨乡当地特色。

 

2、缺少系统的企业文化理念

 

面对当前激烈的市场竞争环境，要做好企业文化建设，需统一员工思想，凝聚团队共识，这是企业行稳致远的根基。

 

3、缺乏明星产品

 

虽然开平农商银行是区域金融的主力军，但是各业务条线的体量都不大，没有像招行一样的“一卡通”，广发的“广发信用卡”作为明星产品。也没有统领业务子产品的业务品牌。

 

麦智传扬的解决之道

 

 

 

一、通过“超级口号+超级符号”树立品牌差异化

 

麦智传扬团队在研究当地侨乡文化中了解到，开平文化原力-碉楼背后的故事；华侨历经艰辛后回到家乡兴建碉楼，防御侵略者的袭击，守住家人安全，守护家庭幸福。因此“开平”取"开通敉平"之义，寓意这座城开发通达，安宁太平。它代表了所有侨乡人共同的文化、回忆、乡愁和依恋。

 

从对生活“安宁太平”的美好愿望；到现代开平市政府提出提升市民的幸福感与获得感。不论时代变迁，开平农商银行如同碉楼守护了侨乡人民生活的金融安全，寄托了百年来侨乡人对幸福的向往。守护一方金融安全，管理一方金融财富，从过去到现在，再到未来，始终为开平人开启幸福的银行。

 

（图片来源网络）

 

因此,团队将侨乡碉楼文化注入到品牌文化中，结合金融属性，以LOGO的形式转换成开平农商银行的文化资产。

 

 

● 超级符号-幸福之门

 

开平农商银行始终以客户需求为中心，以金融的力量，助力客户“开启幸福”。那如何体现超级口号“开启幸福”的视觉差异化呢？

 

团队迅速展开头脑风暴，最终创作了“幸福之门”的超级符号。

 

幸福之门，如同碉楼的门是对外传播的门，我们传播的超级符号，就是站在象征开平的百年碉楼上推开通往幸福的那扇门。

 

 

基于“幸福之门”超级传播符号的视觉传达，进行总行品牌主形象的系列创作，提升品牌辨识度。整体创意为：幸福之窗定格于客户事业成功、生活幸福的特写镜头，表达本行以客户为中心，聚焦为客户带来幸福的金融服务理念。

 

效果图展示

 

● 证言式广告，助力开启幸福

 

品牌影视以“幸福是什么”为主题，邀请开平农商银行三大客群（城乡居民、三农及中小微企业）作为代言人，诠释了开平农商银行助力每一个奔向幸福的梦想，都终将如愿开启。

 

二、企业文化理念系统化

 

延续侨乡精神，与总行品牌形成合力，企业文化以“幸福文化”为核心，对企业文化进行系统化梳理，使品牌不仅连接客户，也使之成为每个员工心里的一个作业标准。“让客户满意，让股东增值，让员工幸福，为社会贡献”的使命感、“致力成为粤港澳大湾区侨乡标杆银行”的愿景驱动员工持续奋斗，推动着企业源源不断地发展。让开平农商银行成为对政府、公众、客户有价值的幸福伙伴。在品牌发布会上有员工因看了品牌广告片流下眼泪，这正是企业文化对员工感召力量的体现。

 

 

效果图展示

 

对内围绕员工幸福感，为企业内部设立了“幸福食堂、幸福健身、幸福成长”等，让员工感受到开平农商银行大家庭的温暖幸福。

 

 

效果图展示

 

三、围绕“开启幸福”的品牌体系，构建明星产品矩阵

 

如何使总行品牌与业务品牌形成合力？形成可持续发展的品牌架构？以“开启幸福”为核心，麦智传扬团队为开平农商银行搭建整合性总行品牌与业务子品牌架构，打造“幸福”系列，让品牌理念“开启幸福”与业务品牌之间形成良好呼应，奠定品牌未来可持续性发展的基础。

 

业务品牌架构图

 

在今年一周年庆活动中，开平农商银行正式向外界推出全新的“幸福金融”品牌，分别包括“幸福事业贷”“幸福生活贷”“幸福乡村贷”“幸福财富”四个主题系列产品，致力以金融的力量成就客户幸福事业和美满生活。

 

 业务品牌字体设计

 

系列产品中，我们选择两款优势明星业务子品牌和旗下子产品作为重点推广，针对客户日常生活、工作轨迹高频接触媒介，让产品业务的品牌建设更精准和实效。例如针对零售客户的习惯，我们设计了公交、商场等媒体广告；根据小微客户的习惯，设计了办公楼、户外等广告。

 

效果图展示

 

麦智团队的工作得到企业领导、员工的认可。开平农商银行行长对本次项目的评价：“麦智传扬为开平农商银行打造的“开启幸福”品牌理念，通俗明了地诠释了我行的初心和使命，与我行的核心文化一脉相承，更有利于品牌的广泛传播与深入民心。”客户的肯定是对麦智传扬不断前进的动力。

 

麦智专家团队为开平农商银行内部进行品牌宣讲，让员工更明确工作的目标、方向和责任

 

根植本土文化为品牌树立清晰的品牌认识与形象

 

麦智传扬凭可持续性发展的品牌体系、特色化、差异化的传播策略，奠定了具有“本土特色”的品牌根基，嫁接侨乡最具代表性的“碉楼”为品牌核心资产，为品牌树立鲜明清晰的总行品牌认知与形象，助力开平农商银行为地方经济建设和社会民生发展提供源源不断的金融驱动力，让开平农商银行如碉楼一样，稳固的屹立在生机勃勃的沃土之上，为开平人开启幸福明天。