雅仕维传媒与值得买打造种草新场景
2021-06-04 10:38:35    来源:    作者:jialin07    评论:0
在互联网经济形势的影响下,人们的消费习惯和消费行为正在被重塑,种草成为了新的消费趋势。克劳瑞发布的《三大平台种草力研究报告》显示:内容种草是影响购买行为的关键步骤,80.7%的用户被种草后会在一周内完成购买。随着种草文化受到年轻人的追捧,线上平台种草逐渐失真,而户外媒体依托自身覆盖范围广、可信度高等优势,成为新的种草阵地。
雅仕维作为一家户外媒体公司,在深耕线下业务的同时,注重带动行业发展,率先开创户外线上新模式,打通原本分散在线下和线上的资源,积极推动渠道深度融合,助力品牌及产品形成种草效应,实现线下线上闭环营销。并在广告投放中展现出专业的策划能力和创新能力,为广告主呈现出更好的投放效果,实现客户投放目的。
 
值得分享的生活百味
近日,深耕户外媒体的雅仕维,率先联合知名消费内容社区【什么值得买】,以及专注休闲食品的【百草味】展开合作,围绕年轻人喜爱的“种草文化”展开了一场独具特色的“值得分享的生活百味”线下分享会。在前期广告策划中设置多个话题引爆点,重视培养受众意识,抢占心智;中期通过线下线上渠道加深受众印象,潜移默化的影响消费决策;后期热度不断发酵,实现最终销售转化。

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图 | 户外媒体助力品牌传播
 
【内容】:话题标签引起共鸣
结合各自品牌特性策划“值得分享的生活百味”,以#忙不忙都吃芒果干#、#大忙人的方便之道#、#无限次回购推荐#等话题标签引发年轻群体共鸣,关注人们的日常生活场景,如早上匆忙的上班族,面包+牛奶便可快速解决早餐。将有趣的种草好物分享搬进地铁场景,极具视觉冲击效果的广告画面,沉浸式的场景体验,在密闭的地铁空间内,强化品牌印象,吸引乘客注目。

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图 | 话题标签引发共鸣讨论
 
【创意】:户外线上相结合
广告作为品牌与用户沟通的媒介形式之一,达到有效沟通至关重要。此次广告投放,在首都机场线通过创意内包车形式,借助话题标签分享生活百味,车厢内的二维码链接线上值得买平台7位KOC(即:“Key Opinion Consumer”,即关键意见消费者)分享,KOC背后所代表的是更忠诚、更具有消费潜力的消费者,借此沉淀私域用户,拓宽受众用户群体。
地铁作为流量入口裂变至线上平台,联动达人进行多维传播,持续强化品牌热度,在受众中不断发酵,提高品牌声量和产品种草力,实现闭环营销。

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图 | 引流到线上达人页面
 
【传播】:线下场景价值加码
如果说广告发布是在品牌和用户之间搭建高效沟通桥梁,传递品牌信息,那么流量数据则是营销效果的呈现。在为期一个月的广告发布中,首都机场线客流总量约为52.21万人次,线上活动共达成46+阅读量、近4万进店量、1800+互动量,在活动中展现品牌优势,辐射目标受众,促进最终销售转化,成绩颇丰。
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图 | 三方合作共赢
 
户外营销新尝试
在市场潮流以及自身驱动力的鞭策之下,雅仕维积极探索,思考户外媒体模式转型。此次联合值得买进行户外线上联合投放,并且全程参与策划实施,助力品牌实现品效合一。作为一种全新的合作模式,在“空间管理”理念的基础上再次升级,除经营线下空间外,还拓展至线上虚拟空间,着重运用创新科技深度挖掘媒体价值,深入广告策划以及执行,用创意助力品牌腾飞,为推动行业变革贡献力量。
雅仕维也将继续携手值得买科技深化合作模式,渗透户外广告未来发展趋势,洞察话题热点以及用户习惯,引发更多共鸣和关注。同时也将积极寻求多元合作,将实体空间和虚拟空间整合营销,赋予户外媒体新生命。
 
 
Tips
关于什么值得买:
作为知名的消费内容社区,“什么值得买”已历经10年沉淀,2021年迎来品牌全新升级,升级后的品牌口号为“分享每一种值”,让品牌和商品的每一种值被分享,让消费者的每一种值被看见,让每一次消费都产生幸福感。同时,值得买也帮助品牌与电商平台获取大量订单、降低营销成本、赢得消费者认同。
关于百草味:
作为全国最大的全品类休闲食品行业之一的百草味,2003年诞生于杭州,18年来专注休闲食品行业。拥有1000多种全品类产品,与8000万“吃货”用户深度关联,连续7年,百草味以更多元化的产品研发,更优质的服务满足消费者多样的需求。
 
 

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