澳大利亚旅游局委任优盟(UM)和国双(Gridsum)为其媒介服务代理机构
2021-09-07 13:44:20    来源:    作者:     评论:0
2021年9月。通过公开招标的方式,澳大利亚旅游局已确认再次任命优盟(Mediabrands Australia,或称“UM”)作为其全球媒介服务代理机构,提供包括澳大利亚在内的全球15个主要市场的媒介购买服务。该任命从2021年9月开始生效,初始合同的有效期为三年,并提供两次为期一年的续约机会。

                                     位于北领地的乌鲁鲁(Uluru)                                    
(图片来源:北领地旅游局) 


位于西澳大利亚州的赫特潟湖(Hutt Lagoon)
(图片来源:西澳大利亚州旅游局)

 
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励(Phillipa Harrison)女士表示,尽管目前游客们还无法出境旅行,但澳大利亚旅游局依然积极地与全球游客沟通互动,以保持他们对赴澳旅游的憧憬,鼓励游客们在不久的将来亲自前往澳大利亚体验并感受这个国度。澳大利亚旅游局希望在媒介伙伴的帮助下,使得澳大利亚能够持续吸引全球游客的关注。如今,采取强大的全球媒介战略比以往任何时候都更重要,尤其是在澳大利亚旅游局希望尽快重振旅游业的当下。


                       位于维多利亚州的大洋路(Great Ocean Road)                 
(图片来源:维多利亚州旅游局)


​位于新南威尔士州的悉尼(Sydney)
 (图片来源:新南威尔士州旅游局)
 
她还说到,“国际旅游市场竞争一直以来都非常激烈,纵观整个新冠疫情期间,我们发现消费者的媒体消费观念发生了显著转变,找到合适的受众变得极具挑战性,因此我们的媒体投放既需要有战略性,又要高效。”


                    位于昆士兰州的欣钦布鲁克岛(Hinchinbrook Island)               
(图片来源:昆士兰州旅游及活动推广局) 


  位于首都领地的堪培拉花卉节(Floriade)
(图片来源:堪培拉旅游局)

谈到此次任命,澳大利亚旅游局首席营销官Susan Coghill女士表示,“我们的招标程序严谨而周密,优盟的全球战略以及在不可预测的环境下表现出的应对能力,将对带动澳大利亚的旅游市场需求、助力旅游业复苏起到重要作用。”
 
优盟澳大利亚公司首席执行官Anathea Ruys女士说,“我很自豪我们的优盟团队能够继续得到澳大利亚旅游局的信任,并再次与他们合作。在经历了从新冠疫情至今难以想象的严峻考验后,双方的合作变得更加紧密。展望未来,我们满怀热情,并将针对全球受众,帮助澳大利亚旅游业尽快恢复,并寻找国内外各个市场的新机遇。”


                 位于南澳大利亚州的芭萝莎(Barossa)               
(图片来源:南澳大利亚旅游局)


位于塔斯马尼亚州的摇篮山 (Cradle Mountain) 
(图片来源:塔斯马尼亚旅游局)
 
澳大利亚旅游局还宣布再次任命北京国双科技有限公司(Beijing Gridsum Technology, Inc., 简称“国双”)展开中国市场的搜索引擎管理(SEM)和搜索引擎优化(SEO)等工作。该任命的合同期限为五年,起始时间为2021年9月,初始合同的有效期为三年,并提供两次为期一年的续约机会。
 
“过去几年,与中国媒介代理机构的合作给我们带来了无可估量的价值。国双拥有深厚的媒介关系网络,且熟知本土市场,这有利于我们在中国这样一个独特且竞争激烈的市场中以正确的时间触及正确的受众。” Susan Coghill说。
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