惊喜：2021 年天与空创意节 
 

惊喜一： 

2020 年还在广告圈“众筹”家具的“好望角”创始人张超，带来了题为《变与不变》的分享，一开场就展示了一段“虚拟影像视频”，并抛出了一个近期最热的热搜词“元宇宙”，瞬间从思考深度上“内卷”了同行。

从全息的虚拟构建平台到全息仿真的数字人、虚实融合的可穿戴设备、虚实联动机器人造楼。细数了目前国内各行业对“元宇宙”概念应用的无限延展，同时也发问创意人，如何在另一个空间、另一个维度充分发挥自己的创意想象力，成为一个打破边界的创作者。技术的发展在改变了表达方式的同时，也衍生了全新的广告形式，创意人也要与时俱进，多关注一些全新的领域。这让我看到广告人不断追求新的体验、新的学习、新的突破的内核驱动力，与“好望角” 沿着旧地图到不了新大陆的品牌理念紧密融合。

本场金句：未来在变，我们对未来的期待不变，科技在变，人心从来没变过。

惊喜二： 

“亚面”，天空一声巨响，“亚洲吃面”公司隆重登场。程序员出身的发起人胡传建一出场介绍就自带程序代码——编号404 痞痞。因为不想做乙方了，所以取了一个甲方的名字， 这样的解释算不算是广告人最硬核的一种身份表达？演讲全程干货，说的内容却非常通俗易懂接地气，并贡献了我认为本年度创意节最佳金句—— 好鸡汤要带勺。 

从“亚面”一次次华丽转型背后我们看到的是作为创意人的一个“自充电”过程。作为一家网红店制造公司，亚面有一套专属的“亚文化”理念， 从创造新的符合年轻人理念的岗位、培训到鼓励年轻人创业，亚面一直致力于连接年轻人的创意和生意。谈到为什么“设计”网红店，痞痞说在这个商业环境下“大众需要网红店”，网红店是当代市场对年轻人的一种商业关怀，就好像当年的包豪斯运动以及宜家的诞生。它能够缩减日均决策数，减少集体选择中的纷争，使群体轻易地产生共同感、提供平价的短期愉悦。真心希望在创意节上能够看到更多懂年轻人、尊重年轻人、连接年轻人的创意机构。

惊喜三： 

2021 年天与空创意节共邀请了26 位嘉宾进行分享，其中女性嘉宾占比相较去年大幅度上升，共邀请了10 位女性广告/ 营销/ 媒体创意人， 占比达到38.5%，结合“女神与女魔”的主题打造了全天的“女性创意专场”，全方位地呈现了当代女性创意人的深度思考和女性独有的创意视角。其中睿丛文化创始人郭莉女士更是紧贴时代的大脉搏，以人类学角度提出“像人类学家一样思考，可以帮到创意什么？”的全新视角。从个体演变过程中去洞见造成中国消费者多元化的因素，从社会变迁中找到一些规律，去理解变迁，识别变与不变， 也以人类学家的视角给了想象力以方向感。

郭老师认为，创意人和营销人的使命感，都是文化变迁的推手。提醒人们，对于生活的追求除了富足还有美好，人和人，人和万物其实是紧密联结的。相信善意的力量，超越和创造是唯一不变的变化，坚持是勇气的底气。

非常推荐大家回看直播，细听郭老师深度的分析。也期待在未来能够有更多领域的女性创意人站上天与空创意节的舞台，来分享她们独特的见解。

向世界发问是每个创意人的本能，一些问题的答案也在2021 年天与空创意节的三天内集中爆发。在此次的创意节上，我们看到的更多是与前一届不一样的画风，当各位创意人在台上讲着“脱口秀”一般的演讲， 分享这个行业与他们的故事时，广告有多好玩就不言而喻了。

创想：2022 年天与空创意节

创想一：短视频& 虚拟影像体验

碎片化阅读时代，对视频创作者提出了更高的创意要求，时间越短越难讲好一个故事，如何在视频前五秒打动消费者，是每个创意人面对的挑战。创意人是否能在科技创新的助力下，创造更丰富的内容展现形式和带给消费者更多全新的体验？ 

2022 年希望能邀请一些优秀青年导演以及科创领域的嘉宾，带来一些行业融合以及爆款视频制作的经验分享。

创想二：让创意人直面生意人

创意人，你了解你服务的品牌吗？跟品牌的创始人聊过品牌愿景和发展吗？希望能够在2022 天与空创意节听到更多甲方的诉求和声音，融入甲乙双方的深度对话。与其花费大量时间去比稿，不如来一场真诚的“BOSS 直聘”，跟品牌老板们好好聊一聊！ 

创想三：创意破圈

诚如天与空的定位——创意跨越一切沟通平台，在过去的三届天与空创意节已经成功结合了艺术、编剧、音乐等领域，进行破圈层的探讨和交流，但是创意的融合和驱动远远不止这些领域，比如我们近期在做的一个公益项目就是跟植物学专家合作，希望在未来能够邀请更多领域的专业人士共同来探讨。 

（曾洵，天与空业务合伙人）