为绿色品牌开绿灯 ——可持续发展趋势下的品牌与创新
2022-04-13 04:00:56   来源:中国广告    作者:陈光裔    评论:0
有一种观点认为,千禧一代是中国历史上最具可持续意识的一代,他们关心森林砍伐、能源效率和全球气候变化。
 
但年轻人言行并不一致,据国家邮政局预测,2021“双11”期间约产生15 亿件包裹。仅胶带一项,如果按每个包裹箱平均用一米胶带计算,快递业每年所用的胶带连起来能绕地球230 圈。约15亿件快递盒,如果以平均每件包裹20厘米的长度来计算,这些包装盒连起来长度将超过30万千米,足以绕地球七圈半。在年轻人里面可能有50%的人都说不出一个绿色品牌的名称。
 
什么是绿色品牌呢?是对环境影响极小,对人类贡献极大,带着使命感生产产品的品牌。绿色品牌是一个很大的机会,有20%的人愿意为它埋单。
 
年轻人热衷于可持续相关的内容,也喜欢参加环保活动,却很少购买绿色产品,这是为什么呢?我发现了一个简单粗暴又具有颠覆意义的原因:千禧一代人,不愿意妥协。不久之前,我们为一个可持续品牌制作了一个广告方案,围绕着环境对孩子健康的影响展开,但是我们“轻而易举”地失败了,因为它没有任何吸引力。我们深入分析了那些在社交媒体上获得的正向反馈,意识到首先不是要强调可持续性。我们应该推翻它,先强调产品功效和卓越性,然后用可持续产品做补充说明。事实是,千禧一代不仅想要健康产品,他们还需要由可持续供应链制造、具有可持续产品设计感、真正能实现可持续的好产品。
 
 
不要让消费者觉得你就是要卖货
 
很多公司说自己在帮助千禧一代成长,希望他们过上更好的生活,拥有更健康的环境,还想为癌症治愈出份力,等等。实际上这些只是空话,大多数人只是关心利润而已。我相信越来越多的人能够看清这个事实,因为许多公司从诞生之日起就在说自己卖的产品能够拯救世界。
 
但是,究竟该如何使用这块绿色招牌呢?设计,功能,制作供应链是关键(Design, Efficacy,Supply chain)
 
如果您正想涉足绿色品牌,那么其实可以从以下这些环保公司中学到很多东西。
 
1. Beyond Meat是一家通过制作美味的植物肉产品改善肉食行业形象的企业。它用酷炫的图形和令人垂涎的产品照片,从各个方面展示出:它的产品在拯救消费者身体的同时也拯救了地球。
 
2. Who Gives A Crap,信奉“做得好,体验好”的慈善事业。品牌关乎各种有趣的颜色和设计,可以在社交媒体和营销中使用,画面既幽默又不会降低产品质量或影响品牌形象。还有一个与众不同之处,它是Potty humor的忠实粉丝!
 
3. Thinx生产的经期内裤,其体验感和外观都和普通内衣裤一样,运用了知名的技术——可以容纳四个卫生棉条的月经量,这是个比一次性产品更实用的可持续产品。Thinx是个成功与目标受众和客户建立联系的品牌。您可能已经知道 Thinx,是因为它在社交媒体上不断投放有针对性的广告。它创造了一个声音诙谐而毫不掩饰的品牌,搭配巧妙的图像,包括自然色彩和身体照片。
 
 
我们能为时尚行业做些什么?
 
猜猜这是哪里?这是一家有责任感的公司,它会为售出的每个产品提供一对一的服务,并帮助当地女性开启自己的职业生涯,它从试图留住和吸引年轻客户的举措中找到了新方向。相比之下,一个不得不承认的事实是,我们想要的太多了。
 
如果我们开始和千禧一代从现在开始转变选购目标,买更负责任的产品,会变得更好吗?是的。这是一个呼吁公司开展有效营销的请求,以便像我们这样的千禧一代可以购买您的产品,并从千禧一代那里了解您产品Who Gives A Crap的价值。让我们一起,让负责任的品牌更性感,让性感的品牌更负责。

(陈光裔,锐客广告创始人/执行董事)
 
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