近年来，随着互联网技术的升级发展，影视剧行业不断变革创新，玩法愈发多样，其中表现之一为互动视频的发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018 年中国互动剧用户规模超过4000 万，预计未来两年将以73.2% 复合增长率高速增长，2020 年用户规模有望突破1 亿。目前优爱腾、芒果TV、B 站等各大视频平台均透露过有关互动剧布局的消息，国家广播电视总局也在加速推进互动剧视频标准的制定和出台。

值得一提的是，2020 年伊始，优酷和爱奇艺在同一天（1 月10 日）上线旗下《当我醒来时》和《拳拳四重奏》互动内容，腾讯视频首档剧情式虚实互动综艺《我加》也发起节目内测活动。BAT 三大视频网站的接连动作也从侧面透露出，互动视频风头愈强，探索步伐亦逐步加快。

事实上，互动视频并不是一个新概念，近两年的火爆，除了要归功于技术的发展，以及近些年交互式游戏的成功探索等外因，还由于在信息大爆炸、注意力资源稀缺、人口红利逐渐消失的时代，视频平台正陷入增长焦虑的内因。如何在存量竞争中实现用户增长，如何延长用户的付费周期、提升单用户的付费价值，成为视频网站下一阶段需要考虑的重点。

在继续深耕独家、自制内容之外，互动视频开辟了全新讲故事的方式以及带动观众参与话题的方式，更像是传统剧与游戏的结合，由于模式的新颖以及足够强的话题效应，在抢占用户时间上占有很大的优势。

互动视频不仅给用户带来全新的视听体验，同时，剧情的选择、视角的切换可以有效地撬动粉丝经济，特别是分支剧情结构解决了不同偏好观众对故事设定的不同需求，也增加了同部剧的消费频次，将为广告主带来更多元的选择，更具想象力的商业化空间。

近两年先行者们一次次走到聚光灯下，从蓝图布局到具体实践，对互动视频领域的较量已然摆上台面。一方面，各大视频网站试图进行版权的二次开发，用已有IP 为互动开路，如：依托于腾讯视频独播网剧《古董局中局》而生的互动剧《古董局中局之佛头起源》；对网络电影《画师》的互动化改造；由芒果TV《明星大侦探》衍生而来的《明星大侦探之头号嫌疑人》等等。在内容选题上，制作简单、受众基础良好的恋爱偶像剧似乎成了入门的最佳选择。无论是爱奇艺的《他的微笑》，还是腾讯的《拳拳四重奏》，在剧情与人设上无一不在迎合当下的恋爱甜剧模式。此外，多支线剧情的悬疑题材也与互动剧的用户参与属性契合度更高，成为各方对准的方向；另一方面，推进平台标准的制定，搭建共融共赢的生态平台，为主旋律内容进行互动创作、互动体验提供了更多可能。爱奇艺、腾讯、优酷都先后推出互动视频技术标准和一站式互动视频的开放平台。

具体来看，腾讯利用自身文娱矩阵和资源整合能力，先后上线了《古董局中局之佛头起源》《画师》《因迈思乐园》《我的限定王子》《拳拳四重奏》等互动视频，发布移动端互动叙事合集“一零零一”，推出互动视频技术标准和一站式互动视频的开放平台。近期，腾讯剧情式虚实互动综艺《我加》将正式上线。

爱奇艺也宣布提出互动视频标准和平台，2019 年6 月20 日爱奇艺还上线了首个互动影视作品《他的微笑》。并且爱奇艺在互动综艺和互动电影等方面也均有发力，不仅上线了《波西米亚狂想曲》互动版预告，还先后将“画面信息探索”互动能力、“分支剧情”互动能力应用于头部自制综艺内容《乐队的夏天》《中国新说唱》2019、《限定的记忆》等内容的互动体验。      此外爱奇艺不仅在于内容互动，还着眼营销互动，并对外发布了《2019 互动视频广告白皮书》。优酷也积极推进视频标准的落地，上线互动内容平台，2020 年1月10 日推出首部多视角互动内容《当我醒来时》。芒果TV 也发布了关于互动内容的计划，并推出了互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》。B 站则将互动技术下沉，将互动和UP 主生态相结合。

值得一提的是，目前互动电视剧、互动综艺、互动电影实现了多点开花。而视频网站平台不断探索新内容品类也将推动更多互动内容走向大众视野，推动整个行业加速前进。目前各大视频网站纷纷试水互动视频领域，产业布局初具雏形，但整体而言，对互动视频的探索仍处于萌芽阶段，行业暂未形成系统的互动视频制作流程，从内容到技术再到标准都尚需完善。

首先，内容依然是短板，从数量来看，交互内容还是样本性的存在，作为调剂尚无不可，却还没有支撑起主流影视作品的观众基础。此外视频互动还比较浅显，互动视频如何升级和升维，交互点与分支剧情要如何设计，故事的连贯性和镜头切换如何把握都还需要深入探讨。互动太过就和游戏一样，互动过少又像是噱头，内容的探索是重点更是难点。

其次，在标准方面，目前内容创作者面临平台标准冲突的问题，爱优腾都推出了各自的互动视频标准，但三者之间标准并不兼容。为了推进统一市场，需要更高层的力量被引入。9 月，国家广播电视总局广播电视规划院召开了《互联网互动视频数据格式规范》的行业标准讨论。核心问题就是平台互动标准的不兼容。

再次，互动视频的商业模式并不清晰，仍主要靠平台输血。如何和用户产生更深层次的交流，在交流中充分挖掘互动价值成为发展中的关键问题。但这还需要得到一定量的市场反馈和数据支撑，商业化之路还比较遥远。

总的来看，互动视频虽前路漫漫，但确实是一个值得尝试的新的品类，有望为视频网站带来新的变化和创新，也有其商业价值和潜力空间。但我们同时也需要看到，互动视频对剧本本身的写作功底、剧本编排能力以及故事合理性的要求极大提升，拍摄时间和成本都将有所增加，能否收到预期的拉新和付费效果有待评定。目前国内外都没有成熟的可供参考的经验，在这场战役中想要打出风格、赛出水平实属不易，各方之间如何过招，还有待观察。