大家好，品牌大会一天半的论坛，到现在结束了。要让我来总结的话，我觉得怎么总结可能都没有大家体会得深，也很难全面，所以我选择了一个角度来做简要总结。

我想讲一下我们设计今年“品牌创新”这个主题的初衷，在去年10月份，我写了一篇文章，在第11 期杂志发表，叫《品牌创新的战略思维与方法》，我们希望围绕这个主题把大会论坛做好，深化这个主题，让所有来自营销的、广告的、传播的、媒体的各个层面的人士都有可能接受，而且有可能从中得到启发，这当中是要做很多工作的。在我写了这篇文章以后，我发现有一些人有疑问，觉得这些方法一定管用吗？我紧接着又写了第二篇文章，叫做《品牌创新的源动力从何而来？》，这篇文章主要阐释了，品牌创新的源动力要从人性当中来寻找。关于品牌创新重要的战略思维与方法，我在前一篇文章总结了七种，当然，不同的研究者和实践者会有不同的认识。举一反三是阐述问题的有效方法，我接着写了《重新定位是品牌再创新战略》，因为“定位”是近二十年来对中国企业影响最深的观念，阐述定位也是想要说明，每一种战略思维与方法都不是孤立的。后来疫情暴发了，企业更加重视销量问题。这期间直播带货应时而生，在线新经济、新营销全面兴起。这时候我们发现很多人在怀疑——品牌到底还有没有用，现在还用得着做品牌吗？很多人在质疑，品效合一是不是一个伪命题？在这样的情况下，我写了第四篇文章，题目是《品牌创新与销量增长之辩》，想要阐明：品牌与销量，它们之间是辩证的关系。包括最近写的，《技术驱动重构新营销新趋势》。我们一直在密切关注市场、关注营销的最新趋势，努力研究营销的现实问题。

从昨天开场第一轮演讲一直到今天，关于营销、关于品牌，包括在后疫情时期广告的持续投入问题、新消费崛起与交互营销问题、对品牌价值的认识问题、面对消费品过剩和价格血战如何打造品牌力的问题、国家广告产业园区的持续创新和发展问题、品牌创新与企业的永续经营问题、直播内容营销与商业新生态问题，包括户外广告公约等等。下午的演讲嘉宾，一开始的主题就是品类即品牌，接着是品牌与公益创新的问题、传播创新的问题、电商的道与术、综艺营销等等。这说明，营销的方法越来越多样化，营销的思维已经被大大拓宽了。我用这样一个思路来阐述我们今天要总结的话题——品牌创新，包括最重要的几个方面：第一，是以产品创新建立核心差异，第二，是以精益服务丰富产品价值，第三，是以精准传播实现效果倍增，等等。显然，今天的营销，要素越来越丰富，方法越来越多样。我做这样的一个总结，是想告诉大家，我们回过来看，很多嘉宾围绕品牌创新、围绕销售创新，他们所讲的，都涉及到一个重要问题，如果用定位理论来概括，即：是产品之战，还是心智之战？包括我们讲品牌创新的战略思维和方法，一家企业成功的品牌创新，我认为一定离不开这七个方面。当然它们不一定每个方面都做得非常好，但是，如果做不好这当中最为重要的几项，企业的品牌创新是不可能成功的。

直到今天上午，公益的问题，特别是新文旅、新营销的讨论，是今年品牌大会的重要内容和亮点。我们先是看到李丹，紧接着是杨烨炘，后来是道鑫，你会发现，凡是营销做得好的人，一定是有思想的人。昨天袁岳第一个出场，他讲的内容很前瞻，讲互动营销之道，一直到今天上午，我们会发现，论坛越来越往营销的核心问题靠近，越来越进入品牌的本源，所以我们说，有效的营销应该回归人性，回归消费者需求的本真。刘士林教授针对大运河的战略解读，关于大运河的有效利用和适度开发，可以让我们从更多的文化视角来认识今天的新文旅。包括互邦黄导所拍的文旅片，让我们看到了新的营销的方法，带给大家很好的视听享受。所以，关于品牌创新，最后我归纳了一句话——品牌创新有方法，无定式，惟其如此，品牌的世界才变得波谲云诡，多彩多姿。可以肯定的是，通过几十年来的研究和实践，包括学习各种营销理论，我们试图总结出成功品牌创新的基本逻辑。

由于时间关系，我没有办法一点一点去回顾我们昨天以来讲过的很多内容，但我认为，这些内容非常精彩。尤其是昨天CAMA 的颁奖典礼，将整个活动气氛推向高潮。颁奖结束以后，我收到好多朋友给我的鼓励，让我非常感动。今年初春，我们把“中国广告年度大奖”改名为“中国广告营销大奖”，我们实际上在做一件什么事情？我们是要为广告营销界树立这样一个标杆，把优秀的案例、成功的公司、品牌等选出来，让更多企业来借鉴和学习。我们觉得中国的营销，就目前整体情况来看还是很滞后的，很多方法、很多思维几乎还停留在美国九十年代的水平，我们现在用到的很多营销理论、方法，几乎都是产生于美国。如果问上世纪最有名的营销战略家有哪些，我觉得第一个是德鲁克，第二个是西奥多·莱维特，第三个是定位理论的两位创始人里斯和特劳特，当然还有其他很多名家，但其他人更多的是营销理论家。由于时间关系，这个话题我就不展开了。

中国广告与品牌大会一直是以内容为王的，我们是做内容，而不是做活动的，大家在这两天一定会有一个非常清晰的认识。我相信，明年的中国广告与品牌大会一定会更加精彩。2020 年品牌大会因新冠疫情而延期，它的及时举办，充分证明国内复工复产、拉动内需的迫切性，广告营销界需要更多创新和无畏精神，努力服务好企业和品牌，推动中国经济实现高质量发展。

最后做个广告，大家看一下，我们的《中国广告》杂志封面的视觉传达非常统一。从内容上说，2019年它获得了上海市优秀期刊荣誉称号。如果大家想更多关心广告和营销问题，欢迎订阅我们的杂志。尽管受到新媒体的冲击，但是杂志发行量在去年年底仍出现V 形反弹，这非常难得，这也是市场对我们最大的肯定。借这个机会，我要真诚地感谢广大读者，感谢所有在场的朋友对我们的支持。谢谢大家！