今年，是中国农历壬寅“虎”年。从古至今，虎都被誉为“百兽之王”，是勇猛与力量的象征，也是奋发拼搏精神的代表，还有趋吉辟邪、吉祥平安的美好寓意。早在“仰韶文化”时代，龙虎图案便代表了力量与尊贵。
中国人崇敬猛虎的威风八面，很早就形成了对虎图腾的崇拜。源远流长的生肖文化，是取之不尽、用之不竭的民族文化宝藏。新年承载着中华民族特有的文化符号、浓浓的祝福和美好的心愿。
春节前夕，各大品牌也把“虎”这一传统符号用于新春创意营销中，让春节创想更加丰富多彩，虎虎有生气。
家是归途
■ 宝马：“虎马”
宝马魔性贺岁片，让大家开心庆新年。整片运用多元的创作形式，将宝马的“马”和虎年的“虎”两个不相关的元素巧妙结合。在新年氛围的场景里，虎和马不断出现，利用剪辑创造出二次元鬼畜魔性洗脑的节奏。其间穿插“如虎添翼”“红红虎虎”等大量极具想象力的gif和短视频，兼具年味与趣味。
■ 奥迪：壁虎也是虎
该片由新锐电影导演刘循子墨执导、范伟领衔主演，讲述了两代人对冰雪梦的不解之缘，宣告了一汽奥迪的虎年祝愿——壁虎也是虎！在奔赴梦想的路上，或许我们每一个人都是一只小壁虎，会苦、会累，也不一定能成功，但壁虎也是虎，是虎，就得走出去，游猎四方。
新年穿新衣
■ 李宁：日进斗金
一方砚、一条墨，提笔书一份期盼。用笔书写传承，在纸墨中找寻年味。当身边的朋友们又一次讨论起“年味去哪儿”时，李宁把笔墨搬进短片中，在家人写对联的欢声笑语中，在穿新衣的习俗中呈现亲情的“年味儿”。
■ 蕉内：基本的就该红
蕉内打破个人、家庭的桎梏，以“虎山行”为主题，邀请“挥毫写怪字”的艺术家朱敬一与“斗胆画大虎”的艺术家Fansack 联合创作，用“明知山有虎，偏向虎山行”的寓意，传递品牌迎难而上、坚持打破常规的魄力与勇气。
围绕# 基本的就该红# 这个话题，品牌用独特的艺术表达，以“虎”的形象设计了一组各行各业从业人员海报，以致敬那些默默为社会做出贡献的人们。
用味道探寻年味儿
■ 安慕希：虎起中国范
虎年虎范瓶，把对中国虎年的美好祝愿寓于产品之中，给中国新年增添了一份喜庆氛围，向广大国人传递了“虎起中国范”的春节祝福。安慕希虎啸瓶整体包装以巧妙的撞色搭配，营造出无尽的视觉跳跃感，迸发出象征着无畏前行的炽热火花。瓶身将新春祝福和巧妙设计与虎的精神气完美融合，并赋予新包装创新突破的精神内涵。饱满厚重的安慕希蓝为底色，搭配虎的纹路，更具生机与活力；一抹中国红，肆意泼墨，打破常规，在传承中焕新国潮；庄严的金色搭配行云流水的书法，起落转折间尽显气势。
■ 伊利：耀虎虎生风，耀出手不凡，耀健康向上
伊利以“2022一起闪耀”为核心主题，邀苏炳添、李现及杨扬，送来新春“闪耀祝愿”。
每个人都有自己的荣耀时刻，新年是对新一年的美好向往。新一年，伊利以 “耀”为关键词——耀虎虎生风、耀出手不凡、耀健康向上——一语双关，以“耀”代替“要”。
“我耀此刻”，彰显的是人们对美好当下的关注与享受。愿新年胜旧年，多喜乐长安宁。
■ 小罐茶：手工国粹百字“福”，守护中国传统文化
“福”是中国传统文化代表之一，春节人们更是期盼“福”，贴“福”字、贴对联，象征着中国人对美好生活的追求及向往。“小罐茶× 百匠百福国粹作品长城展”的灵感源自河南洛阳出土的《百福图》，画面包含100种书法撰写的“福”字，是世人皆爱的吉祥珍品。
品牌对《百福图》进行了创新性演绎，由百名国粹传承人以金镶玉、银饰锻造、刻瓷、盘绣、蜡染、活字雕刻等百种传统手工艺创作而成的艺术珍品陈列在长城之上，将具象的“福”字作为它们共通的语言符号，让传统文化变得可感、可想、可知。
■ 农夫山泉：好水旺财，虎年吉祥
农夫山泉生肖瓶再次如约而至。这回壬寅虎年生肖瓶典藏版玻璃瓶装水沿用了经典的一套双瓶设计，既表达了对自然生态的敬意，又有虎年春节的团圆气氛。农夫山泉虎年贺岁广告联合中国航天基金会发布，广告中的那句“今天，太空中也住着我们的家人”，呼应了在太空中遨游的中国空间站。只要心中有家，再远也能团圆。
■ 麦当劳：舌尖上的年味儿
麦当劳用国风套餐，联动上美影，用底蕴最深厚的IP 触发几代人共同的记忆。
这支与上海美术电影制片厂联手推出的短片，以水墨技法勾勒出了群虾嬉戏、小桥流水等中国画的传统意象，并配合唢呐、喜鹊叫声、鞭炮等背景音，烘托出新年氛围，在黑白笔触之间巧妙演绎出了麦当劳的春节新品。
品牌以传统水墨诠释国风之力，重新定义了“年味”。
麦当劳还联合黄海工作室共同打造 “壬寅金运”主题海报，海报将动画短片里的梅花、燕子、屋舍、祥云等元素嵌入其中，巧妙组合成了一个汉堡外形。这个充满“中国味”的汉堡，以红梅报喜、喜鹊迎春等多种国画意境做“馅料”，向国人表达新春祝福。
春节的钟声响起，深深的思念已经传递，暖暖的问候藏在心底，真心祝愿读者们：愿新年胜旧年，将来胜过往。
生活如曦光，令你内心充盈。
