我们需要怎样的行业论坛?

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我们需要怎样的行业论坛?

 

品牌大会将在三月底召开,作为广告行业论坛最早的策划人之一,不能不思考这样一个问题:今天的广告行业究竟需要怎样的论坛?
回想起2001年策划筹备第一届中国广告与品牌大会的往事(当时的名称是“中国广告论坛”),那个年代,广告人对于论坛可以说是如饥似渴。记得我们选择了当时全国第一高楼——刚刚落成的金茂大厦作为会议举办地。还没怎么宣传,一举来了七百多人。那确实是一个知识与交流都稀缺的时代。16年过去了,情况确实大不相同。首先,行业论坛一个接一个,令人眼花缭乱,其次,知识的学习与交流,因为互联网尤其是移动互联网的崛起,渠道越来越多。真正做到了“秀才不出门,能知天下事”。行业论坛的吸引力还能保持不变吗?
细细想来,行业论坛成立的效应依然存在。这是基本的规律,只不过在新的背景下需要更深的诠释。因此,还是从这三大论坛效应谈起。
第一,集聚效应。人是需要沟通的动物。而“面对面”“现场感”,即使在互联网时代都具有不可替代的价值。智性的现场交流,是论坛不变的吸引力。记得2007年的中国广告与品牌大会在安徽合肥召开,在“登高才能望远”的口号下,会议组织了登黄山的活动。正好波司登赞助了黄色的滑雪衫,于是阳光下只见一大片黄色覆盖了通往光明顶的道路。这次活动让很多广告人交了新朋友,组成新的群体,至今让参与者津津乐道。这种交往不仅是交友,更是理想与专业的深度沟通,规划着事业发展的全新路径。
问题在于,这种群体的构建也会形成惯性的交流圈子,对于一个品牌化的论坛来说,很容易让每年的聚会变成“同人宴”“老友会”,从而导致专业交流变成圈子的“卡拉OK”。打破“圈子”成为品牌型论坛保持竞争力的十分重要的筹码。我们这几年的做法,是不断引入新的群体。例如,持续引入品牌代表,三年前就有四十多家参加,去年增加到八十多家。这两年重点吸引技术型公司。新的群体必然带来新的交流内容,甚至形成新的链接。这样,集聚的价值就能源源不断地体现。
第二,启示效应。学习是很多广告人参加行业论坛的初衷。而学习的目的是为了获得工作甚至人生的启示。这就需要论坛组织者不仅要发现与展示热点现象与案例,而且必须生成超越现象的思想。这对于论坛策划者的专业功力提出较高的要求。例如,2006年的中国广告与品牌大会,不仅展示了分众楼宇媒体的成就与潜力,而且,江南春关于“生活圈媒体”的理念给予与会者巨大的冲击,进而影响到中国二三四线城市的户外资源价值重估,影响很多公司的发展方向调整。真正的思想可以超越地点,不胫而走。因此,一个有价值的论坛观念可以影响行业的发展。今年,大会在展示与研究百达翡丽手表经典广告案例的同时,会邀请号称“世界文案第一人”Tim Delany与广告主一起,阐述文字的力量。即使在移动互联网时代,精到的文案依然价值连城。因为我们切实感悟到,恰是这样一个移动传播时代,广告的核心价值亟需重新关注与审视。
第三,瞻望效应。趋势是最为宝贵但是又最难发掘的资源。能否为行业揭示趋势,是一个一流论坛与普通论坛的分水岭。其实,要揭示未来二十年的大趋势并不难,难的是要揭示出正在到来的一两年内出现的“小趋势”。而后者正是与会者最大的关心点与利益点。我们一直在做这方面的努力,五六年前,更多从新的观念入手,这几年,则更多从技术入手,因为我们已经清晰地意识到,互联网时代,技术是改变世界的最为重要的力量。今年大会,我们依然会展示不少新的技术,而核心是杭州联汇科技的技术突破。我个人以为,他们的一系列技术成果不仅在创造广播媒体的未来,而且正在营造全新的广告生态。
由此想到,要把一件事做好,当然要把握基本规律,然而要把一件事持续做好,越做越好,就要把规律做深,更要做透。很多事情不能做得更好,或者不能始终做好的原因,不是不懂规律,而是对于规律浅尝辄止。行业论坛的运作,亦然。