技术改变广告,从哪几个方向?

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技术改变广告,从哪几个方向?

 

比尔・盖茨曾说:“技术终将改变世界”。至少,这一预言在全球广告业正在逐渐成为现实。曾经,创意是广告毋庸置疑的核心驱动力;今天,技术成为广告的又一个核心驱动力。
技术在改变着我们一直以来所理解的媒体形态。微博与微信的成熟与普及,让碎片化传播不仅成为现象,而且成为不能忽略的传播潮流。AI的运用让方兴未艾的程序化投放上升到智能化投放阶段。数据将不再是静止的,而是会根据场景、需求的变化而不断变化,为确保广告效果提供最为聪明的选择。而图像与视频识别功能的成熟,将为广告主的图像与视频投放寻找最为合适的传播小环境,让投放产生加数甚至乘数效应。广告的媒体形态将发生革命性的变革:一方面,一部分绝对强势的传统媒体将依然引人注目,另一方面,据大部分广告将溶化在人们的生活方式与流程中,你看不见,但是你会被影响到。
技术在改变着广告最后的王国——创意。必须注意到,最近两届的戛纳广告节上,创意全场大奖作品大部分都已不是传统意义上的平面或影视创意。比如2017获“CYBER LIONS”金狮奖的人脸寻亲”案例,选择了机器学习、智能技术与社交网络技术的融合,切入“技术打拐”的领域,用科技来造福那些失散的亲人们。建立在智能采集、智能识别、图像识别、声纹识别技术与大数据基础上的“百度智能眼镜”,是一个通过技术与创意结合来解决阿尔茨海默症失忆难题的尝试,这些以技术为核心的创意都赢得了国际评委与观众的充分认同。实践已经证明,技术不仅没有阻碍创意,相反,它极大地丰富了创意的空间,甚至拓展了广告创意的可能性。
当然,技术也在改变广告的服务形态。数字作为新技术的核心部分,正在重新联接品牌的生产、传播、渠道、体验与销售。这种新的联接被称之为“品牌商务”,已然宣示着广告公司服务空间的拓展以及与广告主新的联接方式的产生。这种因为数字联接而产生的新的广告服务,不仅意味着量的拓展,更意味着质的变革与提升。安索帕亚太总裁林真说,广告服务必须学会在讲故事的同时考虑如何联接与促进销售,在终端销售与促销的同时创造让消费者难忘的品牌体验。针对性的大数据处理与数据反馈以及建立在大数据之上的数字营销整体策划方案与系列服务工具,或将成为新时代广告服务的核心竞争力。
一切已经开始,一切正在进行。