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爵士乐的弹跳力

来源:   |   作者:   |   时间:2019-07-06

    当音乐介入到营销当中,引发的传播力量,绝对不容小觑。其中,爵士乐便是一种很适合营销的音乐,较为一般大众所接受




    在这则最新的AirPods广告《Bounce》里,Apple借由复古黑白的弹跳场景,提纲挈领表达了聆听爵士乐《I Learnt Some Jazz Today》的乐趣所在。简单来说,可以分为两个部分:即兴(Improvising)和听懂爵士乐的即兴。21岁的牙买加制作人兼词曲作者Tessellated创作的《I Learnt Some Jazz Today》,原版并没有这么长,创意团队在SoundCloud发现之后,邀请Tessellated将其扩展至现在的长度。在苹果的Youtube页面,这支TVC下面,他们顺带推了一把这首歌。当然,要获取它,你得到Apple Music。

    即兴这一动作看似简单,却设下了一道难以逾越的鸿沟,光是按照节奏操作很容易感觉不对味,毕竟爵士乐的特色即在于“变化”。这意味着没有标准答案,每个人都可以用主观来聆听或创作,Apple则选择了围绕爵士乐五大元素表述。



    一是关于雕琢乐句的方式,Apple将一段简单的旋律,变出无数个花样去表达,让人们在对话式的腔调与飘渺的旋律间,来去自如地流连忘返;



    二是关于演奏音符的选择,Apple不是如同说话一样表达情感,而是作出最具挑战性的动作吐露心声;



    三是关于强弱变化的力度,Apple显然不愿陷入一成不变的猛劲儿中,毕竟会很容易令人疲劳,因而明智选择了驾驭力度,不是让力度支配音乐;



    四是关于个性的透明度,即兴创造的根基是个人性格,Apple让强颜欢笑的人在聆听音乐的过程中,卸下伪装,揭示出内心的愉悦;



    五是关于自发性的一种态度,那些系统化和典范化的复制体验,最为Apple所拒绝,如果在不同的场合去听,多多少少都会融入一些自发性表演的成分。


    最后,听懂爵士乐的即兴,有无数创新和期待的可能。那么,Apple呈现这样的爵士乐,有何规则可言?实际上,这种听起来无拘无束,甚至无影无形的音乐,其实建立在自由与结构的微妙平衡上。


    因而,我们看到也听到三个部分的组成模式。一开始的旋律探索,随后的即兴合拍,乃至轮流踩点,最后回归到主题,无一不重现了一遍爵士乐的精髓。如此一来的形象概括性,足够吸引大多数人的关注,引发受众情感认同的同时,很好输出了符合AirPods产品及Apple品牌的音乐情绪。


    最后,可以说,Apple确实做到了用爵士乐创造联结,打通沟通渠道的传播攻势。

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