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“吃喝玩乐”的创意,可以这样做 ——2019 李奥贝纳全球创意作品集合

来源:中国广告   |   作者:整编:林 莹   |   时间:2019-07-23

      特别巧,这里的四组创意作品都跟吃喝玩乐有关。这是创意力最爆棚的地带,也往往是它的葬送之谷。优劣往往就在一念间。


      Grinning Face 椰汁牛奶:椰汁牛奶,摇摇更美味(Coconut milk, best enjoyed shaken)

      李奥贝纳多伦多办公室



      喝前摇一摇!

      说给你听,可能会忘记,写在旁边,可能会忽略,所以Grinning Face 决定演示给你看。

      凌乱无序的字母真的不是设计师偷懒,多伦多办公室的创意团队也只是想让瓶子们跳跳舞,而你,负责让牛奶和椰汁跳舞。



      麦当劳:我们能做到(We could)

      李奥贝纳伦敦办公室



      放轻松,喝杯咖啡!


      咖啡广告怎么拍?我们可以请模特拍一组特写镜头,也可以找个特别认真的品鉴大师,或者用艺术语言表达牛奶和咖啡的美妙融合瞬间……

      但是,只想和你说,麦咖啡真的很好,快来喝。



      任天堂labo:创造、酷玩、发现(Make,Play & Discover)

      李奥贝纳芝加哥办公室




      LABO 是任天堂Switch 游戏机的拓展部件。组装DIY 瓦楞纸配件后,哇!打开游戏新世界。在这支不足100 秒的广告片中,用上的却是无比费时的定格动画:一帧帧精细推敲,呈现出Labo 脑洞大开的新玩法和游戏体验。

      两名导演协作,一位负责定格动画和特效镜头,另一位则捕捉孩子们在使用Labo 时的场景。不论你想玩钓鱼、飞车,还是化身机器人,Labo 都能满足你的奇思妙想!

      创意团队折了14000 次纸板,拍了36000 帧定格动画——这就是年度最佳广告的工匠精神。



      保乐力加旗下Ruavieja:让我们更多陪伴彼此(WE HAVE TO SEE MORE OF EACH OTHER)

      李奥贝纳马德里办公室



      你是否思考过这样一个问题,漫漫余生,还有多少时间能和自己所爱的人在一起?

      在大多数人的概念中,时间总有,日子还长……但如果我们认真算一算呢?你猜,你和最爱的人,还能有几天相处时光?




      Ana 和Silvia 是闺蜜,她们认同彼此是生命中非常重要的人,但由于工作繁忙,不常见面。通过计算,我们可以预估出人与人之间剩余的相处时间,Ana 和Silvia 需要回答一些简单的问题,比如距离、见面频率、年龄……就能够得知在接下来40 年中,两人相伴的时长。

      答案是:44 天15 小时。

      当余生共处的时光,被量化成一个短到残忍的数字的时候,还是很触目惊心的……而我们将花在各种屏幕上的时间,却是十年……电视、手机、电脑将大幅占据我们的生活。越来越习

      惯于消费视听内容的我们,渐渐地把交流转移到了大大小小的屏幕上、社交网络上,而忽略了真实的陪伴。

      值得一提的是,尽管品牌主只在影片结尾露出,全片却极为巧妙地诠释了Ruavieja 所强调的“look after real human bond”。这也是李奥贝纳马德里继2017 年为西班牙国家彩票打造微电影《Danielle》之后,又一支暖透人心的现象级广告片。




      想要尝试让人花更多时间和重要的人相处,说起来简单,难点在于真正改变人的行为,这支campaign 成功的关键在于,它让人觉醒,让人意识到自己此前并没有发觉的现实,并由此开始,做出真正的改变。

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