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创意改变世界,中国队“虎山行”获釜山国际广告节金奖

来源:中国广告   |   作者:中国广告   |   时间:2019-08-25

    8月24日,釜山国际广告节YOUNG STARS全球大学生创意大赛落下帷幕,百事梦之队之一“虎山行”团队在韩国釜山摘得金牌,从41支全球大学生团队中脱颖而出,为釜山旅游命题作出精彩创意方案。



    今年比赛给出的brief是为釜山旅游业制定创新的公关和营销策略,使釜山能够节省预算,通过创新营销利益最大化。通过开发和推广高附加值的特色产品来增加旅游销售,稳定现有核心市场的同时,进一步多元化促进旅游业可持续发展,提升釜山作为全球旅游城市的品牌形象。



    今年的金奖由中国的虎山行队伍获得,银奖由韩国团队Dongnyunbae Young Stars获得,来自韩国的Lucky队和来自泰国的Galaxy各摘得铜奖。



作品赏析


金奖获奖作品《Busong—melody of Busan》

队员:孙晗晨、马帅、张若宇

所属院校:上海师范大学



    洞察与创意:在釜山旅游中,景点打卡式的图文视频因为其同质化,已经不能在传播中创造新的热度。我们从音乐跨越语言限制的角度出发,利用釜山多山近海、海拔差距明显的特点,在游客们均会于韩国使用的旅游地图——naver map中推出Busong功能。Busong会记录游客不同时间的所处海拔数据,并在AI技术下将高度数据与音调结合,根据游客所经路途为其谱写独一无二的釜山音乐。所有用户都可以在各大社交媒体的#Busong#话题分享自己所收获的音乐,并将音乐与自己的图文视频创作相结合,这些视频也可以在Busong官网被自由上传和付费下载,作为Vlog创作的BGM资源库。同时,所有用户都可以在官网定制可演奏自己音乐的八音盒,作为纪念品在金海国际机场领取。金海国际机场的八音盒gift shop会收藏有趣的游客音乐与其背后的旅行故事,并常态化展出。我们希望以音乐突破语言在传播中的限制,为釜山旅游创造新的营销热点,吸引世界各国的游客前来探索自己的釜山音乐。



    从华釜奖到釜山国际广告节YOUNG STARS决赛,“虎山行”及其他团队进步不止,他们的荣光在此刻见证。再次祝贺虎山行团队为中国带回了属于自己的金奖,祝贺这次韩国釜山之行,收获满满。

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