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彼诚传媒袁斌:洞悉系统内广告价值,占据大屏营销先机

来源:   |   作者:   |   时间:2019-09-04

        近日,视在必行·洞悉万象《2019家庭大屏广告投放指南》发布会在上海万达瑞华酒店正式召开,针对于新兴的OTT行业,其广告价值仍然处于待开发的洼地阶段,如何更快的挖掘出用户流量及时间流量里的价值,成为OTT行业的共同命题与话题。


    彼诚传媒创始人袁斌就OTT大屏的广告价值以及广告主对于OTT大屏的广告诉求谈了自己的看法


(右一为 彼诚传媒创始人袁斌)


    彼诚传媒从成立之初就一直扎根于OTT行业,用袁斌的话说,彼诚传媒在行业里的优势无外乎两者,一是彼诚强大的营销能力,二是对于广告主诉求的透彻理解,尤其是广告主的痛点。


    广告主一直以来都无法将数据进行有效的打通,特别是家庭OTT的数据与PC端和移动端数据无法实现有效的互联互通。而这也是彼诚一直迫切关注并着力于解决的痛点。


    为此,彼诚传媒新开发了一套“牧龙”系统,帮助媒体管理资源,将客户数据与PC、手机数据进行打通,从而能更好的帮助到广告主。


    5G将推动户外屏幕价值迅速攀升


    面对媒体的未来发展趋势,袁斌表示,5G的出现,未来广告形态将发生巨大的转变,户外广告的价值会发生巨大的提升,数字化平台将逐渐取代人工更替户外大屏。在此趋势下,媒体效率将获得飞速提升,从而带来户外大屏媒体价值的进一步凸显与增长,并进一步推动户外大屏与其他屏,特别是OTT屏之间的数据打通与互动。


    短视频卖货比电视购物更符合OTT该有的“品效合一”


    面对未来大屏的媒体形式创新,袁斌认为,“如何实现商品转化的形式创新”是OTT非常值得探索的点。对于OTT大屏的品效合一,并不是传统电视购物形式的创新,更多的是要思考短视频、UP主等互联网流量转化形式在大屏上的突破与创新。短视频如何与电视做结合,并最终形成有效的商业转化逻辑,是下一个OTT大屏所要思考的重点。


    电视开机广告15秒,用户使用时长5.2小时,系统内部和应用层广告价值挖掘度偏低


    袁斌认为,目前广告价值集中在开机广告的态势是一定会发生转变的,事实上广告主也都在逐步接受这个概念。目前,OTT日平均使用时间是312分钟左右,而开机广告仅仅只有15秒,两者之间时间差距近乎1248倍。在剩余的约5个小时里,如果不进行相应的投放,广告主其实是错过了与用户进一步沟通交流的机会。因此,如果有广告主先意识到这点,就可以知道系统内部广告其实也极具价值,他就会获得先机。


    从OTT广告收入角度看,开机广告并不是唯一,系统内部广告收入未来一定会超过开机,而且是成倍的超过。“目前,对于OTT内部的广告形式,行业仍在不断探索和创新,而贴片广告只是其中之一。但即便仅仅是贴片,贴片广告的收入也理应要超过开机广告,这个是必然的趋势,也是谁能先意识到谁就可以获得先机的问题”,袁斌在阐述广告形式的发展趋势时如此说道。


    OTT价值未被开发完全,其价值爆发仅是时间问题


    现阶段,OTT广告价值还未被开发完全,原因在于OTT广告尚处于行业发展期,从行业现状看,并没有特别值得焦虑的点。随着越来越多的产业链合作伙伴进入这个行业,盘活的不仅仅是用户资源,同时也会进一步带动广告价值,带动广告逻辑,带动广告产品去有一个新的突破。OTT商业价值必然会随着创新与活力的注入而水涨船高。


    同时,对于数据评估,随着玩家逐步的增多,整个统计测量方法会进一步推动。只要有推动,OTT的行业数据就会越来越专业和开放,越来越让广告主所接受。唯一的问题就是时间问题,OTT行业的年龄还太“小”。

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