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屈臣氏:点亮微笑,美有道理

来源:   |   作者:   |   时间:2019-09-12

      最近屈臣氏拍摄的一支关于唇腭裂的公益片,许多网友表示含着泪默默的看了三四遍。

 

 

片名:《点亮微笑,美有道理》

品牌:屈臣氏

代理商:舞刀弄影

 

      短片开头以第一人称视角讲述着一个“奇怪”的母亲:

      给带男友回家的女儿做好一桌菜,却不愿意同桌吃饭;女儿和别人打架,不问缘由就向着别人家的孩子;从不出席家长会,连女儿的表彰大会都不出现;因唇腭裂被嘲笑也满不在乎......

 

 

      而后半段通过第三人称视角,让我们看见了,她在房间偷偷看女儿和男友时候的激动;表彰大会上躲在人群背后的欣喜;以及问医生术后能否涂口红的那份期待。

 

 

      运用先抑后扬的手法,将后半段妈妈“偷偷”的爱与前半部分女儿眼中的“奇怪”妈妈形成对比,拨动着观看者的心弦,戳中人们的泪点。妈妈看似对晓君很不在乎,其实一直在背后默默的用自己的方式守护着女儿。

      据了解,屈臣氏这次的公益传播由舞刀弄影操刀执行。这支短片也延续了舞刀弄影作品一贯“走心”、的风格,很好的把“大众共鸣”、“公益”、“品牌理念”在这样一个7分钟的故事里进行了巧妙的关联。除了故事的情节十分真实动人之外,这支短片还有许多地方也是可圈可点:

 

      台词戳动人心,巧设情感出口


      片中不少台词都戳进了观众的内心,很好的引发了共情。当王妈妈说出自己的愿望“我可不可以涂口红”后,便将短片带入了高潮,一幕幕感人的画面戳动着观众的心。这个简单的愿望也让观众发现,我们常人在生活里那些触手可及的美,对唇腭裂患者来说竟然都是遥不可及的奢望,引发出大众对唇腭裂群体的同情心,呼唤人们给予他们更多的关注。

      故事结尾处女儿的那句“她虽然没错过我的婚礼,却错过了自己的人生”,既替无数唇腭裂患者道出了人生的遗憾,又在这里留给了观看者一个深入思考的假设,如果唇腭裂都能够被尽早的治愈,他们是不是也可以像我们一样拥有无忧无虑的童年和美好的人生。

      但这个假设并没有停留太久,故事结束后通过一张张唇腭裂儿童手术前后的对比照,巧妙的作出了回答,让观看者看到他们也可以通过手术拥有灿烂的笑容和无忧无虑的童年,从而让大众相信公益的力量,加入到点亮唇腭裂儿童微笑行动中来。

 

 

      小故事引共情,多形式做公益

 

      短片用一系列生活中的平凡事,把观众引入情景,每个看故事的人似乎也在其中看到了生活中的自己。我们没有唇腭裂的困扰,但是那些孤独、不自信、想自己躲在角落的时刻,我们也曾无数次的经历过。通过这样的情感共鸣,让观看者更能设身处地的感受到唇腭裂患者生活的困境,与观众建立起了深度的感情链接,认可此次公益的意义。

      除短片外,这一次屈臣氏“点亮唇腭裂儿童微笑行动”还邀请了12家买捐品牌共同参与,并推出线上H5捐赠通道和线下门店买一捐一活动,鼓励消费者在购物的同时,也能够为更多的孩子点亮手术的希望。


12家买捐品牌

 

《点亮微笑,美有道理》捐赠H5

 

      同时陈晓、肖战、周震南也一同加入公益活动,为唇腭裂儿童发声。明星声援也带动了一批粉丝力量共同传播,为公益助力。

 

 

      通过公益短片、线下品牌买捐、线上明星声援等方式,让这一次点亮唇腭裂儿童微笑行动被更多圈层人们所熟知,同时也为品牌收获了众多好评,网友纷纷留言说出自己的故事并为品牌的社会责任心点赞,自愿的和屈臣氏站在一起,加入到公益行动中来。


 

      同时这支短片也感染到一些生活中缺乏自信的人,鼓励人们大胆地去追求自己的美,勇敢的去活出自己最美的状态。

 

      鼓励大众去勇敢的追求美,用美链动公益

 

      近年来屈臣氏一直在鼓励女性大胆的去追求自己心中的美,帮助每一位消费者实现美,获得自信。这一次点亮唇腭裂儿童微笑行动巧妙地将品牌精神和公益精神相结合,通过“口红”这个触点,呈现出女性对于美的追求,告诉大众每个人都有追求美的权利,爱美没有界限,更无关年龄,只要心中有对美的向往和信念,就会实现自己心中的美。

      品牌通过讲述一个真实的小故事,将公益自然流出,让更多人认可此次公益行动,共同帮助唇腭裂儿童恢复健康生活。

      这个世界或许没有那么好,但也没有想象中的那么坏,只要我们不吝爱和善良,相信这个世界会越变越好。

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