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杰克琼斯:翻山越岭 8000 公里,正在向你靠近

来源:   |   作者:   |   时间:2019-09-18
      有一群人正翻山越岭来见你。


      从丹麦到中国有 8000 公里,有一群来自北欧的男模们正“艰难”地完成着这一段绵延数千公里的 T 台秀,他们背负着一个重大使命前往中国: 



      他们开始一路的走秀,从山的那边、海的那边、森林的那边一路横穿,轮番走过白天与黑夜,但偶尔也不按套路出牌,会从窗户优雅步入,直登桌面;也会从火车的顶部大步流星;走累了坐上拖垃圾也很威风;悬崖峭壁之间一个回转依旧走得漂亮.... 只要心够坚定,走下去天地之间处处皆为 T 台。  




      随着距离中国的公里数越来越小,当最后一句文案落在画面上,杰克琼斯的品牌诉求呼之欲出“纯正北欧时尚,正在向你靠近”。




      恍然大悟之后不得不佩服影片的创意之处,把一句话的概念具象成了一个事件,正是有了影片前面风尘仆仆的铺垫,才让“纯正北欧时尚,正在向你靠近”这个品牌 slogan 生动直观起来,生动的就像是杰克琼斯带着自己纯正的北欧风不远万里朝你走来,背后也寓意着品牌入华 20 年经由世界版图的一次走秀。

      杰克琼斯是一个来自丹麦的时尚品牌,20 年前就进入中国市场,却因为本土化和市场下沉做得太好,在消费者心目中缺乏了对其国际感的认知,为了最大程度把国际感补回来,于是就在即将到来的 9 月 19 日天猫超级品牌日发起了这么一波 campaign。
      而影片就是其中的一环,为了给这个品牌赋予更多年轻的元素,片子在各种细枝末节上的处理都十分有趣,除了“不正经”的走秀场景是亮点,歌曲的助攻也为影片增添不少年轻调皮。活泼又不失铿锵有力的歌曲搭配着走秀场景营造出独特的律动,节奏感十足。仔细观影的朋友应该能发现歌曲的歌词也是专为影片所设计。

      80 hundred kilometers

      Is the distance from Denmark to China

      从丹麦到中国,距离8000公里

      We're not sure how many days it'll take

      我们不知道要走多长时间

      But we know we should go all the way

      只知道我们必须一路向前

      ........

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