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凝心聚力缔造未来,传漾荣获媒介360营销传播双项大奖

来源:   |   作者:   |   时间:2019-09-23

      近日,第五届媒介360营销传播奖颁奖盛典在上海举行。

 

      传漾作为广告技术流代表公司受邀出席,此次由传漾选送的“工商银行融e购大数据精准营销”案例和“德青源鸡蛋互联网大数据营销”案例,荣获媒介360营销传播“科技创新-MarTech营销技术”大奖殊荣。



      传漾原生+DSP,德青源鸡蛋数字营销的护航者


      饮食健康与食品安全已经成为当代都市人关注的重点,德青源鸡蛋此次携手传漾将品牌呈现给更多都市群体的受众,增加有效的曝光。传漾的原生信息流+DSP的组合投放模式,配合大数据为基础的人群优化技术,为德青源鸡蛋开启一段崭新的互联网营销之路。


 

      1.    锁定目标人群

      传漾SameData精准锁定关注健康饮食、食品饮料等资讯,定向北京、上海、深圳、郑州、成都五大城市,精准锁定1400万+个目标人群。

 

      2.    媒体高效组合

      原生信息流+DSP广告组合投放模式。原生信息流,具有追踪TA兴趣,投其所好的优势,从而达成品牌与TA深度沟通,提升用户对品牌的好感。DSP广告,追身投放,精准曝光,流量高效应用,增强互动转化。

 

      3.    技术实时优化

      Look-alike围绕人群属性、地域分布、兴趣匹配、动态需求4个方面挖掘更多潜在受众。通过Look-alike定向技术,将目标受众按照匹配度由高到低,依次分为核心人群、强相关人群以及辐射人群。针对不同人群进行不同程度的推送,挖掘更多潜在可能,提升传播覆盖率。

 

      4.    SmartBid高效智能优化传播

      从算法学习到算法成熟,将预设标签转为优化标签,形成每一个德青源鸡蛋目标人群最佳的投放机制。智能实时浏览行为并实时分析,受众在线轨迹记录和动态变更,有效提升点击效果,表现突出的标签实现曝光优先级。

 

      传漾OTV+DSP,实现工商银行融e购品效ROI


      工商银行融e购联合摩拜推出1分钱买30张1元钱骑行券活动。传漾通过大数据人群库锁定融e购和摩拜目标受众,配合重组进行精准投放。同时系统判定高触达Location,进行LBS广告补充曝光,利用OTV+DSP双管齐下,跨媒体频次控制,扩大活动宣传效果,触达更多人群。


 

      1.    通过10亿+大数据人群库锁定融e购和摩拜单车目标受众群体,进行双重TA优化重组,最终形成精确的覆盖人群网,从而进行广告的精准投放。

 

      2.    利用大数据分析出行人群高触达的Location,辐射定向Location范围周边≤5公里的受众群体,进行LBS精准人群覆盖。充分利用Location定向精确优化此次投放的目标TA,广告可获得补充曝光机会。

 

      3.    通过DSP+OTV多样化的广告形式综合展现,组合投放双管齐下,跨媒体频次控制,令OTV的音效视觉体验配合DSP的精准优化,扩大活动宣传效果,覆盖更多人群,让工商银行融e购品牌推广实现品效合一的目标。

 

      营销新势力正在快速崛起,新观念、新需求变革着全新的商业模式。激发营销创新的爆发性力量,以实效角逐现在,用前瞻共赢未来,是每个营销人的使命。传漾将在这个营销不断创新、内容缔造未来的时代,以技术为发展基石,保持不断自我更新,引领广告技术的行业发展趋势,助力品牌尝试多元化数字营销方式,促进数字营销技术持续创新更迭。

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