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乐高:乐造新世界,创造力不会熄灭

来源:   |   作者:   |   时间:2019-09-27

      “创造力”如今被越来越多的品牌提及,不过说起来你肯定会想到乐高,这个用玩具产品让小孩、大人去想象和创造的品牌,它与“创造力”早已捆绑在一起。


      最近乐高推出全球品牌项目“Rebuild The World”,中文名称是“乐造新世界”,并用同名广告片呈现了一个孩子们奇思幻想的世界:




      当一只兔子试图从猎人手中逃脱,来到城市里开启了一场狡猾的大冒险,我们跟着它的步伐,看到喷火龙现身、发型随心换、汽车上天飞、大厦装滑梯、与动物为邻等这些童真的想象一一出现,坐落于丹麦的最大的乐高积木 LEGO House 也作为彩蛋崭露一角,这部童话大片就用好看的色彩、奇妙的世界观引人入胜。




      最后一刻猎人和兔子身体互换,看似不可思议的结局即将落幕,画面却瞬间变成了用乐高积木组建的世界,让这一切想象也变得顺理成章


      这支广告片受到了大家的喜爱,除了让观众看到不一样的世界,还能让观众体会到乐高“鼓励孩子们快乐地释放创造力、去搭建一个具有无限可能的世界”的品牌诉求。乐高是创造的工具,能创造从无到有,再到超出想象。



      乐高中国今年已经产出了许多优秀案例,去印证品牌的创造力,陆续与艺人、作家、艺术家跨界合作,带来更多灵感的可能性。


      七月献礼人类登月 50 周年,乐高就和刘慈欣一同探索,用一支小短片呈现“太空之旅”:



      年初乐高针对中国市场,定制了春节限定的舞龙和年夜饭套装,配套系列广告片讲述其中故事和中国味情感。


      基于中国传统文化,乐高还做了些好玩的尝试,比如在京东 618 期间揭秘的耗时 8 个月用 200 多万颗乐高积木拼成的《清明上河图》,还有邀请韩寒、艺术家黄晟使用遥控越野车创造的水墨画……





      可以看到,无论是片里的世界,还是片外的人们,都在快乐地创造,这种精神值得我们去延伸。

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