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宜家的户外脑洞

来源:顶尖文案 TOPYS   |   作者:   |   时间:2019-10-29

    把广告打在各种奇怪的地方,只为告诉你“我可以”


    宜家在城市中各个地点打起了游击战,在每个你觉得根本不可能出现的地点,霸道地印上自己的小logo,目的就是为了告诉你,咱可不仅仅卖家具,还要进军住宅、花园、零售服务行业。




    借各种看上去超现实的画面,品牌传递出“宜家还可以做更多”的概念。



    在这个满屏皆是斜杠青年的年代,看上去宜家也是按捺不住了。


    投放一堆没有产品的数字广告,竟只是为了引导你去线上看


    为了推自己的新产品,丹麦宜家在街头投放了一组数字广告。


    神奇的是,广告上的产品统统“被删除”,只留下透明的产品轮廓。每张海报上都有一句文案“我们的产品目录已经转移到线上了”。


    这组户外广告由Accenture Interactive旗下的丹麦广告公司Hjaltelin Stahl推出,明眼人都能从中窥见,除了神秘兮兮宣传宜家目录中的新产品,丹麦宜家也宣告了——今年的产品目录已完全实现数字化。




    总部位于瑞典的宜家已在丹麦发行产品目录50年,受众覆盖200万丹麦家庭。但今年,作为“数字转型”的一部分,该品牌决定把产品目录完全搬到网上。


    宜家丹麦市场经理Elefteria Cromlidou在一份声明中表示:“50年来,该目录一直标志着我们新业务年的开始,它也一直是员工、客户和其他对室内设计感兴趣的人的参考风向标。2019年,数字转型将揭开宜家丹麦历史的新篇章,在未来,我们将通过消费者习惯使用的数字平台,以符合他们审美取向和信息索取需求的相关内容来满足更多的人。”


    看,重点来了,在这份声明中,宜家并没有提及发布数字产品目录背后的环境因素,而是把重点放在了丹麦消费者行为的演变和对数字媒体日益增长的偏好上。


    宜家的产品目录每年都会在全球印刷、发布1.85亿份,是获得认证的最大出版物。


    不管宜家数字化决策背后的真实原因是什么,我们倒是洞察了一个不算新的广告策略趋势,你永远也猜不透线上和线下的互相导流会是哪个流向,今天品牌在网络上引导你去线下实体店体验,明天说不定又在线下引导你去线上阅读了。


    别刷步数了,宜家帮你算好了


    今天,你的微信运动提醒你行走步数了吗?


    自从手机有了计算步数的功能,很多人好像习惯每天看看,然后再自我安慰下:嗯,我今天还是小小运动了一下的。


    看大家对自己每天走的步数那么心心念念,宜家坐不住了,直接出手,帮大家算了出来。不过,倒不是为了提醒你注意身体,健康生活,而是想说:走走路,更环保。


    只要9293步,你就能走到宜家在格林威治开设的全新可持续发展概念店。


    在推广自己的格林威治新店上,宜家可谓尽心尽力,继泰晤士河捞垃圾、野生动物巢穴再造后,又满世界倡导绿色出行:用最环保的方式,到我们最环保的店铺来呀!


    步数计算得很是细致,从左边广告牌走到右边广告牌,步数减少了3步。


    当然,除了走路,乘坐公共交通工具,也是个不错的选择。所以,在每张“步数指示牌”下面,宜家还贴心给出了可抵达店铺的公交线路(总之,就是要你去)。



    用宜家的旧床垫搭建的户外小酒吧


    “Sultan”是丹麦年轻建筑师在哥本哈根举行的艺术与设计展Chart 上搭建小酒吧。


    特别的是,它皆由宜家的旧床垫制成。这个带有实验性质的项目,旨在尝试如何使用可回收材料来搭建更可持续的建筑。


    显然,这个项目很成功,评委们为该项目颁发了一等奖。作为评委之一的David Zahle表示:“Sultan项目在概念上非常强大,而且制作也非常精良。”



    据说,设计师们在设计和建造这间小酒吧时,每个组件都运用了宜家最畅销的床垫。他们想借这一作品,发表一个关于“盲目消费主义”的声明,他们想强调——在经济体系中,购买新产品比回收旧产品更便宜、更容易。所以环保这件事任重而道远。


    这个项目被命名为Sultan,它就像床垫一样,拥有金属弹簧、泡沫填充物和纺织物,外部由木材框架组成。店内售卖的是1664年勃朗酒。


    这个利用宜家旧床垫改建酒吧的创意,胜在其可持续概念。在众多国际品牌都标榜自身的环保理念和企业责任感之时,宜家拿出了实打实的环保原材料,又立马将其投入到新的建筑运用之中,完美诠释什么叫“可循环”。

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