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驭变·增长:2020腾讯视频营销趋势洞察

来源:   |   作者:   |   时间:2019-10-30

    10月30日,2020腾讯视频V视界大会在上海举行。在公布2020年全新战略和内容版图之外,腾讯视频还分享了视频行业用户、内容、技术的变化趋势,以及腾讯视频领先的营销洞察和创新营销解决方案。




    2019年,腾讯视频亮点内容频出。今年夏天《陈情令》的火爆至今仍在持续,甚至已经燎原到了海外。《创造营2019》、《明日之子》水晶时代、《全职高手》也都凭各自魅力在年轻人里圈粉无数。《魔道祖师》、《斗破苍穹》作为“国漫”代表也一直深受年轻人的喜爱。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示,“对腾讯视频来说,我们希望每个用户都觉得腾讯视频是可靠可信任的平台,因为只有可持续地建构年轻、可靠、可信任的视频平台,才能与客户、制作方、用户等各个环节实现共赢。


腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀


    腾讯公司副总裁栾娜也在大会上强调了平台对于品牌主的更多价值。她指出,希望腾讯视频的优质内容可以成为品牌传播的重要支点,融合娱乐、社交、消费等场景,以全链路营销方案助力品牌全方位获益。



腾讯公司副总裁栾娜


“用户+技术”双轮驱动

以价值共振助推品牌力提升


    “当下,品牌的视频营销思路与时俱进,与内容的合作变得更加紧密,更多品牌开始参与到内容制作之中,以期实现品牌与内容更好的融合,通过与受众建立价值共振,让品牌被看见,更被喜欢,持续提升品牌力。”面对行业的变化、用户对内容营销的审美变化、AI+5G技术引起的产业变化,腾讯视频商业化总经理王莹分享了腾讯视频2019年在视频营销上的创新与突破,并对2020年的品牌营销提出建议与展望。



腾讯视频商业化总经理王莹


    2019年,腾讯视频充分释放内容IP的营销价值,从《魔道祖师》IP出发,实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的营销跨界,让品牌借助IP能量实现与粉丝的破次元对话。而《创造营2019》以IP为起点融入更多场景,通过“创造营补给官”的“角色营销”,帮助OPPO等品牌借助以用户互动为中心的O2O2O模式,塑造了更有温度的品牌人格化形象,拉近品牌与粉丝间的距离。


    王莹指出,随着用户在内容审美和营销审美的共同提升,品牌营销需要高度关注用户的营销体验,打破产品固有的“人设”限定,并持续塑造更有温度的品牌人格化形象,以品牌、IP与艺人的共同成长为用户提供长情的陪伴,从而提升用户记忆度及好感度、引发用户深层次的情感共鸣。


    此外,AI的发展、数据的积累、5G等新技术的不断融入,让腾讯视频在为品牌开拓多种科技营销方面有了更多可能。“Oneshot”、“天衣无缝”(Video in)、“如影随形”等创新技术,将在简化品牌投放流程的同时,满足品牌多样化的营销诉求,提升营销的效果。




    2020年,王莹建议品牌与腾讯视频一道,抓住用户需求,通过围绕优质内容的营销创新,与用户共创价值共鸣,同时把握科技浪潮,为用户创造超出预期的营销体验,从而整体赋能企业的品牌力、产品力和渠道力,提升用户对于品牌的整体认知。


2020强势布局:以优质内容赋能品牌营销

以多元品类满足多维需求


    2020年腾讯视频将以“高原+高峰”为基础,形成品质化内容的“大海”,以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户等不同群体需求。


    视频平台的优质内容是品牌营销的重要基础。大会现场,腾讯视频2020年剧集、动漫、综艺、纪录片四大品类片单正式发布。2020年的重磅内容包括《三十而已》《余生,请多指教》《有翡》《大江大河2》《精英律师》等多部亮点剧集,《拜托了冰箱》《心动的信号》《吐槽大会》等多部综N代IP的全新一季,《令人心动的offer》《超级变变变》《炙热的我们》等多档创新综艺也即将亮相。




    随着动漫、纪录片等垂直内容品类背后的差异化用户价值显现,通过对头部IP的长期开发,这两大品类也正在成为品牌营销的机遇蓝海。现场,腾讯视频发布了《吞噬星空》、《镜双城》、《默读者》、《风味人间》第2季、《七个世界 一个星球》、《我们的浪潮》等多部动漫、纪录片优质内容。




    2020年,腾讯视频将基于多种市场变化,在营销方式上进一步实现创新与突破,助推品牌力的长线增长。同时,腾讯视频将依托腾讯生态多维能力,帮助品牌以IP为起点,融合内容、娱乐、社交、消费等场景,在场景的交融中,与用户建立价值共振,全面助力品牌力提升。

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