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敦煌“飞天壁画”褪色?!百雀羚这张图不止是长……

来源:   |   作者:   |   时间:2019-11-09

      在万物皆可IP化的今天,以故宫为首的民族IP们靠着各种蠢萌脑洞和趣味物料,一跃成为新一批国民“网红”,更多的人也因为这些优秀的原创内容开始关注到了传统文化。

 

      曾以画风“清奇”的广告屡次出圈的百雀羚,这次又与敦煌博物馆联名推出了新产品及主题长图。长图发出后火速收获10w+阅读和大众好评,能拥有这样的成绩绝不是偶然。不仅内容上兼具趣味性和科普意义,又与传统文化做了结合,百雀羚也借此机会向大众发出了保护敦煌文化的呼声,可以说是国货品牌中的良心代表了。



      让我们先一起欣赏这张脑洞与内涵兼顾的创意长图广告——敦煌飞天壁画长图。

 


      第一眼看上去,又是我们非常熟悉的中国风和复古配色。优秀的广告内容应该同时兼顾引人入胜的故事性和创意表达,也在这次百雀羚的长图中一一得到了体现。

      先看故事情节,长图在开头就点明了背景并预埋了悬念:敦煌飞天壁画竟然褪色了?是什么原因导致的?极大地引发了我们的好奇心,进一步关注起故事的发展。

      再从产品线索上来看,百雀羚结合了本次新产品“时光宝盒”——肌初套装礼盒,将其主打的功效巧妙地融入了故事情节中,让作为观众的我们在读故事的同时也能清楚地get到产品的亮点。



      最后是百雀羚一向擅长的细节刻画,这次的长图借人物对话为观众科普了敦煌壁画之所以不褪色的“秘密”,同时又埋下了一个“敦煌十二时辰”的创意梗,你发现了么?这与百雀羚主打的概念“与时间作对”完美契合。



      “与时间作对”是百雀羚始终如一坚持的概念,不难看出,从第一年刷屏SNS的《1931》,到《羚妃转》,再到这次的长图广告,都围绕着这个主题展开。与时间作对,留住最美好的时光,为了调动大家的热情,百雀羚官博先后在微博上展开了“与时间作对”的话题大赛,本次创意大赛有超过280万人次参与,最终收获900万互动量。



      除此之外,百雀羚还通过微信KOL以珍惜时光、守护传统文化等主题与网友共同展开探讨,社群与红人也一同参与长图助推。百雀羚“与时间作对”,为了留住每一位女性的青春容颜,就如同传统文化一般,东方之美永远不会随岁月流逝而褪色。这个概念和新品的独特亮点,都通过这些看似简单的互动讨论直击消费者内心深处。



      百雀羚的产品历经不断的升级革新,又致力于与传统文化做结合,在唤起民族认同感的同时,也不忘用年轻化和创意化的表达与年轻群体建立联系。期待未来百雀羚能为我们展现更多品牌独具的魅力。

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