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微盟“数字品牌计划”登陆25个城市商圈

来源:   |   作者:   |   时间:2019-11-09

私域流量的崛起,使得各大品牌纷纷将小程序作为线上+线下全渠道的重要阵地。在低成本高转化的催化下,微盟近日联合郁金香传媒推出"数字品牌计划"在全国25个城市刮起营销新风潮,智慧零售数字化转型瓶颈将被打破。

“双11”期间,合作品牌商户可以通过朋友圈广告引流到小程序,借助郁金香传媒旗下LED户外大屏资源,抢占上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等全国重点城市核心商圈高地。此次是微盟整合线上+线下全链路营销的首次尝试,为助力品牌抢占小程序“双11”搭建高效、便捷的全媒体矩阵。


(联想)


(百草味)


打通流量线上+线下最后一公里


在传统电商“双11”大促中,品牌商投入大量资源在平台,获客成本持续提高导致业绩增长乏力;另一方面,线上、线下等各个营销渠道最后一公里无法打通,客户无法真正沉淀到商家自有平台。

为帮助商户降低流量成本,减少多余成本支出,在今年“双11”中,微盟启动"数字品牌计划"联手郁金香传媒,融合零售企业小程序商城、线下门店以及户外LED大屏资源,形成线上+线下互通的“双11”流量闭环。

据微盟透露,此次“数字品牌计划”将从11月1日到12月1日,借助微盟盟聚的精准营销服务能力和微盟SaaS行业解决方案,品牌朋友圈广告陆续上线,实现朋友圈广告直达品牌小程序购买。同时,品牌在小程序中结合预售、折扣、购物津贴、红包等多重玩法结合,拉升品牌的线上互动和曝光,提高转化率。

此外,在北京王府井、西单大悦城、上海陆家嘴正大广场、南京西路梅龙镇广场、广州天河广百百货、杭州湖滨商圈、深圳深南大道华强北赤尾大厦等核心CBD黄金广告位将为品牌开放,为品牌小程序“双11”直接引入线下流量。

自"数字品牌计划"启动以来,参与商户已涵盖3C数码、美妆、家纺、服装、美食等多个领域。


私域流量新玩法


得益于微盟"数字品牌计划"的知名美妆品牌——主打山茶花润肤油的林清轩,就是借助小程序抢占“双11”流量典型代表。自11月1日开始,林清轩微信小程序活动以“预售+礼盒专享礼+到店自提+187元自提礼"”为主要形式,通过微盟导购App助手以及门店客户扫码等方式引导购买,预售活动仅2小时,旗下的明星产品山茶花润肤油销售突破2万瓶。




与此同时,作为首次参与“数字品牌计划”的商家,林清轩在户外的大屏广告也同步上线在核心CBD商圈轮播滚动。

值得注意的是,在微盟全渠道整合营销方案中,内容营销、场景营销、互动营销以及智慧工具为品牌商户在小程序"双11"大促中提供了助力,实现私域流量的高效运营,提高“双11”的转化效果。

尤其是在流量红利见顶、获客成本日益高升的背景下,微盟联合郁金香传媒发起的“数字品牌计划”将线下商圈流量与线上朋友圈广告相结合,渗透用户全时段消费场景,再以小程序直达购买、沉淀私域流量,构建营销链路全闭环,为品牌商家入局“双11”开辟了一条新道路,将帮助商家在智慧零售时代获取新的增长。

此外,家纺品牌也在内容营销和粉丝营销中实现了创新性的突破。据了解,梦洁家纺在小程序双11活动中,开始尝试将线上线下营销矩阵与门店相结合,多触点触达客户。梦洁家纺在小程序上推出“梦洁洪荒嗨购节”,除户外及朋友圈广告宣传外,梦洁家纺通过小剧场情景剧为活动做曝光,吸引用户关注。同时,通过预售、定金膨胀等玩法,吸引用户下单。

不仅如此,还在小程序上推出了梦洁家纺和腾讯QQfamily的IP跨界合作,QQfamily首次出现在梦洁白鹅绒被上,为儿童和家庭消费者带去温暖和欢乐。值得一提的是,在此次活动中,梦洁家纺联合了全国经销商进行推广和售卖,小程序嗨购节首日销售破百万。


“双11”期间,百草味、森马、梦洁家纺、林清轩、联想、安奈儿、美特斯邦威、鸿星尔克、劲霸、德芙等著名品牌成为首批入选的商户,也在小程序商城上推出了相应活动,通过线上、线下营销将流量沉淀在小程序商城,同时借助营销活动以达到用社交裂变深度连接用户、促成转化的目的,构建私域流量。

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