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惠普:更强大脑,玩出内力!——游戏品牌OMEN在亚太地区推出全新整合广告战役

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2019-11-12

      你知道吗?现在,在全中国已经有超过6亿游戏玩家,但一说到“游戏”,你会想到什么?一般人不知道游戏的力量,只是把游戏当成放松和消遣。今年秋天,W+K上海和惠普OMEN携手推出全新整合广告战役“玩出内力”,为游戏能带给玩家的启蒙和积极性正名。


 

      有调研指出:每周玩3小时游戏的外科医生,在手术中能减少37%的犯错率。连续两周每天玩30分钟的3-D游戏提高了玩家12%的记忆能力,而动作游戏玩家的反应力比普通人高出12%。

      为了让玩家在游戏中真的能玩出自己的潜能,W+K上海和惠普OMEN推出全新整合广告战役“玩出内力”,其中包含一系列受游戏启发的视觉平面,玩家“脑波内力扫描”体验与三部能激发想象的主题影片。

      W+K上海策略总监Renee Zhang表示:“在不断追求进步的社会里,玩游戏带来的积极作用通常会被忽视。我们很开心能通过这次活动和玩家站在一起,让更多人了解游戏带来的正能量。”

      首先,W+K上海和惠普OMEN选择亚洲游戏盛会ChinaJoy,推出“内力扫描仪”,让玩家真实体验游戏带来的力量与感染力,以此开启“玩出内力”广告战役。W+K上海和North Kingdom携手,创新地利用EEG(脑电分析系统)的脑波扫描科技,实时展现玩家玩游戏时脑内的“内力”数值,并将这些“玩家内力”视觉化、音乐化,创造了一场精彩炫目的内力大秀,将玩家在游戏中玩出的合作力、专注力、记忆力、毅志力、创造力、视觉化展现在大家眼前。

      W+K上海的执行创意总监Ian Toombs表示: “游戏比我们想得更奇妙,它带领人们不断前进,所以我们想借用ChinaJoy展现游戏值得赞扬的一面:玩家脑袋有着派对般的疯狂,多彩,有趣。而这些是对生活有真实益处的。”

       “玩出内力”战役在ChinaJoy上大获成功后,三部充满想象力的影片悉数登场,释出持续热度。影片中,W+K上海与屡获殊荣的英国导演The Sacred Egg和Hamlet Productions合作,创建了一个未来感十足的“游戏玩家修炼场”。在这里,“内力大师”拥有着发射出惊人光芒的大脑,而游戏玩家们在此得到“内力大师”的启蒙,纷纷通过游戏进行了“内力的修炼”。

      每部影片都传达了游戏可以对大脑带来积极影响的信息。其中《玩出毅力》更邀请了来自RNG战队的专业选手演绎玩家。其余两部影片则呈现了玩家在高压下也有超强注意力,也能让朋友、前任、父母甚至是陌生人成为自己更好的队友。
      来自双人导演组合The Sacred Egg的Alexander Mavor说道:“这次拍摄充满了有趣的技术挑战:庞大的布景、繁重的后期特效、拍摄现场搭起56人组成的人型塔,还有会随着音乐发光的60盏灯,更有来自RNG战队的成员。”“我们一直为每个项目尝试作出独特的视觉美感。对我们来说,每次能为品牌创造自己风格的世界,都是绝佳的机会。而对于惠普OMEN来说,我们致力于创造独一无二的世界。这是品牌可以拥有的,也让游戏玩家们想要参与其中。”

      W+K上海创意总监陈大树分享:“不说大道理。我们就是要玩家用自己的脑袋,自己去证明自己的潜能,为自己自豪,做一个骄傲的玩家。”

      而这只是开始。“玩出内力”是惠普OMEN在全球新品牌战役中的第一步。在新品牌策略下,W+K也即将在北美和欧洲市场发布更多精彩作品。

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