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经典永流传 ——《中国广告40年精选案例作品蓝皮书》征稿啦!

来源:中国广告   |   作者:中国广告   |   时间:2019-11-26

      2018年,是改革开放40周年;2019年,是中国广告业恢复40周年。



      在行业发展的重要历史节点,2019年4月11-13日,由《中国广告》杂志社主办的“改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨卓越媒体、广告与品牌奖”在上海隆重举行。出席本届论坛的媒体、品牌,规格高,规模空前,嘉宾云集,论坛、奖项传播声量大,社会影响广,创造了中国广告行业新的纪录。同时,论坛组委会表彰了40年来在广告营销行业各个领域作出突出贡献的人物、公司、品牌、案例和作品。



      虽然论坛和大会已经过去了几个月,但它的影响力仍在延续。诸多学界专家、新闻媒体、广告公司及品牌都希望《中国广告》杂志社尽快推出这本预先列入出版计划的中国广告40年蓝皮书,总结、回顾、典藏这段波澜壮阔的历史,推动中国广告事业健康、快速发展。



      为此,《中国广告》杂志社以高度的责任担当和使命感,以自身在广告营销界的权威性、影响力和公信力,本着总结历史、展望未来的严肃态度,对中国广告业的发展变迁进行深入盘点,已经着手编辑出版《中国广告40年精选案例作品蓝皮书(1979-2019)》,由全国20余位广告与营销界的著名专家、学者组成编委会,担任编选与审定工作,力求使该书保持专业、严谨、权威的学术风格。


      该书将集中展示改革开放与广告业恢复40年来广告行业的优秀作品及案例,以40年来在国内国际荣获各类大奖的作品及案例为主,同时收录2019年改革开放与广告业恢复40年卓越媒体、广告与品牌奖获奖案例及相关行业研究报告。



      《中国广告40年精选案例作品蓝皮书》定位为全面反映中国广告40年策划与创意风格的历史演变及发展现状,借鉴知名品牌与优秀广告运作经验,是学习广告整体策划与运作的重要工具书,具有极高的实用、鉴赏与收藏价值。本书为国际标准16开,彩色精印精装本,全国发行。


      从1979年到2019年,40年沧桑巨变,不变的是一代又一代秉持初心、孜孜矻矻行走在广告之路上的拓荒开路者、继承创新者,他们的身影里,浓缩着中国广告业由弱到强的历史,是他们及其公司、品牌造就了这段历史,壮大了这个行业。



      这40年里,有挫折,有幸酸,有成功,有喜悦,而闪烁其间的,是一件件沉淀着创意心血、凝聚着智慧锋芒的优秀案例和作品。这些案例和作品,就是中国改革开放与广告业40年丰硕成果的缩影,把它们收入《中国广告40年精选案例作品蓝皮书》这部奋进的史册,就是传承中国广告40年宝贵的精神财富。


      请加入我们的邀约,让40年光辉灿烂的中国广告史留下你们精彩的一页!


      征稿要求


      一、所送案例、作品必须由贵公司为某一实际品牌策划与创意,并由贵公司担任主要策划与创意工作。

      二、所送案例、作品必须是经客户认可,进入实际执行阶段,并有媒体执行成果的,谢绝飞机稿。

      三、所送案例由两部分组成:

      1.案例的策划与创意过程,如背景、战略、执行、效果等。

      2.案例执行过程中已经发表在媒体上的创意作品。

      文字稿为word格式,图片为JPG格式,精度300dpi以上。

      四、所送作品由三部分组成:

      1.作品电子文件;

      2.创意阐述;

      3.获奖记录及获奖评价。

      五、《中国广告40年精选案例作品蓝皮书》的入选条件为质量、影响力与要素完备程度,不附加其他条件。

      六、《中国广告40年精选案例作品蓝皮书》入选案例、作品,可能用于《中国广告》杂志及本社全媒体平台。

      七、参选案例、作品数量由各公司自行决定,如案例、作品超过一个以上,请附清单,以免混淆。


      说明:刊登内容请于2019年12月31日前以电子邮件形式发至《中国广告》杂志社指定邮箱(496417530@qq.com)。

      地址:上海市宁海东路200号申鑫大厦1805室《中国广告》杂志社

      邮编:200021咨询电话:021-66781928、63552118

      联系人:吴珍来(13801605350)


      以下为案例提报范本:


      案例:“携程在手,说走就走”


      目标用户的习惯洞察

     每个人心底都有一颗向往远方的种子,等着合适的时机被唤醒。

      携程旅行网作为行业巨头,在2013年着力推广无线端移动APP,希望提升消费者的下载量及使用频率,从而提升产品与消费者的黏合度及忠诚度。

      针对这样的推广需求,唐神传播从洞察消费心理需求出发,结合移动端产品特性,提炼出了“说走就走”的品牌核心主张,与消费者形成了强烈的情感共鸣,最终被市场广泛认可,“说走就走”已成为风靡全国的“国民广告语”!


      形象代言人的借力传播

      知名度就是传播力。选对了代言人,传播就等于成功了一半。

      唐神传播在脚本创意通过后,选定由著名影星邓超担纲男主角,同时组建一线摄制团队拍摄制作完成三部广告片。广告一经投放,即在优酷等视频网站,微博、微信等大众社交媒体引起热议。

      作为携程的代言人,邓超良好的形象在年轻人中具有相当的影响力与号召力。此次和携程的牵手,也成为传播中的一大亮点和热门事件,吸引了粉丝和大众的关注,自发形成了大量的二次传播,成为成功的事件营销。


TVC1-邂逅篇


TVC2-浪漫篇


TVC3-生日篇



      以卫视为核心的全国投放

      唐神传播制定了“多纬度复合式媒体组合推广”的媒体策略,以卫视核心栏目为主,户外、电台、视频网站和社会化媒体为补充的全国投放。

      各大卫视的优质节目包括江苏卫视《非诚勿扰》、东方卫视《中国达人秀》、湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》、深圳卫视《年代秀》、CCTV3《中国好歌曲》、浙江卫视《中国好声音》《我不是明星》等,并在重点市场辅之以地面频道的收视点补充,事后评估,目标人群的到达率和收视点均超预期。

      在互联网,以微信&微博联合推送、视频网站转载、官方网站推荐等方式推广。


广告海报设计


      栏目植入的整合营销

      2014年东方卫视的《花样爷爷》是一档热门的旅游类真人秀综艺节目,基于东方卫视的收视、格调、成本与人群,以及节目亮点,都与携程无线客户端产品高度吻合。在唐神传播的策划下,携程与《花样爷爷》展开了深度合作,通过在节目中植入情节、露出产品、行程地图、景点Tips等方式展示,全方位地进行了传播推广,并和媒体签下收视率对赌,最大程度地保证了客户的利益。


户外广告投放及KOL传播


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