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安德玛携手FCB推出全新营销战役“练起来+1”

来源:   |   作者:   |   时间:2019-12-22

    这个秋天,为推广全新Rush和Recover系列产品,安德玛中国携手FCB上海办公室度身定制全新系列广告片,让更多的消费者了解安德玛全新特殊矿物染织面料是如何赋能每一位运动员的运动表现,助力他们持续挑战自我。

 

    该系列广告一共包括四部广告影片。据FCB上海办公室创意群总监陈国安(Kat Tan)介绍,创意团队想要呈现运动员的“练起来+1”时刻,鼓励每个“再一下”“再一组”“再一圈”“再一球”的+1精神,因为要全力以赴、一次又一次地经得住考验,才能一次又次地对着全世界大声说出“我可以”。同时,更尝试拓宽“运动员”的定义,除了安德玛签约的中国三人篮球国家队之外,寻找时下年轻人热爱的运动,如瑜伽、跑酷、街舞等,让UNDER ARMOUR 安德玛‘练起来+ 1’的运动精神通过不同种类的运动触及更多的人。“因为,我们相信所有热爱运动的人都是运动员。我们希望通过这4条片来呈现安德玛运动科技装备完整的训练循环,从训练到恢复都能带给硬核运动员以及一般健身者的绝佳支持。” 陈国安表示。


    影片通过拍摄不同领域的运动员,真实纪录他们平时锻炼的高光时刻,练习战绳、来回跑、跳街舞、瑜伽头倒立、后空翻……影片中每一位运动员的动作都不是摆拍,都是扎扎实实地做到,只因为每一次锻炼,都是为了让自己再1次超越。

 

    中国三人篮球国家队:激发我的下一场+1



    真实纪录中国三人篮球国家队的平日锻炼项目,如蹲跳、举重、跳箱、战绳、来回冲刺跑、跳投、三对三练习赛等,运动员每一次的锻炼+1,都是为了再1次超越,连休息也不例外,好好休息恢复,才能随时为下1场做好准备。影片中所有对白都是运动员的真实口白。

 

    跑酷老师赵鸿刚:练起来+1


   “想要成为野兽,就要有野兽的心态。”跑酷老师赵鸿刚将平日锻炼的内容一一在影片中真实呈现。从阶梯快跑、空中跨跳、后空翻等,都能再再反映出运动员“就狂练,不服?就再干一场”永远的锻炼+1精神。

 

    瑜伽老师ROSIE:接着练+1


    我们把瑜伽老师放在一个陌生的环境里,瑜伽老师依然能够平心静气地“再多停一秒、再多做1下”,每一个动作丝毫不马虎,直到最后头顶倒立时,说出一句“你可以练成你想要的样子。”说明运动员不停的锻炼下去,一锭能让潜能不断激发出来。

 

    舞者音:接着跳+1



    音乐一响,“这就是街舞2019”的新晋舞王叶音就忍不住跳了起来。 “Locking再跳1下,battle再high1场”,透过不断的舞步练习、不停的动跳蹲站,叶音老师「为了自己,再拼1把」、希望“每天都有新的突破” ,这样的“接着跳+1”精神,也是UNDER ARMOUR 安德玛所希望传递的运动员精神。

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