详细

您当前位置:首页 > 创意 > 详细

隔空拥抱:一场特殊时期的创意行动

来源:   |   作者:   |   时间:2020-03-06


    抗疫进行时。

    一则视频,讲述一位医护人员妈妈,为避免将可能携带的病毒传染给女儿,只能在数米之外,给前来送餐的女儿一个拥抱。

    这位医护者妈妈的隔空拥抱,成为本次创意的原点。经过提炼延伸之后的表达是,借由一首歌,让人们铭记前方疫区的各个人群为这场战“疫”做出的奉献,通过一只MV为处于“黑暗”中的人们带来希望,通过一个隔空拥抱的行动,让所有被迫自我隔离的人,都能感受到一份温暖与鼓励。

    说做就做。

    一群创意人行动了起来,找来台湾音乐人Nemo Lin,与北京、上海、台北、洛杉矶多地的音乐人隔空录音,一同为整首歌助力。以《隔空拥抱》为命题进行创作,借由歌曲表达出当下不能见面的境遇——尽管当下不能拥抱彼此,但我们可以给对方一个隔空拥抱,传递爱与希望。

    整理完网络收集来的素材后,广告圈各位大咖成为隔空拥抱行动的邀请对象,纷纷参与录制隔空拥抱视频,最后在和瓶文化传媒的帮助下,迅速为歌曲制作出了感人的MV。



   

    为了让行动号召更有网络传播性,麦肯的创意小伙伴们又找到McCann Craft同仁,帮忙一起制作了《隔空拥抱》H5,同时,也邀请插画师@aifi矮肥才华有限和@麦点盛世刘辉为各类被拥抱人群创作插画形象,让人们在歌曲的感动之余,还能鼓励他们为身边人、想送上温暖的人隔空送上一个拥抱,真正让隔空拥抱成为一场行动。



    每个人都可以给身边人,乃至社会上各类积极抗疫的人员一个隔空拥抱,为他们献上爱与温暖,更传递所有人的关切与祝愿。

尽管当下我们难以相见,无法真切地拥抱彼此,但只要我们一起努力,一定能战胜这次疫情,等黑暗过去的那一刻,我们将在明媚的阳光下拥抱在一起。


周阅读排行

  • 2018春节,刷爆社交媒体的互动营销案例

    大开脑洞的创意、不落俗套的洞察、最新科技的运用、正能量价值观,都成了2018春节期间品牌与消费者新的连接点。

  • 涨姿势!杜蕾斯 48 式相扑体位斩获广告大奖!

    Durex 日本公司以最新产品 “ Real Love ” 为主题推出了一支广告片。邀请了日本职业摔跤选手永井Tank 和演员间宫夕贵,一同上演了一场令人眼花缭乱的 “ 对手戏 ”

  • 上海美加净牙膏——蛀虫系列

    我们都有过犯牙痛的时候,而且痛感是一阵一阵,仿佛细菌在你牙里敲敲打打,蚕蚀牙龈,令人痛不欲生。假如你任由细菌肆虐,就等同于让它们在没有天敌的牙齿世界里繁衍生息,好比我们人类先祖一样,先学会直立行走,然后使用工具,思考问题,直至创建“文明”⋯⋯基于这样一个洞察, “罗马篇”,“埃及篇”应运而生。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告