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《以思创行 – 2020中国数字营销行动报告》正式发布

来源:   |   作者:   |   时间:2020-03-12



    2020年3月,华扬数字营销研究院(Hylink Digital Marketing Research,简称HDMR)发布《以思创行 –2020中国数字营销行动报告》。


    该报告以HDMR贯穿全年的持续观察与思考为基础,结合上百位营销人的问卷调查,用3万多字的篇幅,从数字营销的宏观格局到微观表现,回顾2019年数字营销的发展变化,分析2020年的趋势与对策。
    报告内容分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分。


    该报告从2013年开始每年发布,至今已是第八年。

    o 2013年,HDMR关注“互联网思维”;

    o 2014年,提出洞察数字营销的“移动”“社交”“数据”“内容”与“整合”5个维度;

    o 2015年,解析数字营销直面的6个方向性转变;

    o 2016年,分享“建立品牌社会化生存方式”“借用O2O资源展开跨界营销”等40条数字营销对策;

    o 2017年,挖掘消费者的5种典型心态,透过营销热点直击背后的内涵与规则。

    o 2018年,梳理“为品质加注解”“以投资的心态甄选营销热点跟进”等12条应用指南,破题数字营销新纪元。

    o 2019年,阐释数字营销已经走过了追求新、奇、特的青春期,应该回归营销的根本。



    回顾这些年,数字营销的热点多、现象杂,每年应接不暇。而2019年营销人说得最多的可能就是——“我太难了”。

    硬广效果下滑,媒介成本上升;
    社交电商、直播电商有热度,销售转化规模却受限;
    消费者信息保护政策增加了数据获取和应用难度,数字中台建设成为热点;
    可用的营销手段多到眼花缭乱,靠不靠谱却不好说


    ......


    2020年还会很难?

    是的!


    旧问题没有解决,新问题又来了。

    2020年以新冠疫情开局,中国学霸第一个交卷,国外其他同学的表现还需要时间检验。尽管中国经济在年度增长上将承受更大压力,但作为世界经济增长引擎,长期向好的基本面并没有改变。疫情对产业的数字化转型升级起到的显著催化作用也告诉我们“危中有机”,谨慎中值得乐观。

    HDMR认为,2020年消费发展的主体方向依旧是持续升级。市场的主要机会,一是存量市场中的大规模升级需求,尤其是被称为香饽饽的“下沉市场”;二是引领未来走向的年轻群体的创新需求。2020年,90后步入30岁,00后初登舞台,新的年轻人正在改演现实。

    2020年,我们提倡回归数字营销本身——消费者、媒介、平台等基础因素,深度思考它们所面对的变化和影响,然后形成眼前的对策。

    行动建议分为“基础”和“进阶”两种类型,品牌可根据自身情况来选择和参考:

 

基础篇

国风和潮流文化,与年轻相会

贴近生活,让内容出彩

识“人”、重“人”,社会化营销会更好

与粉丝同行,让偶粉营销更贴心

进阶篇

发现产品的新感知方式,创造新体验

圈层营销,需要找准定位、走心融入

借助平台生态,营销整合、延伸

智能交互,在营销落地中创新


    华扬联众成立20逾年来一直站在国内营销行业前沿,多年来通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察,帮助国内外客户在数字营销领域取得不断成功。其旗下设立的华扬数字营销研究院秉承“以思创行”的精神,为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通。

    更多内容请关注华扬数字营销研究院官方微信号 ,下载阅读报告原文。

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