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《青春有你2》热度值破9000,花式品牌营销+生态联动解锁娱综“爆款玩家”

来源:   |   作者:   |   时间:2020-03-13

    3月12日,由爱奇艺出品,鱼子酱和微博联合出品,鱼子酱和爱奇艺小怪兽工作室共同制作的蒙牛真果粒花果轻乳《青春有你2》在爱奇艺正式上线,每周四、周六晚8点在爱奇艺、奇异果TV、爱奇艺国际版iQIYI全球独家播出。青春制作人代表蔡徐坤、舞蹈导师LISA、音乐导师陈嘉桦Ella和说唱导师JONY J四位人气大咖在线营业,助力108位“青春训练生”尽情释放梦想力量,满足了受众对这档爆款网综的极大期待。节目开播2小时内热度峰值火速突破8300,且持续上涨超9000(数据截至3月13日14:30,下同),打破爱奇艺综艺内容热度峰值历史新高,同时登顶爱奇艺综艺榜、飙升榜TOP1,并成为爱奇艺推出内容热度值标准以来,数据最高的综艺内容;#青春有你#微博话题累计阅读量高达249.1亿,相关话题持续高居微博热搜榜前列,且仍在实时飙升,引爆社交关注热潮。而在用户市场掀起青春励志风暴的同时,《青春有你2》在开播期间更是携手蒙牛真果粒花果轻乳、黑人牙膏、苏菲口袋魔法、Kiehl's 科颜氏等知名品牌开启花式跨界与生态联动,包括长隆度假区、Armani、QQ音乐、Apple等在内的20余个身份品牌和IP授权客户也将在节目中陆续登场,其释放的商业价值“声浪”之高引发广泛热议。



 


    在与爆款综艺的合作中,独家冠名蒙牛真果粒花果轻乳、首席特约黑人牙膏、行业赞助苏菲口袋魔法与Kiehl's科颜氏、全程拍摄地长隆度假区、指定赞助Armani、多芬、QQ音乐、Apple等品牌分别就冠名权益、品牌曝光、产品及场景植入、原创广告内容创作等多元、多触点的广告产品及商业模式与节目方展开深度绑定合作。其中,作为官方站外唯一助力通道,蒙牛真果粒花果轻乳与观众站在一起实现深度链接,共同为训练生加油助力。黑人牙膏则邀请人气训练生段艺璇与许佳琪演绎原创广告内容,首次应用竖屏LIVE创意广告形式,借助酷炫舞蹈让训练生与屏幕前的观众进行互动,并在画面两侧直观传递“绵密泡泡白闪耀刷出来”的产品特性。

 

 

    不仅如此,爱奇艺以更加开放的心态与创新的姿态,主动倾注核心社交媒体资源并升维合作模式,以贴合节目调性与品牌特性的营销方式深度联动合作伙伴,借助节目开播时间节点最大化赋能品牌影响力与营销效能,实现双向带动——携手众品牌发布官宣联名系列海报,并通过微博转发等互动形式与品牌“隔空喊话”,共掀《青春有你2》开播事件营销高潮。爱奇艺借助几轮紧密又富有节奏的“跨界互动”吸引大量年轻观众对品牌“路转粉”,纷纷自发为品牌留言。通过生动俏皮的高甜互动和贴合品牌特性的内容展现,这场《青春有你2》与品牌主间的高能联动解锁了跨界社交营销的“新姿势”,而强强联合产生的叠加效应,则进一步引燃《青春有你2》和合作品牌的社交讨论热潮。



 

    节目上线期间,除花式品牌营销引人瞩目外,出品方爱奇艺充分发挥自身商业生态优势,在开播期间联动品牌方持续加码更多创新型玩法。例如,作为爱奇艺旗下专注于潮流彩妆的独立内容电商平台,斩颜APP邀请《青春有你2》训练生作为“妆主”入驻平台分享潮流美妆心得,从不同角度彰显自我,使观众能够更好地感受到训练生们舞台背后的另一面。随着开播训练生还将上传独家带妆自拍,在彰显女性更自信、更多元美的基础上,也为品牌提供了丰富的内容载体。而在IP衍生层面,节目进行了多元化探索:不仅开发官方潮玩形象“婧妹”YUNI;还推出多款官方衍生训练生同款饰品;同步在饭饭星球APP上线的青春扭蛋机,以节目开播前为每一位训练生设计创作的专属Q版形象为基础,定制了包含Q版挂件、未公开真人卡片等周边单品组合成的萌趣扭蛋,线上扭蛋机既实现了当下年轻人最潮流的玩法又满足了随时随地一键参与的互动感受。后续,饭饭星球会在节目播出全程,根据比赛不同阶段持续性推出更具有针对性的官方周边,潜移默化打造系列产品,用有序解锁实物周边的方式助推观众对训练生的养成心态。此外,爱奇艺商城推出节目专题电商页面,全面开启官方授权商品及衍生周边售卖,联动品牌围绕节目和青春训练生进行全产业价值开发,打造观众、节目与品牌间多方满足的供需“磁场”。




    作为爱奇艺2020年重磅推出的原创自制综艺,今年《青春有你2》将聚焦女团市场,并在节目的内容模式、互动玩法、技术融入以及IP多链条开发等方面进行更为全面且创新的升级,带给用户新鲜互动体验和沉浸式娱乐感受的同时,为商业客户带去更多价值增益。节目分别在周四和周六晚8点“一周双播”的排播方式也将助力合作品牌的曝光更加高频长效。随着节目开播,爱奇艺联合各大品牌和IP授权客户,围绕社交互动、内容营销、IP增值、艺人商务、生态联动等全产业链环节,将展开持续探索与深挖,《青春有你2》呈现的商业潜力和想象空间值得我们期待。

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