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蒙牛未来星x《爸爸猴腮雷》,温情短剧集营销开启品牌增长大门

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2020-03-26

兼具知名度和温情搞笑气质的腾讯视频独播短剧集《爸爸猴腮雷》于1月22日正式收官,凭借短小却紧贴社会热点的剧集内容,《爸爸猴腮雷》上线后迅速走进广大观众视野,备受好评,最终收获超过六千三百万次播放。

作为腾讯视频首部开放营销合作的短剧集,《爸爸猴腮雷》不仅在内容上全面打破中国传统严父形象,以漫画人物般的“新品种”父亲突破更广泛的圈层受众,更在营销合作中选择由致力于儿童营养的蒙牛未来星独家冠名,定制品牌专属营销策略,为更多想要与短剧集进行营销合作的品牌做出示范。

策略一:定制未来星专属剧集,巧妙降低观众抵触心理

区别于长剧集只能邀请剧中角色单独拍摄符合剧情逻辑和发展的广告短片,以创意中插或小剧场的形式进行播出,短剧集凭借“时长”优势,帮助品牌定制与短剧整体内容相关联的专属剧集,在扩大品牌影响力的同时,巧妙降低观众对于品牌广告的抵触心理,保证短剧集的整体调性一致。

在第6集《爸爸猴腮雷》中,小明的“猴腮雷”爸爸通过未来星原生牧场中小奶牛自主生产出包含原生DHA和原生钙的故事,告诫小明“坚持做自己,不要在意别人的看法”以及“坚持,总会有收获的”等人生哲学。

专属定制剧集也不仅有宣传品牌品质好这一种形式。在第11集中,蒙牛未来星还以“选拔广告片小演员”作为出场方式,从而引出专注喝奶的小明“战胜”才艺丰富的小胖小夫等,凭借健硕有力、神采飞扬的外形一举拿下唯一名额的故事。

策略二:剧集明星片头播报,助力品牌“高频率”“广覆盖”

与传统明星播报不同的是,短剧集《爸爸猴腮雷》的片头明星播报并不是固定的品牌宣传口号,而是分别结合剧集内容,邀请剧中不同角色播报的、与剧集内容相关联的品牌口播。在抢占“黄金8秒”帮助品牌实现强效曝光的同时,更加贴合品牌儿童受众,为品牌集中吸粉。

在以“过生日”为主题的第7集中,由小夫进行播报的“专属的爱给专属的你,专属的未来星守护你”与本集核心内容“最好的礼物是陪伴”相呼应,进一步突出小明爸爸虽然没有送给小明最贵的礼物,但有他的专属陪伴,小明依然很幸福的核心思想。

在以未来星选拔广告小演员为主题的第11集中,由剧中角色小美进行播报的“课间一盒学生奶,课余生活更精彩”与未来星最终选定课间喝奶最专注的小明作为广告演员前后呼应,巧妙却不失新意。

策略三:品牌精神语录点亮剧集,沟通TA产生情感共鸣

作为沟通奶爸人群、点亮剧集高光时刻的品牌精神语录可谓此次合作中必不可少的重要形式。伴随剧集发展跳出,品牌精神语录不仅能够助力蒙牛未来星释出产品理念,更能在特定场景下加深观众印象,与观众产生情感共鸣。

在《爸爸猴腮雷》中,每集片尾出现的品牌精神语录均以“爸爸教会我”作为开头。第7集中,过生日的小明并没有收到最贵的礼物,却收到了爸爸用心准备的礼物。因此,“爸爸教会我,最好的礼物不一定是最贵的礼物呀”不仅是对剧集内容的总结,更加深观众印象,引发思考。

在以“新年团聚”为主题的第12集中,新年到来之际,小明全家终于团聚,此时品牌精神语录“爸爸教会我,一家人健康平安才是最大的幸福啊”的出现不仅十分应景,也使剧情更加温馨。

策略四:贴合剧集场景软植入,潜移默化实现品牌多频次曝光

与上述各营销策略中品牌的出现方式有所不同,蒙牛未来星还选择走进小明和“猴腮雷”爸爸的生活场景中,以贴合剧集场景的软植入方式,成为短剧集内容的一部分。

在《爸爸猴腮雷》中,印有未来星品牌标识的水杯作为小明上学的必备用品,就多次出现在教室场景中。这样的软植入方式,不仅自然不突兀,更在剧集发展的过程中潜移默化实现品牌曝光,同时加深观众印象。

同理,在小明家中沙发上印有未来星品牌标识的抱枕也是此次品牌进行软植入的方式之一。选择与小明和爸爸的生活场景进行融合,品牌软植入能够在最大程度保证观众不出戏的前提下,实现品牌曝光,引发观众对于关爱、陪伴等的情感共鸣。

除此之外,《爸爸猴腮雷》IP衍生品猴腮雷毛绒挂件正式登陆草场地进行售卖。蒙牛未来星还与猴腮雷形象IP进行衍生授权合作,通过猴腮雷形象IP的未来星专属产品包装,与剧集进行深度捆绑,在全面助力品牌扩大曝光的同时,吸引更多品牌的儿童受众,收获产品销量上涨,最终实现品牌与剧集双赢。

未来,腾讯视频将继续推出各种不同风格的短内容剧集,也将匹配更多适合短内容剧集的营销资源,帮助更多希望尝试短内容剧集营销的品牌取得营销价值的全面提升。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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