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可口可乐:什么是真正的平权?

来源:顶尖文案TOPYS   |   作者:   |   时间:2020-05-13

      papi酱因为孩子跟父亲姓,就被网络喷子乱喷。但是,你认为这就是女权主义吗?不是,哪有这么简单。


      女权主义追求的并非特权,而是平等。追求平等工作、投票和担任公职的权利,获得同等教育与培训的机会,并消除社会中关于性别的偏见。


      我们看看可口可乐传递的是什么样的女权主义。


可口可乐的飘带


      巴拉圭的可口可乐公司在今年妇女节前夕推出了一个campaign,使用可口可乐最有标志性的元素之一dynamic ribbon device(飘带),正确地传达出了真正的女权主义者想要表达的平等。


      两个飘带相互平行、齐头并进,配合文字“Despiertos para el 8M, ESTAMOS CON VOS.(为8M所唤醒,我们与您同在。)”,一眼就能看出其中的含义。8M为拉丁美洲西语国家的女权运动团体。


最简单的平行线,延展出创意






      女权主义者Ninia LaGrande说的一句话:“feminism means equal rights for all genders.” (女权主义意味着所有性别的人都获得同等的权利。)这个设计清晰地诠释了这一点。


      从这个创意也可以看到,对于品牌来说,一个长久且有影响力的经典符号有多么重要。它不仅成为品牌的象征,还能够与时俱进,不断创造出更加丰富的意义。

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