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就算世界都停摆,我们也需要艺术来释怀

来源:   |   作者:   |   时间:2020-05-25

      2020年的五月,从每天睁开眼看数字的恐慌,到如今的麻木与叹息,我们不禁开始把戴口罩的日子过的习以为常。悄然而至的不仅仅是个人习惯的改变,更是全球人类生活方式的变化和生活态度的反思。在这样的改变下,品牌应如何在坚持自身品牌调性的情况下与目标消费者沟通?

 

      爱无国界,艺术亦然


      当物质欲望被禁足的时候,我们开始思考生活的意义,强烈的渴望精神世界的充盈。


意大利阳台音乐会 | OneWorld线上演唱会


      受疫情影响,大英博物馆,大都会,卢浮宫,故宫等全球大型艺术圣地不得不暂时关门,线上展览虽然已非新鲜事,但也为人们带去宅家生活的灵感与慰藉。


 

      作为被时尚耽误的艺术家,COS都做了些什么


      艺术、设计与建筑是COS灵感世界的核心。自品牌成立来,COS在艺术圈的探索从未停歇。

      2018年,COS携手Studio Swine,把New Spring互动装置带到上海,传达出来的自然气息和乐观主义触手可及;



COS × Studio Swine New Spring艺术装置展


      2019年出自Lernert & Sander之手的另一支短片《Around The Table》则和伦敦东部St. JOHN餐厅的一伙好友共同动手,愉快地探索了“四人座的晚餐如何坐下五个人”这样的难题。告诉人们只要生活还在继续,总是时不时冒出大小头疼事,而显然幽默和温柔的心才是解决一切的利器。


《Around The Table》

 

      疫情会清空街道,但人们总是能找到新的路


      2020年无疑是对营销人前瞻力与执行力的巨大考验,品牌预算缩减,线下移步线上,线上玩出花样。“逆势转型“ 成为代理商和广告主的必考题目。营销与销售的权衡,宅家的媒体消费局限,把直播再次推到风口浪尖,品牌纷纷“被迫”迅速做起了直播。



      但在品牌直播扎堆出现,争奇斗艳地抢夺用户眼球的时候,COS如此佛系的艺术家,要如何突破平凡又成了一道新的考题。在天猫做直播却“不正经“卖货,消费者会买单吗?

      在方案反复推敲修改,与COS品牌方多轮讨论后,Vice Versa交了一份权衡品牌形象与新品销量的完美答卷。

 

      “不务正业“玩艺术,做直播COS也不会”安分守己“


      2020年5月11日,COS第一次与本土艺术机构合作牵手合作——UCCA尤伦斯当代艺术中心,共同策划一场“云”集艺术与时尚的线上艺术项目 —— COS × UCCA Lab “简单一夏”艺术云赏。透过视觉表演与声音艺术,呈现简单夏日的律动与声音,带领消费者回归至简生活,思考生命最原初的样子。透过天猫直播首秀,COS为观众带来一场视觉与听觉的艺术盛宴,并呈现了夏日限定胶囊系列的简约美学,在天猫一站式“云看展“,”云聆听“,”云逛店“。

 

【Lookbook视频45秒】



      拍摄于UCCA沙丘美术馆;COS夏日限定胶囊系列以简约廓形和轻盈面料糅合清丽色彩,诠释独特夏日色彩美学;运用现代设计重塑经典元素,呈现现代剪裁与实用细节;在初夏之际,盛放悠然生机,呈现夏日光景。

      COS携手邀请了UCCA艺术家及编舞刘沁敏、跨媒体声音艺术家黄锦前往UCCA沙丘美术馆进行驻地创作。用COS夏日限定胶囊系列给予灵感,演绎全新个人作品。


 

刘沁敏,艺术家/编舞,现场表演《飞》


      刘沁敏携手七位来自不同训练背景的年轻演员加入到此次创作中,带来全新现代舞蹈作品《飞》。该作品融合了舞蹈、演唱、独白、杂技、跑酷以及即兴等元素,结合独特的建筑风格、人文自然以及地理位置来驻地创作,透过表演与镜头语言(Performance in front of camera)的多维度结合,呈现夏日律动。


黄锦,跨媒体声音艺术家,声音现场《幻想》


      黄锦运用合成器和原声打击乐铺垫循环背景,并加入不同时空的声音素材,带来音乐现场作品《幻象》,构筑声音空间,延伸肢体与听觉的能量,聆听夏日声音。

      COS与UCCA尤伦斯当代艺术中心首次破圈联手 - 不论是当代艺术风格还是各自圈层中的地位,都达到了近乎完美的契合,在粉丝圈层中呼声颇高。



      然而纯粹的阳春白雪,并不是品牌和消费者想看到的,满足审美的同时,话题热度也要剑走偏锋。

 

      艺术与时尚的圈层打破,时尚大咖的神仙同框


      两大头部KOL神仙同框 – “gogoboi”与“原来是西门大嫂”首次品牌直播秀,云上探店分享穿搭,更有网友投票“如何心机地做到云淡风轻见前任”挑战实时直播。同框连麦毒舌点评对方穿搭,话题度再次升级;

      完整种草链路–从权威头部KOL的灵感分享,到时尚达人的探店试穿,再到直播间的种草KOC,卖家秀到买家秀的过程无缝衔接,真实按照用户习惯完整一次消费者决策路径;

      线上全渠道整合推广- 围绕COS粉丝高粘性平台触达核心摩登女性,天猫站内刺激直播引流与销售转化,以高质量内容为核心,付费媒体轻轻助力,达到大范围的精准人群覆盖。

 

      无心插柳柳成荫,直播与口碑双重记录


      和UCCA Lab的联手创作用品牌精神启迪艺术灵感,与gogoboi的穿搭互动挑战,和西门大嫂双屏直播联动,COS的天猫直播首秀被网友评论为“直播界的一股清流“,也成了第一个天猫软性直播的的品牌。“我们这次直播的首要目标不是卖货,是为了让更多的消费者了解和认识COS品牌。”COS线上品牌推广负责人告诉我们。

      5.11单日COS天猫直播首秀,超预期的12万浏览量,用户平均停留时长高达7分钟,超过了市场上大多数的品牌直播表现。据了解,一周内的销量仅次于双十二和季中折扣大促活动。

      坚持艺术,坚守品牌核心,只是换了一种呈现和互动的方式。

      COS的愿景,不仅是为消费者创造生活的艺术品,更是要做充盈消费者精神世界的艺术家。



      Credits:

      广告主: COS

      广告代理商: Vice Versa Shanghai / 上海入时商务咨询有限公司

      合作艺术机构: UCCA 尤伦斯当代艺术中心及UCCA Lab

 

      关于COS

      COS为女士、男士和儿童带来现代、实用、精巧的服饰设计。自2007年品牌成立以来,我们现已在超过40个国家及地区开设了250余家门店;目前,在中国大陆地区,已开设近40家门店。

      COS结合传统工艺与全新技术,打造无畏时间考验的隽永风格,带来重塑经典的系列和基础必备单品。艺术与设计亦是COS的品牌核心,为历久弥新的服饰系列和匠心独运的门店空间带来丰富的设计灵感,并融贯一切。

      www.cosstores.cn

 

关于Vice Versa:

2018年创立于上海,是一家专于数字创意服务和社群管理的整合营销专家。专注于品牌营销策略,创意营销活动,网络社群管理,以及CRM。主要服务品牌:德国美诺,芝华士威士忌,百龄坛威士忌,COS,艾美酒店,好时,美丽时光巴黎艺术香槟等。

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