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丽珠得乐上线走心广告片,借情感营销强化品牌温度

来源:   |   作者:   |   时间:2020-06-28

      借势父亲节热度,各大行业都开始了以父亲节为主题的营销活动,在各类营销套路当中,最为常见的就属走心类的广告了,虽然这部分广告总是被人说打“感情牌”,却百试百灵,总能引起一批人的共鸣,这也证明了情感营销存在的合理性。在这次父亲节当中,丽珠得乐用一支名为《我的吹牛老爸》的情感广告吸引住了人们的眼球,这支广告之所以能让人眼前一亮,是因为它还带有悬疑剧中常见的反转元素。



      广告以小学生李乐乐写的一篇作文而展开,天真烂漫的他在成长过程中发现了爱吹牛的爸爸背后的“秘密”。虽说这只是一段简短的广告,但却把沉重的父爱呈现得淋漓尽致,让许多网友边看广告边回想着与自己爸爸的点点滴滴,更是掀起了一番关于父爱的讨论。

      接下来,就让我们来看看丽珠得乐独特的情感营销方式吧!


      情感,品牌与消费者沟通的桥梁


      比起一般走心广告,父亲节广告的难点在于,很难去找到一个能精准击中消费者的内容洞察点。毕竟父爱不像母爱那样显眼,父爱总是难以察觉的,放到广告上很容易变成喊口号式的空洞表达。

      对此,丽珠得乐巧妙地洞察到老爸们的“男人心”——即使身体劳累,也总喜欢在家人前假装轻松。并将“男人心”放大,提炼成父与子之间的误会冲突,用儿子发现“秘密”的方式,聪明地回落到“男人更需关怀”的主题上,制作成了这条轻松中满载温情的广告。



      看到视频中可爱的主人公爸爸,很容易联想到自己与老爸那些“斗智斗勇”的小场景,想起他那些也曾感动过你的“秘密”,产生情感共鸣的同时,你就掉进了丽珠得乐的“走心陷阱”了!

      这也是丽珠得乐这次走心营销的根本,不去刻意创造感动,而是从消费者身上找到一个有共鸣的通性感知点,通过撬动这个感知点,让消费者进一步产生情感共鸣。正是这些来源于消费者亲身经历的故事,才更能打动消费者。



      “反转”让剧情温情但不煽情


      值得一提的是,《我的吹牛老爸》不但洞察精准,在剧情表现上也很有创意!

      全片采用前后反转的方式,生动塑造了一个“反差萌”的老爸形象。最初,老爸是一个喜欢“吹牛”的男人,总是说包在我身上,结果却都没有兑现承诺。随着故事推进,我们才知道老爸那些看似不尽人意的礼物,其实已经是他拼尽全力的结果。于是观众恍然大悟,回想起最初的吹牛,反而觉得这个老爸更加可爱和感人了。



      通过“反差萌”的趣味前后反转,配合对爸爸形象精准的洞察,使整个片子既有悬念,也有着小学生的童真情怀。让这场关于父与子的对话,不落于俗套的煽情,而是在趣味中讲述温情,在温情中凸显“男人更需关怀”的大命题。



      短片发布后,这位“反差萌”老爸,瞬间勾起广大网友对自己老爸的共鸣,不少网友也自发分享了最感动自己的老爸秘密,包括@大懒糖、@思想聚焦、@松鼠视频 @靠谱爸爸 等数十位微博、微信大V都自发转发了短片。活动发出2天后,已有超600万次播放量,可见穿透力之强!



      九宫格海报续热活动,实现破圈传播


      为了承接广告片的热度,丽珠得乐更是发起了活动向粉丝征集#老爸最感动你的秘密#,并以此为核心,产出官方海报,让话题的热度得以完成二次引爆,完成更具广度的圈层扩散。

      以网友原生内容为核心的精品海报,使得广告内容更具说服力和亲切感。不但丰富了丽珠得乐“胃痛、反酸、烧心 其实,男人更需要关怀”的传播主题,更是成功为品牌赋予了更多感性价值和人文价值。



      官方精品海报发出后,微博@里八神 @人间星光bot @别人家的那些事 @人间指南志 等头部KOL加入讨论,集中引爆了话题#老爸最感动你的秘密,大量的网友二次分享自发传播,也急速扩大了本次声量。截止到6月26日,话题已累积5000万次讨论,可以说是非常成功的一次情感营销了。



      结语


      打“感情牌”的营销很多,但真正能走入人心的“感情牌”很少。丽珠得乐这次的父亲节情感营销,巧妙地将情感的温度赋予在了品牌之上,并且通过深刻的社会洞察,引起了人们的共鸣,即使只是一个路人看到这段广告,也不会因为花时间就只是看了一段广告而感到扫兴。在未来的时间,丽珠得乐一定会向我们呈现更加成熟和有趣的营销方式。

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