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《新闻联播》后播出长秒广告创意大片,引发全民好评

来源:   |   作者:   |   时间:2020-07-02

      1月4日,《新闻联播》后这一最为黄金和稀缺的广告时段,播出了快手的一支120秒长广告片,引发热议。1月5日,同一时段,来自郎酒的120秒广告片播出,再度引发刷屏。


      在亿万观众及网友被两支广告片传递出的品牌文化和情感所打动时,这种广告呈现方式更是引起了业界的关注和讨论。全新的合作,被专家称为营销典范,打破常规的形式,为品牌开展全媒体事件营销提供了机会和平台。


      作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台是中国品牌最有力的传播者和塑造者。自成立以来,总台积极拥抱变化,奋力打造国际一流新型主流媒体。在品牌传播上,总台致力于讲好中国的品牌故事,传播好中国的品牌文化,塑造好国家品牌名片。


      2020年,总台启动了全新的“品牌强国工程”项目,目标是发现、培育、提升一批中国优秀品牌,让这些优秀品牌在自我强大的过程中实现国家的强大和兴盛,在自我提高竞争力的同时提高国家竞争力,在参与全球竞争的同时实现国家与世界经济文化的交流互鉴。






      作为一项全新的传播服务方案,“品牌强国工程”在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破。在编排突破上,2020年总台对《新闻联播》后这一顶级传播资源进行了大胆创新,采取5+2编排,周一至周五维持原有播出方式,周六、周日及部分特定日期播出一家企业的120秒长秒广告。这种可以称之为“爆点广告日”的长秒广告播出,专属于一家企业,同时爆点广告从创意脚本送审开始,企业、媒体以及广告创意团队,都尽全力投入,确保广告创意优秀、广告品质高尚。


      对于这样一项具有历史性意义的新变化,无论是总台经营团队或是广告业界,大家都抱有期待——打造中国的“超级碗”。2020开年第一个周末,《新闻联播》后就相继播出了快手及郎酒的120秒长广告,让企业在最有价值的时间里挥洒品牌理念和文化,展示品牌魅力。两支广告片刚刚播出,即引发了全民热议,实现了全媒体分发,持续刷屏。媒体号“广告文案”1月4日晚发布的快手120秒广告在《新闻联播》后播出的微博,转发量短短时间内即超过了10万。




      在《在快手点赞可爱中国》这部品牌暖心大片里,快手并没有将镜头聚焦在流量红人或者大热明星,而是对准了一个个平凡人,对准了在日常生活里努力拼搏、努力奋进的“你”。春节即将到来之际,快手选择了一种“走心”的方式,让我们看到自己很可爱,为自己点赞。通过在《新闻联播》这一收视率最高、传播面最广、公信力最强的栏目后播出,这份可爱,被更多的人所看见、所关注。


      在郎酒长达120秒的广告片中,位于川南黔北赤水河畔的郎酒庄园得以淋漓尽致地呈现,其震撼、神秘、大气、恢弘,让亿万观众心生向往。“生长养藏、天地仁和”是郎酒独有的特色和瑰宝,郎酒庄园是郎酒品质和实力的具体呈现。广告片的播出,让郎酒庄园成为消费者自己讲述郎酒故事的生动载体,成为消费者体验品质、传播郎酒品牌和品质的大舞台。


      《新闻联播》后广告播出方式的创新性编排,为企业提供了更具价值的传播平台,也为业界的营销创新带来了更多的想象空间,我们也期待看到更多的优秀品牌在这里熠熠生辉!



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