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爱奇艺发布2020Q2财报:在线广告收入回温,环比增长4%

来源:   |   作者:   |   时间:2020-08-14

      814日,爱奇艺(NASDAQ: IQ)发布了截至2020年的第二季度未经审计财务报告,爱奇艺总营收达74亿元人民币(约合10亿美元),同比增长4%,其中,在线广告服务营收为16亿元人民币,环比增长4% ,品牌广告收入开始回温。

 

      爱奇艺2020年推出的《青春有你2》《乐夏的夏天2》《做家务的男人2迷雾剧场《怪你过分美丽》等内容,吸引了蒙牛、伊利、肯德基、京东等广告主投放合作,通过内容植入、创新广告、直播带货、艺人商务代言、IP衍生等系列共创式营销满足品牌多元营销需求,以THE9为例,这个出自《青春有你2》的女团出道至今已经为超过20个品牌代言。

 

      内容已经成为新消费的第一入口,爱奇艺持续以全场景布局提升自身内容营销能力,继开创IP衍生营销、电商直播带货等模式,今年更将继续发力布局线下业态,依托《中国新说唱2020》《潮流合伙人2IP,即将在上海落地行业首个说唱酒吧、在全国落地线下潮流空间FOURTRY SPACE,通过搭建更完整的消费场景,拓展更大的商业合作空间,与广告主以共创式营销创造新消费流行。

 

      在稍早前举行的爱奇艺悦享会上,爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君曾表示,新常态下,品牌建设在广告主营销定位越来越重要,现在是通过内容投资品牌的最好时机。在此背景下,随着爱奇艺发布的片单中包括继续推出《中国新说唱2020》《潮流合伙人2》《他其实没那么爱你》《荣耀乒乓》《如意芳霏》等优质内容,平台以新消费价值网营销战略和线上线下业态布局,通过共创式营销清晰化品牌定位和传递价值观,实现与用户的心理沟通,在后疫情时代帮助广告主积蓄品牌力量,有望获得长效收益。


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